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關於Project Editor執行專案案例分享、Content MKT相關文章

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專案名稱：Lays 樂事蜂蜜奶油洋芋片 Content MKT

上線日期：2015/12/28

客戶：百事

專輯負責人：Angelica Cheng

銷售金額：250萬

文章總表：https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ZSVtIBl1RBR965xszzRu2MWHKzoG6rnzQ_M8xA00mKM/edit#gid=0

KPI：25萬 (PE負責2萬)

專輯說明：為即將於2月上市的蜂蜜奶油口味洋芋片進行暖身，內容分為名人娛樂韓流瘋文章、部落客試吃蜂蜜奶油零食文章、screen素人影音。文章部分強調蜂蜜奶油這個口味在韓國有多麽風行，讓對韓流感興趣的網友，也同時注意到這個新奇口味。

成效：粉絲超強的部落客，果然帶來高流量，除頻道廣編文一週內達標外，部落客自己在部落格的po文也有超過一萬的點閱。

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專輯名稱：沖繩就醬玩

上線日期：2015/10/29

客戶：沖繩觀光會議局

專輯負責人：Angelica Cheng

銷售金額：200萬

專輯連結：http://yahoo-twtravel-okinawa.tumblr.com/

KPI：30萬

專輯說明：冬天開始進入沖繩的旅遊淡季，該如何讓網友在此時興起想去沖繩的念頭。這次專輯以「女子旅」為主軸，規畫出，女孩寵愛旅、人氣夯景點、超浪漫紀事、陽光戶外趣…等四大方向，和網友溝通「沖繩冬天就要醬玩」的概念！

成效：部落客搜文中有人氣部落客的文章，圖文品質均佳，除了首頁推薦獲得很好迴響，部落客分享的擴散力也很不錯。

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專輯名稱：滑雪會上癮

客戶：可樂旅遊

專輯負責人：Angelica Cheng

銷售金額：52萬(認列)

專輯連結：http://yahoo-twtravel-skiing.tumblr.com/

KPI：12萬

專輯說明：在非滑雪季前，透過滑雪場介紹、網友滑雪體驗，搶先為滑雪行程暖身。而為了讓網友的滑雪初體驗更為安心，也專訪滑雪教練們，針對滑雪配備、安全準備、行程挑選等三方面進行說明與示範，讓每個人都可以第一次滑雪就上手！

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專輯名稱：台灣味。台灣Way

上線日期：2015/12/4

專輯負責人：Angelica Chang

銷售金額：200萬(年約專案其中一波)

專輯連結：http://yahoo-twpromo-taiwanway.tumblr.com/

專輯說明：以台灣為出發，搜集與產製新住民相關的內容，並搭配趣味圖表讓生硬的資訊更好讀易懂。

文章內頁：

圖表：

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專輯名稱：淨擊的大金 特別企畫

上線日期：2015/11月

客戶：大金

專輯負責人：Jocelyn Chang

銷售金額：500萬

專輯連結：http://yahoo-twtech-daikin.tumblr.com/AirPurifier

專輯說明：延續大金空調影音的成功經驗，再推出進擊的大金主打空氣清淨機，除有趣味kuso的影音外，搭配明星居家文和產品廣編改寫，讓網友重視居家衛生。

產品特色廣編改寫：

明星愛居家採訪文：

【名人談居家】全家都是過敏兒～ 季芹善用機器與香氛 打造清淨度假居家

【名人談居家】新手媽媽宋紀妍～避免寶寶過敏 有潔癖的她竟然這樣做

【名人談居家】避免女兒過敏～鐘欣凌竟把愛犬剪成….

ps.明星文章同步上進house及名人娛樂頻道。

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專輯名稱：保健專輯10月號 打破瘦NG迷思 輕盈窈窕動吃動！

上線日期：2015/10/2

客戶：田原香

專輯負責人：Jocelyn Chang

銷售金額：100萬

專輯連結：http://yahoo-twhealth-issue37.tumblr.com/

KPI：20萬

專輯說明：以正確瘦身觀念為主軸，強調吃得正確並搭配運動，養成易瘦好體質。除搜集優質書籍文章外，也採訪明星分享減重血淚史與正確的運動方式，特別邀請到人氣部落客美樂蒂分享！

成效：上線一周便達到31萬PV，達標！

文章截圖：

【名人談減重】部落客美樂蒂減重靠意志力！運動、飲食缺一不可

少油、少肉、多蔬果   為什麼還是瘦不下來？

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專輯名稱：IKEA讓家更有味道

上線日期：2015/12/18

客戶：IKEA

專輯負責人：Jocelyn Chang

銷售金額：200萬(年約專案其中一波)

