Kent est une des marques de cigarettes phare du groupe British American Tobacco établi en suisse depuis 1814. B.A.T se doit d’être une entreprise compétitive en suisse surtout après la crise économique de 2008. Du coup toutes les entreprise de tabac comptent maintenant sur la technologie pour s’offrir de délicieuses parts de marché. D’un autre coté , le plan packaging bien qu’il soit inefficace, menace l’industrie de la marque de masses.
Kent a lancé, pour une courte période, une application pour smart phone nommée step haed (malheureusement plus disponible sur l’App Store). Il s’agissait de scanner un paquet de cigarette à travers l’application afin d’écouter un morceau de musique à travers une interface « réalité augmentée ». En effet votre smart phone affichera une réalité augmentée du packaging et diffusera de la musique à travers les haut-parleurs. Le tout est un peu long a installer, et pas grandement utile, en bref l’application s’arrête sur son aspect futuristique. Il ne faut pas oublier que cela reste uniquement du « divertissement » pour attirer le consommateur et que cela s’oppose aux philosophies de paquets de cigarettes neutres.