ACDI Neurobranding

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Experiências Memoráveis. A sua marca precisa ser importante e relevante para o shopper. Sim! Torná-la um ativo financeiro forte e lucrativo. Para sua marca ser percebida, significativa e presente na memória das pessoas, é necessário: ● Valor atencional de marca ou produto. ● Atender ao comportamento de consumo. ● Falar diretamente ao coração das pessoas. Essa é a base uma marca forte, com longevidade de resultado financeiros e mercadológicos. NEUROBRANDING é como a ACDI pensa negócio. Marque uma reunião conosco. Entre em contato com a nossa Head Comercial: Lídia Félix| [email protected] Agência ACDI building memorabe brands https://acdineurobranding.com.br/processo-estrategia.../ #acdi #acdineurobranding #neurobrading #marcas #estrategias #neurociencia

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Tudo o que não quero é a volta ao normal, seja lá o que "normal" signifique. Passado é passado. Ele nos dá lições e aprendizados para aplicarmos no presente e consolidarmos o futuro. Normal, novo normal, velho normal!!!! Mas quem em sã consciência quer ser normal? Normal não é nem lá e nem cá. E o que nos faz viver, o que nos faz levantar todo dia com vontade de fazer acontecer, de criar, construir, aprender, ensinar, cair e levantar é literal não estar no meio. O que estamos fazendo que ninguém mais consegue? Qual oportunidade que está a nossa frente e não estamos enxergando? Qual a oportunidade eu identifiquei que é única e que vou perseguir e consolidar? 2021 começa agora, neste exato momento, nem antes, pois não é possível, e nem depois, que pode ser tarde. Um 2021 com um novo olhar. #tips #acdineurobranding #acdi #2020 #2021 (em Pinheiros, São Paulo) https://www.instagram.com/p/CJbYQJInFgB/?igshid=1pkthhl3zac3z

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É possível testar uma marca antes de lançar? Muitos acreditam que a validação de uma marca só é possível após ela estar efetivamente no mercado. Isso não é uma verdade. Que a validação consciente do consumidor é fundamental, isso é fato. Contudo também é fato que as qualidades inconscientes são igualmente essenciais para força de qualquer, pois são atributos percebidos mas somente documentados por reações neurofisiológicas. Em outras palavras, analisamos os elementos de uma marca mensurando o efeito gerado no sistema nervoso central e sua reação: avaliação implícita, congruência com atributos, reações emocionais (fisiologicamente), reação da pupila diante de um estímulo, entre outros. A neurociência aplicada ao consumo nos entrega ferramentas precisas de avaliação e conceitos validados extremamente estratégicos e verdadeiros. Conhecimento e prática associada a todo processo. ACDI building memorable brands a primeira agência a inserir as ferramentas e conhecimento da neurociência aplicada ao consumo em todo processo. #acdineurobranding #acdi #neurobranding #neurociência #branding #marcas #insights #estrategias #consumidores

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Neurociência, consumo, marcas e aumento das vendas. A neurociência aplicada ao consumo pode determinar o futuro dos produtos com mais precisão do que as ferramentas tradicionais de pesquisa de mercado. Segundo Harvard Business Review, pesquisadores da Emory descobriram que perguntas tradicionais sobre consumo não podiam prever o sucesso em vendas de uma música, enquanto os testes em Neurolab captaram que certa atividade cerebral estava correlacionada com o sucesso, confirmado 3 anos depois no aumento das vendas. Conclusão é que as pessoas nem sempre são diretos sobre seus sentimentos e preferências, por outro lado a neurociência revela informações não ditas pelos consumidores. ACDI building memorable brands a primeira agência a inserir as ferramentas e conhecimento da neurociência aplicada ao consumo em todo processo. NEUROBRANDING é como a ACDI pensa negócio. https://lnkd.in/dBSyKqQ #insights #acdineurobranding #branding #neurociência #neurobranding #acdi #marcas #consumidores #estratégias

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As emoções e a neurociência. Se uma marca quer resultado duradouro, se um produto quer ter mais vendas na gôndola, eles precisam se conectar emocionalmente às pessoas. A marca precisa ser memorável. Quantas vezes não enganamos nosso cérebro falando que determinado produto, que é mais caro ou de que não necessariamente precisamos. Inconscientemente a compra já estava feita, nós somente justificamos racionalmente para nós mesmos. O papel da neurociência é investigar o processo de como o cérebro aprende e lembra, como reage às recompensas, as punições, ao que vê, sente, às cores, aromas, imagens etc., com a finalidade de estabelecer relações entre o cérebro, aprendizagem, emoção, reações e consumo. E a marca, onde entra? Em tudo!!!! Para os negócios, construir memória de marca é, mais do que nunca, uma questão de sobrevivência, pois sabemos que os sentimentos influenciam diretamente as nossas decisões. Neurobranding se concentra no “quadro completo”, a marca, o conceito. Em vez de produtos isolados e anúncios, são as emoções vivenciadas em toda a cadeia de valor que formam a marca. NEUROBRANDING é como a ACDI pensa negócio. https://lnkd.in/dBSyKqQ #acdineurobranding #experiências #branding #neurobranding #estrategia #estratégiademarca #marca

