La distribución del documental en España (2/2).
El caso práctico de “Gabo, la creación de Gabriel García Márquez”.
Como preguntaba en la primera parte de este artículo, ¿qué hacer cuando tu documental NO pertenece a éste club de documentales “mainstream”? En este caso hay que resignarse a pensar que lamentablemente el camino será duro y en muchas ocasiones no estará asfaltado, así que tendremos que improvisar. Sin embargo, aunque cada caso es particular (no vendemos productos producidos en cadena), aquí os ponemos una serie de consejos.
El primer paso, destacar nuestras fortalezas.
A diferencia de la ficción, los trabajos documentales difícilmente destacan por sus talents (el caso de Michael Moore es particular por si alguien está pensando en él). Lo normal es que el director sea considerado talent cuando ha trabajado en obras de ficción como Javier Bardem, León de Aranoa o Isabel Coixet. Sin embargo esto no es lo más común. Una de las fortalezas de nuestro documental puede ser la temática. En ese caso tenemos que destacarla como si fuese nuestro mejor actor o el director más famoso.
En el caso particular del documental Gabo, siempre se ha tenido claro que la figura del gran escritor y premio Nobel es lo que tiene que destacar sobre el resto de características. Gabriel García Márquez es uno de los escritores más conocidos del mundo en lengua castellana. Sin embargo, ¿qué hace que este documental sea “EL DOCUMENTAL” sobre Gabriel García Márquez? La cercanía del director al personaje a través de las fuentes utilizadas. Si Bill Clinton habla de su ídolo, el documental se hace internacional, si Carmen Balcells presta una declaración, la narración se profesionaliza, si Jaime García Márquez habla de su hermano, la cercanía es total. El producto es único y el trabajo que hay detrás del documental se hace notar. Es una característica que tenemos que destacar.
Crear una buena estrategia de festivales es esencial. Aprovecha las oportunidades.
En el caso de Gabo, la elección de FICCI en Colombia y Kosmópolis en Barcelona como primeros festivales donde se mostraría el documental no son cuestiones aleatorias.
Vi que encajaba perfectamente por fechas justo antes de la emisión en Discovery, Caracol TV y Canal + y antes del aniversario de la muerte de Gabo el 17 abril.
Como afirma Justin, FICCI era obviamente EL FESTIVAL para Gabo: se jugaba en tierra del autor y ya había ganado el premio a mejor director en 2014 por el documental “Seré Asesinado”. Además, se había hablado en diciembre con la directora, Diana Bustamante, en la fecha límite de las inscripciones, y ella aceptó valorar el rough cut… En enero o febrero dijo que sí y se llegó al deadline por los pelos. Una de las consecuencias más claras es que
si no se hubiera estrenado en Cartagena, nocreo que hubiera ido a otros festivales.
La unión hace la fuerza. Unir a los coproductores en torno a un objetivo común.
Esta ha sido una de las estrategias que se han planteado desde el principio. Desde JWP, RONACHAN FILMS y HORNE PRODUCCIONES se ha intentado tener a los coproductores Caracol TV, Discovery Latinoamérica, Canal + España, Gebrueder beetz filmproduktion y Televisió de Catalunya unidos al proyecto. Gracias a la ayuda de todos se comenzó a trabajar con el Gobierno de Colombia.
Se elaboró una estrategia junto con la Cancillería de exteriores de Colombia para conseguir un gran preestreno internacional en el primer aniversario de la muerte de Gabo. Habíamos elegido las ciudades donde Gabriel García Márquez había vivido: Nueva York, México y Barcelona. Pronto se sumaron muchas más embajadas de Colombia en todo el mundo (Madrid, París, Washington, Australia, Emiratos Árabes, Chile, México y República Dominicana) y la acción terminó siendo un rotundo éxito. “Gabo, la creación de Gabriel García Márquez” se convirtió en EL DOCUMENTAL sobre García Márquez para un público internacional.
La importancia de la estrategia de los Social Media.
Las redes sociales son una herramienta excelente para estar en contacto con las comunidades de interesados. Gracias a ellas puedes actualizar las investigaciones que se van realizando, informar de manera directa desde la preproducción y enlazar el tema con datos que vayan aportando otros expertos de todo el mundo. Como nos dice Jose Carlos, Social Media Manager de Gabo
“hacer pública esta investigación colaborativa también es una herramienta para generar expectación y deseo”.
Las redes sociales, especialmente Twitter, son un medio cada vez con más peso en la distribución de noticias, la creación de estados de opinión y espacios donde encontrar y conversar con multitud de expertos en un tema. Además, las redes sociales son perfectas para generar interés en torno a un producto cultural de este tipo, ya que permiten desgranar el contenido en pequeñas cápsulas que complementen al tráiler y que tengan sentido propio; provocando el deseo de conocer la historia completa visionando el documental.
Se trata en definitiva, de aprovechar las posibilidades de las redes sociales como punto de encuentro de expertos e interesados en cualquier tema, creando una comunidad en torno al producto desde las fases iniciales del proyecto y con un espíritu centrado en los contenidos.
Busca y organiza a tu público. Si se consiguen proyecciones, hay que trabajar para llenar la sala.
Partimos de la base de que toda obra cultural de calidad tiene un público. El problema es encontrarlo y hacerle llegar la información potenciando su interés. En casos como el documental, “matar moscas a cañonazos” no es lo más apropiado y disculpen la expresión. Además, normalmente no se cuenta con los recursos para hacerlo.
Es entonces cuando tenemos que ingeniárnoslas para transmitir nuestro mensaje. Tener claro cuál es nuestro público nicho ayudará, hay que investigar dónde encontrarlo. Crear público desde 0 es una tarea muy dura y siempre hay quien ya lo puede tener creado. Trabajar de la mano con asociaciones, instituciones o marcas afines es una tarea compleja pero da sus frutos, trabajar en equipo siempre da sus frutos.
En el caso de un documental sobre Gabriel García Márquez, las opciones eran muchas. Conseguir buenas relaciones con la industria del libro y la cultura ayuda a acercar el mensaje al público. En nuestro caso hemos recibido mucha ayuda de entidades como Casa América Cataluña y Madrid, Random House, Círculo de Lectores, Bibliotecas de Barcelona, Embajada de Colombia, del escritor Sergio Álvarez y algunas universidades de Madrid y Barcelona.
Nos gustaría cerrar este artículo con una conclusión pero estamos en pleno proceso de campaña con nuevas sesiones en los cines Maldá de Barcelona. En la próximas semanas publicaremos más información sobre la película. Estad atentos a nuestras RRSS!!.
