Digitalous Kauppalehdessä
Ajattelin näin vaalikevään 2019 kunniaksi ottaa mallia Kauppalehdestä ja pureutua hieman vaalityössä hyödynnettävään digitaaliseen mainontaan. Oletko itse törmännyt ehdokkaaseesi digitaalisissa ympyröissä vai makkaran paisto puuhissa torilla? Kumpi olisi sinulle mieluisampi ympäristö politiikasta keskustelemiseen ja ehdokkaiden vertailuun?
Kauppalehden artikkelia varten haastatellun sosiaalisen median konsultti Tom Laineen mukaan Katariina Sourin tämän kevään kampanjassa esittämä musteen ja metsien säästämisen ideologia tulee yleistymään jatkossa. Ollaanko siis siirtymässä kohti kokonaan digitaalisia kampanjoita?
Poliittisessa kampanjoinnissa ei vielä olla trendien aallonharjalla
Viestintätoimisto Ellun Kanojen toimitusjohtaja Taru Tujunen puolestaan nostaa samaisessa artikkelissa esiin digitaalisten kampanjoiden hyödyt: “Digitaalisuuden hyödyntäminen markkinoinnissa on merkittävästi edullisempaa kuin perinteinen Oikein tehtynä se on todella tehokasta kampanjointia.”
Kun vielä otetaan huomioon Laineen kommentti, jonka mukaan videolla on tutkitusti enemmän vaikuttavuutta kuin kuvalla ja tekstillä, sekä Tujusen lausahdus siitä kuinka puolueet käyttävät mainosfilmejä vuorovaikutteisen videon sijaan, jää ihmetyttämään miksi puolueet tekevät vaalityötään edelleen niin perinteisin keinoin?
Tottahan on tärkeää tavata ja kuunnella omia äänestäjiään, sekä käydä keskustelua myös henkilökohtaisesti. Eikö kuitenkin äänestäjänsä ja heidän huolensa olisi hyvä tuntea jo silloin kun suunnitellaan kampanjaa ja sen tavoitteita? Eikä ole lainkaan poissuljettua etteikö hyvää poliittista keskustelua voitaisi käydä myös digitaalisilla alustoilla -päinvastoin! Sosiaalinen media on onnen omiaan vuorovaikutukselle. Äänestäjät tavoittaa digitaalisissa kohtaamispisteissä ja hyvin suunniteluilla “ostopoluilla” kenties varmemmin kuin kuuma nakki kourassa torilla. Vaikka tämä taitaa vielä vaihdella äänestäjien ikähaarukan mukaan. Uskon kuitenkin, että ammattimaisesti suunnitellut poliittiset kampanjat ovat vielä tällä hetkellä niin ehdokkaille, kuin puolueillekin suuri kilpailuetu.
Täsmäiskut vs laajempi tunnettuus
Kauppalehden toisessa artikkelissa Laine ja Tujunen pureutuvat digitaalisten ja perinteisten kampanjoiden kohdentamiseen. Laineen mukaan oikein kohdistettu kampanja puhuttelee paremmin kuin yleisluontoinen kampanjointi. Digitaalisessa kampanjoinnissa voidaan tehdä täsmäiskuja, kun taas perinteinen printtimedia sopii paremmin laajemman tunnettuuden rakentamiseen. Myös Laine tähdentää, että jotta markkinoinnista saadaan toimivaa, tulee puolueiden ymmärtää kannattajakuntaansa.
Tujunen puolestaan toteaa, että tämän kevään vaaleissa on nähtävissä kuinka suomalaiset puolueet ovat edelleen vahvasti yleispuolueita, jotka kosiskelevat suuria yleisöjä. Omassa markkinoinnin opiskelijan mielessäni herää kysymys puolueiden asiakasymmärryksen ja segmentoinnin puutteista. Digitaalisen median alustat tarjoavat kuitenkin erittäin hyviä välineitä haluttujen asiakaspolkujen rakentamiseen sekä kampanjoiden kohdentamiseen. Olisiko siis nyt ehdokkaiden aika siirtyä omassa kampanjoinnissaan puolueiden yleisluontoisuuden alta kohti parempia täsmäiskuja?
Ota kantaa ja kommentoi! Tavoittaako sinut paremmin turuilla ja toreilla eväitä maistelemasta vai digitaalisen markkinoinnin keinoin esimerkiksi sosiaalisesta mediasta?