Z nuly na dvacet procent. Za šest měsíců.
Skupina lidí, které se nelíbilo netransparentní hospodaření obce, poměry na místní základní škole a celková nálada v obci, se sešla počátkem roku 2014. Po půl roce poctivě odpracované kampaně, mítinků s občany a vyřízení spousty právních náležitostí nakonec úspěšně kandidovala do místního zastupitelstva s volebním ziskem bezmála dvaceti procent hlasů. To je příběh Občanů Dobré Vody.
Obec Dobrá Voda u Českých Budějovic má něco přes dva a půl tisíce obyvatel. Leží hned vedle metropole jižních Čech a pyšní se krásným barokním kostelem Panny Marie Bolestné. Právě tady se v únoru 2014 dala dohromady směsice lidí s různým zaměstnáním i věkem. Pojila je touha změnit poměry v jejich obci.
Dlouhodobě se zde řešily spory v místní základní škole, na kterou může obec jako její zřizovatel dohlížet. Také jim vadily praktiky místního zastupitelstva, kdy zastupitelé schvalování různých záležitostí „upekli“ v zákulisí a jen malá byla snaha o transparentnost tohoto rozhodování. Vznikla tak odvážná idea kandidovat v komunálních volbách a poměry v obci se pokusit změnit.
V první řadě bylo samozřejmě nutné určit si svou identitu. Důležité tak bylo vymyslet vhodný název pro kandidující subjekt a logo, pod kterým bude znám. Volba padla na prostou snahu identifikovat se jako občané obce, kteří svou upřímně myšlenou aktivitou mají zájem své obci pomoci – Občané Dobré Vody. Vzhledem k tomu, že dominantou obce je již zmíněný barokní kostel, nasnadě bylo tuto dominantu umístit i na logo. To bylo vymyšleno narychlo, z toho důvodu je možná méně kvalitně zpracované.
Logo je věc, kterou uvidí potenciální volič jako první, proto je třeba využít služby zkušených grafiků a dát si na něm více záležet.
A co dál? Z hlediska kandidatury následuje věc pro laiky nejnáročnější – zajistit tzv. technickou stránku kandidatury. Jedná se o všechny podstatné kroky nutné k tomu, aby skupina lidí mohla kandidovat, ať už jako sdružení nezávislých kandidátů, nebo pod patronátem některé z politických stran. Rozdíl je například v tom, že v prvním případě je nutnost sběru určitého počtu podpisů umožňujícího kandidaturu. Kandidující subjekt si také musí určit svého zástupce, který za něj vyřizuje věci jako například přihlášení k volbám a může rovněž nominovat členy volební komise. Pro lepší zajištění technické stránky kandidatury Občané Dobré Vody využili zkušenosti profesionálního školitele.
Jak je důležité míti plán
Po vyřízení nezbytných záležitostí bylo nutné vrhnout se na úkol nejdůležitější – správné naplánování volební kampaně. Ať už má kandidující subjekt sebelepší nápady na zlepšení chodu obce, ať už jsou jeho kandidáti sebelepší - pokud to strana nebo kandidáti neumějí voličům správně sdělit, celé snažení může přijít vniveč. Význam správné komunikace politických subjektů u nás opravdu za poslední dobu značně zesílil. Je třeba jít s tímto trendem ruku v ruce a i pro Občany Dobré Vody znamenalo spolehnout se na rady odborníka na politický marketing obrovskou výhodu.
Volební kampaň se sestává z několika kroků. Je třeba vhodně oznámit záměr kandidovat, seznámit voliče se svým programem a cíli, dát jim možnost poznat se s kandidáty a přesvědčit je o tom, přijít k volbám. To vše je třeba správně načasovat. Občané Dobré Vody proto vytvořili podrobný plán, tzv. Harmonogram volební kampaně. Pakliže politický subjekt takovýmto plánem disponuje, může svou kampaň vést efektivněji, zodpovědněji a je jednodušší hlídat si plnění svých stanovených cílů.
Při oznámení kandidatury pomáhala letáková i internetová kampaň, důležitý byl také průnik do obecního zpravodaje. Občané Dobré Vody posléze uspořádali několik setkání s občany, při kterém kladli důraz na správnou komunikaci svých cílů a záměrů. Pár týdnů před volbami se pak soustředili na to, aby každý v obci věděl o tom, že kandidují, opět letákovou kampaní a dopisem vyzývajícím k účasti ve volbách.
I když kampaň budete mít naplánovanou velmi dobře, důležitá je její správná realizace. Zejména je třeba klást důraz na správnou přímou komunikaci s potenciálními voliči. Občané Dobré Vody připravili ve své obci dvě velké akce - “Dobrovodské grilování,” kde bylo pro příchozí připravené občerstvení a kde seznámili občany s úmyslem kandidovat a také “Dobrovodský štrúdl,” který měl za cíl krátce před volbami mobilizovat voliče a zapojit je do soutěže o nejlepší štrúdl.
Důležitou součástí obou akcí byla přímá komunikace s voliči. Je třeba znát svůj program, důvody proč subjekt kandiduje a cíle, které po zvolení do zastupitelstva má. Pakliže není kandidát strany nebo hnutí schopen o těchto věcech smysluplně hovořit s občany, dochází ke ztrátě důvěryhodnosti.
Občané Dobré Vody obsadili v komunálních volbách 2014 celkové druhé místo. Nestačili pouze na suverénní KDU-ČSL, která má však v obci velmi silnou podporu dlouhodobě. Oproti volbám v roce 2010 se snížili zisky všech zbylých stran, které v obci působí - právě kvůli nástupu Občanů Dobré Vody.
Výsledky komunálních voleb 2010. Obec Dobrá Voda u Českých Budějovic.
Výsledky komunálních voleb 2014. Obec Dobrá Voda u Českých Budějovic.
+ Skupina odhodlaných a motivovaných lidí
+ Profesionální školení “jak uspět v komunálních volbách”
+ Zpracování harmonogramu voleb
+ Dodržení stanoveného plánu kampaně
+ Správně zvolené komunikační kanály
+ Výborná exekuce kampaně
+ Dobře zpracovaná letáková kampaň
- Logo mohlo být lépe zpracováno zkušeným grafikem
- Obsah sociálních sítí i webu mohl být lépe zpracován
- Absence práce s daty, voličskými mapami