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A sua comunicação e marca não estão gerando resultado? Muitas empresa INVESTEM na marca e não chegam no resultado esperado. Quase sempre o problema vem das empresas que forçam a comunicação a um direcionando somente para vendas de seus produto ou seus serviços, ao invés de irem além, e construírem uma ponte emocional entre as pessoas e a marca. É mais do que necessário conectar o sentimento afetivo das pessoas aos negócios, de forma integrada em todos pontos de contato. Apesar do ser humano esquecer em menos de meia hora quase metade de todo conteúdo que consome, algumas pesquisas científicas comprovaram que quando uma informação é vinculada a um sentimento afetivo, ela fixa mais rapidamente e quase que diretamente na memória de longo prazo. Está comprovado, por números, o resultado que a neurociência gera nos negócios, no aumento da lucratividade e no crescimento do valor da marca. Bem-vindos a era do Neurobranding e do entendimento do cérebro como fator determinante de sucesso, no desenvolvimento de marcas memoráveis. Agência ACDI building memorable brands https://lnkd.in/dknXM4n Entre em contato conosco: Lídia Félix|[email protected]

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Adaptação Sensorial é o nome que damos à sensibilidade para os estímulos que consideramos não importantes ou instáveis como; ruídos sonoros, sensação da roupa sobre a pele, certos odores, e informações desnecessárias. Uma coisa é utilizarmos os elementos da marca para fortalecer a pré-ativação (priming) supraliminar na memória em relação a marca, associando-a com atributos e sentimentos pertinentes ao posicionamento da marca. Bem diferente é abarrotar o cliente de informações desconexas e que nem inconscientemente ele pediu para ver. Vá direto ao ponto! NEUROBRANDING é como a ACDI pensa negócio. Marque uma reunião conosco. Entre em contato com a nossa Head Comercial: Lídia Félix| [email protected] ACDI Building memorable brands https://lnkd.in/dknXM4n #insights #acdineurobranding #acdi #branding #marcas #neurobranding #neuromarketing #consumidores

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Ponto de Partida da Comunicação.

A linguagem humana é única, de impacto surpreendente na mente. Criamos histórias, conjecturamos o passado e o futuro.

O modo como construímos uma sentença produz resultados diferentes. Por exemplo quando perguntamos às pessoas se está tudo bem fumar enquanto reza, 96% dirão que não, porém ao invertermos - é aceitável rezar enquanto fuma? A mesma proporção diz sim. (1)

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1-The Art of Asking Questions: Stanley Payne, Princeton University Press, 1951 

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Por quê muitas marcas falham quando lançam algo novo? É comum após lançarem produtos, mudarem as embalagens, ou após o reposicionamento da marca, notarem que os resultados pioraram. O motivo, quase sempre, são mudanças que confundem a cabeça do consumidor e geram o medo que afasta as pessoas da compra. Todo projeto precisa ser validado. Em nosso processo de neurociência aplicada ao consumo somada ao branding, publicidade e design, reduzimos sistematicamente os riscos e entregamos assertividade, resultado. ACDI building memorable brands

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Liberdade do consumidor. Dê aos consumidores os sentimentos de autonomia, oportunidades de escolha, pacotes personalizados de serviços, derivativos, fragrâncias. Possibilidades de consumo. Esqueça aquela visão fordista de que "O carro pode ter a cor que quiser, contanto que seja preto". Quando se tira a autonomia de alguém, gera-se emoções negativas. Dê opções de escolha, personalização, representatividade. Sobretudo sem exageros. O excesso de opções gera efeito oposto, o sentimento negativo de perda. ACDI building memorable brands

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Cérebro, uma máquina excepcional programada para reagir de forma instantânea as situações contrastantes, como correr ou lutar, comer ou poupar, ficar ou migrar, essa é uma de nossas maiores heranças evolutiva, definida pela sobrevivência.

O que pouco é dito é que essas decisões estão relacionadas a percepção do fenômeno e como ele ativa nossas memórias culturais e evolutivas. Essa sequência libera os neurotransmissores, substância químicas produzidas no neurônio, as responsáveis por nossos aprendizado, emoções e reações, como a Acetilcolina, Serotonina, Dopamina, Adrenalina, Noradrenalina.