專輯連結：http://ikeataiwan.tumblr.com/tagged/gourmet

KPI：20萬

專輯說明：分兩波上線，第一波12月中搭配耶誕節，推出西式料理相關內容，第二波為1月中上線，搭配春節推出中式料理相關內容，包括人氣食譜、料理撇步等。除從頻道內挑適合的影音外，也外發小當家團隊製作兩支影音，巧妙置入IKEA商品。

文章內頁：

小當家影音：

西班牙海洋熱情端上餐桌～輕鬆煮番茄海鮮飯

FB累積25萬的播放次數：

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專輯名稱：IKEA男女生活大不同

上線日期：2015/10/14

客戶：IKEA

專輯負責人：Jocelyn Chang

銷售金額：200萬(年約專案其中一波)

專輯連結：http://ikeataiwan.tumblr.com/tagged/gender

KPI：20萬

專輯說明：以男女生活的不同習慣、居家布置為主軸，挑選頻道內既有影音，並邀請人氣兩性部落客撰文，描寫十種不同男女的生活方式及家居想像，搭配插畫呈現。

文章內頁

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專輯名稱：白蘭氏旭沛蜆精Content MKT

上線日期：12月7日

走期：2015/12/7~

客戶：白蘭氏

銷售金額：350萬

專案負責人：Jocelyn Chang

專輯連結：http://brands-health.tumblr.com/#/ep2

專輯說明：以影音為主軸，搭配具新聞議題的中性、置入文，傳遞”外食傷肝”的觀念。

文章截圖：

年底聚餐跑攤　當心「肝苦」毀了健康！

外食有夠傷～護肝保健一瓶就能輕鬆搞定！

【台北食記】八田帝王蟹鍋物吃到飽 火鍋/海鮮/生魚片/握壽司/芥末生蠔

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專輯名稱：2015獵牛節

上線日期：12月20日

走期：2015/12/20~2016/01/31

客戶：統一

銷售金額：300萬

專案負責人：Jocelyn Chang

專輯連結：http://yahoo-twpromo-2015beef-noodle.tumblr.com/

專輯說明：自製明星牛肉麵推薦、特殊口味牛肉麵等文章，並搭配自製影音如波波黛莉、小當家、娛樂爆及佼心食堂置入，炒熱牛肉麵話題。另也與social team合作製作Y!brain及小測驗，增加趣味性。

KPI :30 萬

成效：截至1/5止，文章36.9萬PV，已達標。

單元截圖：

文章內頁截圖：

小測驗：

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專輯名稱：樸樸自在品牌誌

上線日期：9月21日

走期：2015/9/21~2016/1

客戶：zuzai自在

銷售金額：200萬

專案負責人：Jocelyn Chang

專輯連結：http://zu-zai.tumblr.com/

專輯說明：YAHOO第一個售出上線的Branded magazine專案，為精品機能服飾品牌規畫4個月的內容，並配合商品銷售波段，內容也分波段操作，除了讓網友認識品牌、更藉由中性、巧妙置入的內容，一步步增添對品牌的好感度，進而購買。

分4波上線：9/21、10/12、11/9、12/23

特殊issue：

1.工作時程太短，從kick off到首波上線只有2周。

2.客戶 回覆較慢，導致工作時程大亂。

2.客戶對中性文章定義不清，置入文比例也超過既有規格。

3.客戶在kick off後仍不斷新增需求。

版面：(中間為video)

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專輯名稱：SONY Z3+旅遊聯名專輯

上線日期：2015/6/25

客戶：SONY MOBILE

銷售金額：300萬

專案負責人：Angelica Cheng

專輯連結：http://yahoo-twtravel-sonyz3plus.tumblr.com/

專案說明：以"續航力升級 FUN樂玩更多"為主題，專輯內除了介紹令人各地驚奇、夢想、漫走的文章，同時也將新手機與旅遊攝影結合，實際使用Z3+拍出圖片，引領網友看到產品的攝影與續電力特點。除此之外，更與Flickr合作photo walk活動，由四位旅遊達人共同參與街拍活動，並在專輯內分享使用經驗與當日街拍圖輯。

