Le programme mis en place par Hello Sunday Morning vise à changer durablement les comportements des personnes avec l’alcool, en responsabilisant les usagers avec leur consommation d’alcool par le biais d’un programme en plusieurs étapes. Principalement basé en Australie et Nouvelle Zélande (Irlande et UK aussi), HSM semble s’être entouré de plusieurs ambassadeurs pour promouvoir sa méthode, et ouvrir de nouvelles perspectives à plus de personnes.
Pour offrir plus de visibilité au programme, Hello Sunday Morning a mis en place une campagne outdoor basée sur deux visuels. Pour parler directement des problèmes de l’alcool, deux situations bien connues : les SMS bourrés du soir qui ne ressemblent à rien, et l’épreuve de la balance qui ne ment jamais. Une façon assez originale (surtout pour la balance) de communiquer autour du changement de comportement vis-à-vis de l’alcool que chacun doit avoir. Au lieu de parler des tragiques conséquences (tuer quelqu’un ou se tuer par exemple), HSM prend le contre-pied pour toucher à un autre endroit, directement dans la fierté des gens sur des sujets pouvant leur valoir des réflexions de la part de collègue par la suite. Intelligent !