Hakusanat ja avainsanat
Hakusanat ja avainsanat, eli puurot ja vellit - menevät helposti sekaisin ja niistä puhutaankin monesti hieman ristiin, jopa saman lauseen sisällä ja kummankin tarkoitus voi jäädä sekä kirjoittajalle, että lukijalle hyvinkin epäselväksi. Keskitytään kuitenkin tällä kertaa vain haku- ja avainsanoihin. Pyrinkin muutaman esimerkin avulla selventämään mikä avainsana on ja miten se eroaa hakusanasta. Syy tähän sekaantumiseen saattaa tosin olla se, että asiaa laajemmin tarkasteltaessa, avainsana saattaa muuttua hakusanaksi, mutta niin käy myös asiayhteydelle. Käytän esimerkissä avainsanaa ”mustat farkut”. Avainsana on yleensä se sana jonka, mainostaja on esimerkiksi AdWordissa valinnut maksetun mainonnan avainsanaksi. Hakusanat ovat taas niitä termejä, joita kävijät käyttävät oikeassa elämässä, ja ne yleensä sisältävät avainsanan, mutta mukana on yleensä tarkentavia termejä kuten: ”mustat farkut lapsille” ”diesel merkkiset mustat farkut” ja niin edelleen. (Lähde, esimerkkiä muokaten) https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/05/25/keywords-vs-search-queries )
Mitä spesifisemmällä alalla yritys toimii, sitä tarkemmeksi avainsanat kannattaa muokata. Esimerkiksi yrityksen myydessä farkkuja vain lapsille, ”Mustat farkut” avainsana voi tuoda enemmän osumia, mutta ne eivät anna hakijalle välttämättä haluttua tulosta. Tällöin maksettu mainonta saattaa mennä hukkaan. Jos taas avainsanaksi valitaan ”Mustat farkut lapsille” ovat tuloksen löytäneet astetta potentiaalisempia asiakkaita.
Kipataan asetelma toisin päin, mitä yleispätöisemmällä alalla toimitaan, sitä epätarkempi avainsana voi olla. Esimerkiksi päivittäistavarakauppa voisi käyttää avainsanaa ”farkut”, tällöin ”mustat farkut” muuttuvat mahdolliseksi hakusanaksi.
Lisäyksenä vielä, avainsana voi olla pidempikin, varsinkin jos halutaan päästä hyvin spesifiin tulokseen, jolla erotutaan muista. Mutta tällöin tulee pitää mielessä, että tulos näkyy harvemmalle hakijalle kuin lyhyempi avainsana. Google analyticsin kautta yritys voi tarkkailla millaisilla hakusanoilla sivuille on päädytty. Myös Google Adwords tarjoaa tähän apua. Itse työkalu on ilmainen, mutta maksullisen ”Pay-Per-Click” -mainoksen hinta muodostuu kilpailutilanteen, näkymisen ja täsmällisyyden perusteella. Myös monet yritykset tarjoajat toisille yrityksille erityisesti Google mainontaan keskittyviä palveluita.
Lähteet:
https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/05/25/keywords-vs-search-queries
Elisa Gubbert, wordstream blogi, Luettu 6.4.2019