Os consumidores pensam que estão conscientes da motivação de suas compras, mas a verdade é que na maior parte do tempo, eles estão sendo influenciados pelas respostas que os estímulos de marketing e branding geram e os neurotransmissores ativados. 

Nosso principal gestor de emoções é a memória, principalmente as lembranças mais profundas, as afetivas e evolutivas responsáveis pelos instintos básicos de sobrevivência.

Quais memórias estão escritas na mente do consumidor quando ele está diante dos estímulos da sua marca, quais memórias estão relacionadas ao comportamento de consumo dessas pessoas? 

Quais neurotransmissores ativamos com os estímulos da marca?

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Existem vários tipos de posicionamento de marca que a memória do consumidor consegue registrar.

Existem marcas que se pautam em suas promessas, ou na literatura clássica do marketing, o posicionamento por benefício entregue. Outras marcas optam por se posicionarem com um atributo, o café forte, o pão de queijo quentinho, 80% cacau. 

Comumente, na linguagem moderna publicitária ou do branding, é o posicionamento sobre claims, adotasse o mais possível e plausível. Mas uma grande estratégia de posicionamento é a partir do tipo de usuário (consumidor). 

Ela nos permite falar muito especificamente com comportamento aspiracional ou de pertencimento de grupo. 

Os três caminhos mais fortes do posicionamento por usuário são:- Representar o que o usuário é e quer expressar ao mundo.- Ser o que o usuário tem medo de ser, então ele usa a marca como simulacro de extrapolação.- Ser uma “versão melhorada, potencializada” do consumidor, o famoso “pessoas compram versões melhores do que elas são”. 

Posicionamento não é um slogan, é uma estratégia de acessar ou sobrescrever um espaço na mente do consumidor, que depois será tangibilidade em expressões da marca.

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Alguns motivos para investirem em arquiteturas de marcas:

- Aumentar Share of Wallet: Consumidores precisam comprar outros produtos da sua empresa ou marca.

- A sua indústria produz produtos similares, mas eles são vendidos com preços diferentes.

- Sua marca abarca produtos premiums e comuns.

- Existe problemas de conflito entre os canais de comunicação, venda e distribuição.

- Representantes preferem trabalhar só com um produto e não com todo portfólio.

- Exerceu a aquisição de outra companhia, concorrente ou de outro setor.

- Produtos e submarcas que competem entre si e prejudicam o crescimento dos negócios.

Queremos posicionar o seu negócio na memória das pessoas.

Vamos conversa?

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Clareza entre suas marcas e o consumidor. As empresas crescem, adquirem companhias concorrentes, constroem um portfólio de marcas amplo, no entanto desorganizado e com marcas que competem entre si. A solução: Arquitetura de Marca. - Quais marcas e produtos potencializar? - Qual estratégia de endosso (comunicação e distribuição)? - É necessário uma marca de grupo? - Qual o comportamento dos consumidores? Ajudamos você a resolver essas questões. Vamos conversa? Agência ACDI building memorable brands www.acdineurobranding.com.br

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Todas as suas marcas e produtos são fortes?

Ao estabelecer uma arquitetura de marca poderosa, você prepara o cenário para o crescimento de toda a sua empresa. Isso significa que as marcas são entidades modulares em constante expansão.

Para isso precisamos entender os comportamentos de consumo e posicionar cada marca para se conectar melhor ao consumidor. Garantindo sinergia entre produtos, marcas e divisões mercadológicas. Mesmo pequenas empresa podem ser entidades complexas.

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É necessário um novo pensamento!

Acontecimentos que vão além dos ciclos sazonais da moda. Novas projeções econômicas, aceleração tecnológica, modelos ágeis de organizações. Mudança nos modelos de lideranças e ações.

Não vivemos mais os ensaios visionários de um "futuro" próximo. É o presente! Demanda por respostas ágeis, compartilhadas e mais humanas. Papéis fluídos, lideranças, mais do que nunca, flexivas e criativas.

Marcas como modeladoras de relações.

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O SENTIMENTO DAS PESSOAS POR SUA MARCA.

Marcas fortes e memoráveis são aquelas que as pessoas sentem falta. Sem memória não há marca.

Esse é o motivo de tantas pesquisas comprovarem que as marcas mais lembradas são sempre as que as pessoas estão mais dispostas a comprar e consumir, pois a força de uma marca está diretamente relacionada à capacidade que ela tem estar na mente das pessoas.

Quanto mais sensorial a marca, maior a capacidade de conexão com as pessoas. A velocidade do aprendizado é maior quando todos nossos sentidos são estimulados. Somado a isso devemos associar a marca com lembranças positivas.

Desta forma, toda vez que a pessoa se confrontar com um estímulo da marca, ela será direcionada automaticamente para bons sentimentos, facilitando a compra e o posicionamento da marca.

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