Na het elimineren en ordenen van de ideeën kan je beginnen aan het vergelijken en koppelen van verschillende concepten. Eens de syntegreren-fase afgelopen is gaan de gekozen ideeën opgepimpt worden, met de bedoeling om deze concepten te evalueren. Hierbij worden de goede en slechte uitkomsten van de ideeën uitgewerkt. Ten slotte wordt er gekeken naar hoe de minpunten kunnen verhinderd of opgelost worden. Bij meerdere ideeën is het noodzakelijk intuïtief te evalueren om op deze manier het beste geëvalueerd idee te verwerken in een creatieve presentatie.