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專輯名稱：澳門再發現旅遊聯名專輯

上線日期：2015/6/23

客戶：澳門旅遊局

銷售金額：250萬

專案負責人：Angelica Cheng

專輯連結：http://yahoo-twtravel-macautour.tumblr.com/

專案說明：將澳門旅遊局策劃的路線劃分為四大主題旅遊，共28篇文章，同時搭配達達妃妃插畫，開展出澳門新視野。為了增加與網友互動與發揮social media的影響力，分別操作第一波旅遊心理測驗，挖掘網友內心性格並搭配適合的澳門旅遊路線；第二波則是讓網友票選出心中的新澳門景點，兩波活動都搭配免費機票抽獎活動，活絡參與度。

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專輯名稱：統一AB優酪乳小型保健專輯

上線日期：2015/8/4

客戶：統一

銷售金額：50萬

專案負責人：Jocelyn Chang

專輯連結：http://yahoo-twhealth-mini13.tumblr.com/tagged/index

專案說明：以"夏日兒童腸胃保健"為主軸，搜集相關文章，並搭配一般腸胃保健知識文章，豐富專題內容與可看性。

文章頁↓

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專輯名稱：IKEA旅人的第二個家

上線日期：2015/7/30

客戶：IKEA

專輯負責人：Jocelyn Chang

銷售金額：200萬(年約專案其中一波)

專輯連結：http://ikeataiwan.tumblr.com/tagged/secondhome

專輯說明：以"旅人的第二個家"為主題，搜羅民宿、餐廳房行程等遊記文章，包括部落客授權與書籍授權內容，讓網友透過精采的遊記，進而想要將旅行的氛圍、元素帶回家，再藉由文末的插畫為旅行X居家的氛圍加分，與IKEA商品巧妙連結。

KPI 30萬

首頁瀑布流↓

插畫單元頁↓

文章頁文末插畫↓

文末EC module↓

插畫單元頁展開↓

特殊Issue：

客戶對於主題設定方向不斷改變，想要的跟原本的BRIEF差距頗大，導致搜文進行相當不順利，最後是由PE不透過外包單位，直接與部落客一一聯繫、一一簽合約才搞定；客戶干涉編輯權限甚多，無法一次清楚說明需求且過多干涉，不但造成專輯延後上線，也極耗廢內部人力。

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專案名稱：統一豆漿Content MKT第三波：易瘦體質

上線日期：2015/7/24

客戶：統一

銷售金額：整波550萬

專案負責人：Jocelyn Chang

專案說明：以易瘦體質為主軸，跨時尚、健康、運動三個頻道，產出相關內容，並巧妙置入客戶訴求(相蕉+豆漿、增肌減脂)。

文章範例：

別做「泡芙人」 打造易瘦體質從飲食控管做起！

其中採訪名人的文章，受到本人轉貼於臉書粉絲團，單篇按讚3.2萬↓

採訪小嫻的文章：

「減肥模範生」小嫻 也曾有過一段瘦身血淚史！

運動頻道客製文：

運動後立刻進食會變胖? 營養師：「愈快吃愈好」

健康頻道客製文：

減重要好「膳」！餐前巧補膳食纖維

時尚頻道粉絲團宣傳：

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專案名稱：統一營養強化牛乳Content MKT

上線日期：2015/6/22

客戶：統一

銷售金額：350萬

專案負責人：Jocelyn Chang

專案說明：以補鈣知識、缺鈣迷思為主軸，跨時尚、健康與新聞頻道，延伸相關文章，傳遞補鈣的重要性，並教育網友血鈣與骨鈣的不同，同時融入夏日相關的缺鈣議題(結石問題)，吸引網友注意。

※結合Y!頭腦設計出題，每一題的答案均連結相關中性文章或新聞。

Y頭腦：https://www.ybrain.com.tw/quiz.php?id=302

專案文章參考：

[健康頻道]

你缺鈣了嗎？這樣吃補對鈣質

「鈣」安心！補對鈣穩定血鈣不焦躁

尚「鈣」勇！血鈣骨鈣缺一不可！

[時尚頻道]

攝取鈣質與蛋白質…水腫不見了、身體更輕盈

全家健康出問題，原來只是少了鈣？

[新聞特別企劃]

除了骨質疏鬆…缺鈣竟會導致多種慢性病！？

血鈣的秘密：一般人不知道的健康危機

※新聞頻道合作另有相關新聞廣告包版的方式。

執行分享：

1.因議題特殊，大部份文章皆為原生內容，但盡量保持中立客觀、無置入。

2.因為是新的健康知識，適合使用Y!頭腦出題增加趣味與網友互動，建議與Y!頭腦負責人討論，依客戶需求訂出適合的出題方式。