Viral Marketing trong thời đại Internet
Viral marketing, words of mouth marketing hay Marketing lan truyền đã trở thành những thành ngữ không xa lạ gì với những người làm marketing. Với sự bùng nổ của diễn đàn ảo, mạng xã hội, nhất là trào lưu blog đã góp phần làm cho “đòn phép” này thêm phần uy lực.
Từ trào lưu “Giựt đồ online” của Vimua
- Giựt đồ gì? – Thì giựt đồ khuyến mãi. Cái laptop có 1.000đ à. Hồi nãy suýt tí nữa tao giựt được cái USB 2G chỉ 1.000đ. 3g có một đợt giựt nữa nè, nhanh lên, gần đến giờ rồi…
Tôi bối rối, chẳng hiểu đầu đuôi gì…
- Cứ lên net đi, nhanh lên – người bạn hối thúc.
Tò mò, tôi lập tức vào mạng, vào trang vimua.com theo hướng dẫn của bạn để bắt đầu một chuyến “giựt đồ”.
Đây là trích đoạn một bài PR trên báo Tuổi Trẻ nhằm giới thiệu trang web Vimua của FPT. Dước góc nhìn của “phóng viên”, việc mua hàng giá rẻ trên website Vimua thực sự là một “trào lưu” và bài báo này, trong một loạt bài PR của Vimua, đã vô cùng kích thích trí tò mò của người đọc “Vimua là cái gì, rẻ đến thế nào, tại sao người ta tranh nhau vào Vimua”.
Để được nhiều người biết đến, những người làm marketing không ngại tạo scandal. Scandal là con dao hai lưỡi trong marketing, nhưng với trường hợp của Vimua, nó đã hết sức phát huy hiệu quả. Trên hàng loạt tờ báo, blog đột nhiên rộ lên chỉ trích website về việc liên tục bị sập do người truy cập quá nhiều để mua hàng sales với giá “không tưởng”: 1000 VND 1 điện thoại hoặc laptop. Thực tế là website của Vimua không hề … bị sập, đó chỉ là một cách để thu hút sự chú ý của dư luận vào cơn sốt khuyến mãi mà trang web này đang tạo ra.
Đỉnh điểm là cơn sốt “lộ hàng nóng”. Trên một blog nổi tiếng nhất nhì Việt Nam, người chủ blog “tự nhiên” khám phá ra danh sách những món hàng khuyến mãi của trang này cùng ngày giờ lên trang hết sức chi tiết, cho phép đoán định trước ngày giờ món hàng sẽ xuất hiện với mức giá trong mơ. Cuối cùng tất nhiên là Vimua sẽ đổi lại ngày giờ “lên hàng” đã bị lộ, nhưng vẫn có hàng trăm ngàn người truy cập vào trang này rình giờ vàng chộp được hàng nóng.
Kết thúc chiến dịch viral marketing của mình, Vimua từ vị trí chú lính mới toanh trở nên có một thứ hạng kha khá trên bảng xếp hạng các website thương mại điện tử ở Việt Nam.
2087
prguitarman
amandla
pixelskylines
kianamaiart
germansingergirl