Corporate Design
Neues Erscheinungsbild für TFA Temporary Fair Affair
2020 – 2021
Projekt: Redesign, Logo und Erscheinungsbild
Auftraggeber: TFA Temporary Fair Affair, München
Konzept und Gestaltung: Birgit Rose Vogel, Vogelbaur UG, München
Die aktuelle Corona-Krise stellt für viele Unternehmen eine existenzielle Bedrohung dar. Eine derartige Krise hat aber nicht nur schlechte Seiten. Sie kann auch als Chance für Veränderungen und Verbesserungen genutzt werden: Der ideale Moment, um sich selbst zu hinterfragen, neu zu definieren und gestärkt daraus hervorzugehen. Ganz in diesem Sinne haben wir das Jahr 2020 für das Redesign unseres Kunden TFA Temporay Fair Affair genutzt, einem Full-Service-Anbieter für die Bereiche Messen, Events und Kongresse.
Schritt für Schritt zur Evolution
Bei der Überarbeitung des Erscheinungsbildes galt es zunächst einmal eine Analyse des Bestandes vorzunehmen. Im Laufe der Jahre hatten sich viele konkurrierende Elemente zusammengesammelt – eine Entwicklung, die wir bei vielen unserer Auftraggeber feststellen können.
Im nächsten Schritt – der Konsolidierung – mussten wir uns gemeinsam mit unserem Auftraggeber entscheiden, welche der Elemente unverändert übernommen, was überarbeitet und was im Zuge der Modernisierung gestrichen werden sollte. Ein schmerzhafter, aber unumgänglicher Prozess. Bilder, Claims, Texte, Icons und grafische Elemente. Alles musste auf den Prüfstand gestellt werden.
Die Herausforderung lag am Ende darin ein grafisches System zu entwickeln, in dem unterschiedliche Elemente verbunden werden können – und dabei in ihrer Kombination ein starkes Gesamtbild ergeben: Im neuen Corporate Design werden alle Informationen von Logo, über Naming bis hin zum Leistungsangebot in quadratischen Kacheln platziert. Es entsteht ein Label-System, das in unterschiedlichen Kombinationen und Anordnungen verwendet und sogar ergänzt werden kann. Das unsichtbar im Hintergrund liegende Raster gibt dabei eine einfache Struktur vor – sowohl für das Logo als auch für weitere Elemente wie Bild und Text. So ergibt sich ein modernes, modulares Erscheinungsbild.
https://temporary-fair-affair.com
