Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu (Phần 3): Lựa chọn kiểu chữ trong thiết kế ấn phẩm truyền thông
Đối với các sản phẩm truyền thông, thông điệp không chỉ nằm ở nội dung câu chữ, mà còn ở chính cách mà nó được thể hiện, đó là kiểu chữ, font chữ, vị trí và cách thức nó liên kết với các thành phần văn bản khác như thế nào. Việc lựa chọn của bạn không chỉ quyết định việc mọi người có thể đọc được nội dung mà bạn muốn truyền tải hay không mà còn tác động lớn đến cách mà mọi người cảm nhận thương hiệu của bạn như thế nào.
Hãy xem một ví dụ sau đây:
Bạn đã nhận thấy sự khác biệt rồi chứ? Vậy thì hãy cùng tìm hiểu các tips giúp văn bản của bạn truyền tải văn bản tốt nhất và hấp dẫn nhất đối với người đọc nhé.
1. Chọn kiểu chữ phù hợp với tính cách thương hiệu
Nếu bạn chưa từng biết, thì kiểu chữ được chia thành rất nhiều dạng, nhưng phổ biến nhất là:
Serif: Kiểu chữ có chân
San-Serif: Kiểu chữ không chân
Sript: Kiểu chữ uốn lượn, dựa trên hình thức viết tay với bút hoặc với cọ
Handwritten: Dạng chữ viết tay, không có quy chuẩn cụ thể
Display/Decorative: Dạng chữ kết hợp giữa chữ viết và thành phần trang trí
Ở trong từng họ chữ lại có rất nhiều kiểu chữ khác nhau, tuy nhiên, nhìn chung, mỗi họ chữ sẽ đem đến cảm giác chung cho người đọc.
Serif sẽ đem lại cảm giác chắc chắn và chuyên nghiệp. Từ xưa đến nay, nó vẫn gắn liền với các sản phẩm in ấn vì nó rất dễ đọc khi hiển thị trên giấy.
San-Serif thì cho cảm giác hiện đại và đem lại độ thoáng nhất định khi hiển thị. Vì vậy, đối với các sản phẩm digital với lượng văn bản từ trung bình đến lớn như trên website hay e-broucher, người ta thường ưu tiên sử dụng họ chữ này.
Sript chắc chắn là kiểu chữ của người hoài cổ, tinh tế và trang nhã. Nó đem lại cho đọc giả ấn tượng về sự đẳng cấp và sự quyến rũ.
Handwriting: giống với tính chất của họ chữ, người dùng kiểu chữ trong họ này muốn truyền tải thông điệp về sự tự do, bứt phá khỏi khuôn khổ, đem nhiều tính cách cá nhân vào thiết kế. Họ chữ này là biểu tượng của sự vui vẻ, kích thích và độc đáo.
Display/Decorative: những kiểu chữ trang trí công phu giúp tạo ấn tượng mạnh cho thiết kế, thu hút điểm nhìn của người đọc đối, và vì thế, người ta thường dùng nó cho phần tiêu đề của văn bản.
2. Hãy đảm bảo các kiểu chữ phải phối hợp nhịp nhàng với nhau
Thường thì trong một ấn phẩm truyền thông, dù lượng văn bản là ít hay nhiều, người ta vẫn ưu tiên chọn 3 kiểu chữ. Nhưng không phải sự kết hợp nào cũng cho ra được một kết quả ưng ý. Hãy tham khảo những gợi ý dưới đây:
- Đậm vs. nhạt: Hãy kết hợp một kiểu chữ dày dặn, đậm nét với một kiểu chữ khác nhỏ nhẹ hơn để tăng độ tương phản của toàn bộ văn bản và tạo hiệu ứng nổi bật.
- Cầu kỳ vs. đơn giản: Lời khuyên là nên để kiểu chữ phức tạp với các đường nét cầu kì ở phần tiêu đề, trong khi nội dung bài viết sẽ được sử dụng với họ san-serif đơn giản, thoáng mắt với kích thước nhỏ hơn.
- Có chân vs. không chân: Kinh nghiệm chỉ ra rằng, serif và san-serif luôn là một “đôi bạn cùng tiến”. Vì vậy, nếu bạn không phải chuyên gia, hãy thử áp dụng biện pháp an toàn này cho thiết kế của mình.
- Họ chữ đi liền với nhau: Không phải lúc nào khác nhau cũng là tốt, nhiều khi, nếu bạn tìm được một kiểu chữ rất đẹp với họ chữ phong phú, hãy thử sử dụng chúng cho tất cả các thành phần của văn bản. Điều này đặc biệt phù hợp với các văn bản với lượng chữ nhiều đến rất nhiều, tạo nên sự đồng nhất cho tác phẩm mà không cắt ngang dòng suy nghĩ của người đọc.
