Hakusanat ja avainsanat
Hakukoneiden aikakausi
Väitän, että jokainen tätä blogitekstiä lukeva henkilö käyttää usein erilaisia hakukoneita. Ehkäpä päädyit hetki sitten tänne lukemaan juurikin Google- tai Bing-haun kautta? Molemmat edellä mainitut ovat suosittuja ja yleisesti tunnettuja hakukoneita, joita käytetään päivittäin uskomattoman monia kertoja. Itse hyödynnän hakukoneita kaikkeen: faktojen tarkistamiseen, järkevimmän reittivaihtoehdon etsimiseen ja reseptin tutkimiseen. Koska hakukoneet ovat ihmisten arkisessa käytössä, haluavat myös yritykset tukea verkkonäkyvyyttään hakukoneiden avulla erottuakseen kilpailijoistaan.
Avainsanat kuvaavat
Avainsanat ovat esimerkiksi yrityksen kotisivujen sisältöä parhaiten kuvaavia sanoja (Yoast 2018). Hakukoneoptimointia hyödyntävät yritykset lisäävät avainsanoja kotisivuilleen tai verkkokauppansa otsikoihin ja nimettyihin linkkeihin (WordStream 2017). Yrityksen itsensä päätettäväksi jää, että millaisia avainsanoja se haluaa käyttää sivuillaan. Aterimia myyvällä yrityksellä hyviä avainsanoja voisivat olla esimerkiksi ”haarukka”, ”lusikka” ja ”veitsi”. Toisaalta avainsanat ”lautanen” ja ”mukava” eivät luultavasti olisi kovin toimivia. Yrityksen onkin hyvä pohtia, että millaisilla avainsanoilla se voisi olla näkyvillä potentiaalisille asiakkaille.
Hakusanat vaihtelevat
Hakusanat ovat ihmisten hakukoneisiin kirjoittamia yksittäisiä tai useita sanoja (WordStream 2017). Aterimia etsivä henkilö saattaa hakea esimerkiksi ”pieni punainen lusikka” ja avainsanan ”lusikka” johdosta päätyä lopulta aterimia myyvän esimerkkiyrityksen sivulle. Hakusanan ei tarvitse aina täysin vastata avainsanaa, vaan myös hieman kirjoitusasultaan poikkeava, eri järjestyksessä oleva tai kirjoitusvirheellinen hakusana saattaa johtaa samankaltaisen avainsanan sisältävälle sivustolle.
Hakusanat ja avainsanat eivät ole sama asia
Hakusanat ja avainsanat eivät tarkoita samaa asiaa, vaikka moni niin kuvittelee. Hakusana voi olla sama kuin avainsana, mutta aina se ei kuitenkaan mene niin, kuten jo aiemmin todettiin. Hakukone poimii avainsanan ja tarjoaa sopimaksi kokemilleen hakijoille kyseistä sivua. Yrityksen kannattaa siis panostaa sivuiltaan löytyviin avainsanoihin, jotta mahdollisimman moni löytää sivuille hakiessaan erilaisia asioita hakukoneiden kautta. Myös negatiivisia hakusanoja voi olla järkevää käyttää, koska myös ne voivat ohjata mahdollisia ostajia yrityksen kotisivuille tai verkkokauppaan.
Maksullisia työkaluja parhaiden avainsanojen selvittämiseen löytyy vaikka millä mitalla, mutta myös maksuttomia vaihtoehtoja on olemassa. Esimerkiksi Google Keyword Plannerin saa halutessaan ottaa käyttöön kuluitta (Themeisle 2019). Googlen työkaluihin löytyy paljon käyttöohjeita ja -vinkkejä eri verkkosivuilta, minkä vuoksi Google Keyword Planner voikin olla yritykselle ensimmäinen järkevä kokeilukohde avainsanojen maailmaan!
Kuvan lähde: https://propecta.com/how-to-recover-googles-not-provided-keyword-data
Lähteet:
Suomen Digimarkkinointi. Hakusanat, mitä asiakkaasi etsivät? Luettavissa: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/hakusanat-mita-asiakkaasi-etsivat. Luettu 19.11.2019
Themeisle 2019. Bhardwaj, P. 10 Best Keyword Research Tools in 2019 (Including Free Options). Luettavissa: https://themeisle.com/blog/best-keyword-research-tools/. Luettu 19.11.2019.
WordStream 2017. Gabbert, E. Keywords vs. Search Queries: What's the Difference? Luettavissa: https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/05/25/keywords-vs-search-queries. Luettu 19.11.2019.
Yoast 2018. SEO basics: What is a keyword? Luettavissa: https://yoast.com/what-is-a-keyword/. Luettu 19.11.2019.