3. Đừng quên phân cấp kiểu chữ
Nếu bạn đã biết tới khái niệm SEO, chắc các bạn sẽ không lạ với việc phân cấp kiểu chữ. Còn nếu bạn chưa biết, thì hãy tưởng tượng bạn đang trên tay một tờ báo, sẽ luôn có sự khác biệt rõ ràng giữa các thành phần văn bản của bài báo đó trên phương diện hiển thị: Title, Sapo, Tiêu đề cho mỗi đoạn, nội dung bài viết. Sự khác biệt này khiến cho văn bản trở nên rõ ràng và dễ theo dõi hơn, cũng để định hướng sự tập trung của người đọc.
Đối với ấn phẩm truyền thông của bạn cũng vậy, bạn cần tổ chức và phân cấp cho các thành phần của nó với các font chữ khác nhau.
Ở đây lại phải định nghĩa font chữ là gì. Font chữ là dạng hiển thị của kiểu chữ với kích thước độ đậm nhạt, in nghiêng, in đậm, gạch chân nhất định. Ví dụ: OpenSan, 16pt, Italic
Để hiểu rõ hơn, hãy xem qua ví dụ sau về việc phân cấp kiểu chữ trong văn bản:
Một lưu ý nhỏ: Khi tiến hành chọn font, đừng cố gắng chọn quá nhiều. Vì khi chọn càng nhiều font, bạn sẽ càng khó kiểm soát thiết kế của mình sao cho thống nhất và rành mạch.
4. Thử nghiệm với một vài dạng nội dung cơ bản
Sau khi chọn được kiểu chữ, cách phối hợp, và cấu trúc việc phân cấp kiểu chữ, hãy thử áp nó vào vài kiểu nội dung quen thuộc. Việc làm này chỉ có mục đích xem thử hiệu ứng thị giác của các văn bản trong từng trường hợp như thế nào vậy nên, đừng quá tập trung vào nội dung.
Những dạng nội dung bạn có thể tham khảo để thử nghiệm: Bài đăng sales trên mạng xã hội, bài thông cáo báo chí, mẫu email marketing, Nội dung broucher,…
Trong bất cứ thử nghiệm nào, đừng chỉ kiểm chứng một mình, hãy đưa nhờ một vài người khác xem qua, và cho biết nhận xét. Hãy cẩn thận quan sát thái độ của họ khi tiếp nhận văn bản, ghi nhận những đóng góp đối với các vấn đề mang tính hiển thị để cân nhắc kĩ lưỡng về sự lựa chọn của mình.
5. Văn bản là phải dễ đọc
Nói gì thì nói, văn bản sinh ra là để đọc, giống như bài hát để nghe và bức ảnh để xem vậy. Bạn có làm tốt đến đâu, hiệu ứng thị giác ấn tượng đến thế nào nhưng văn bản của bạn khó đọc, thì đó là thiết kế lỗi. Vì thế, nên bạn cần rất cẩn trọng lựa chọn font chữ cho khối nội dung của bài viết (body). Tuy nhiên, có nhiều thứ khác cũng tác động đến khả năng đọc của độc giả. Hãy xem xét một ví dụ:
Tuy cùng một nội dung như nhau, với khối lượng không gian cũng gần như tương tự, nhưng bạn hoàn toàn có thể nhận ra đâu là phần văn bản dễ đọc, và ngược lại. Vì sao phần văn bản bên trái lại khó đọc đến thế? Chiều cao dòng quá chặt, sự giãn cách giữa các kí tự quá nhó, sử dụng font in đậm là những lý do khiến người đọc cảm thấy khó chịu, và bức bối khi phải đọc nội dung văn bản này.
Các yếu tố cần kiểm tra:
Font chữ này dễ đọc không?
Sự tương phản giữa chữ và màu nền rõ ràng không? (font có quá thanh hoặc quá đậm không?)
Có dễ để đọc lướt và nắm bắt từ khóa không?
Giãn cách dòng đã hợp lý chưa?
Khoảng cách giữa các chữ với nhau, giữa các kí tự trong mỗi chữ có quá nhỏ hay quá lớn không? Nếu thay đổi khoảng cách có làm cho nó dễ/khó đọc hơn không?
6. Hãy đảm bảo tính nhất quán
Để đảm bảo tính nhất quán cho thương hiệu, đừng bỏ qua bước viết ra hướng dẫn sử dụng dành cho hệ thống font chữ mà bạn đã lựa chọn. Như chúng tôi đã làm dưới đây:
Hãy bắt đầu với thiết kế văn bản của riêng mình với những hướng dẫn trên đây và so sánh với các văn bản bạn đã thực hiện trước đó để nhận thấy sự khác biệt nhé!
Dịch bởi Antalia từ nguồn Canva
