Ach Dojo! Ich will das ja wirklich gut finden, was du manchmal machst. Wirklich! Aber das, das ist weder cool noch âgenialâ, sondern eher lĂ€cherlich. Ihr habt geschafft, dass euch die ganze Nation hasst! Congrats und so!
Was war passiert? Es kursierte ein Video von Mattel, in dem MC Fitti die Umbenennung des Spieleklassikers Scrabble in âBuchstaben-YOLOâ verkĂŒndet. Komplett mit Jugendsprache der letzten 10 Jahre gespickt. Das konnte nicht sein, das wĂ€re ja ein Eklat.
Aber schon von Anfang an waren wir skeptisch. Warum âYOLOâ? Das Jugendwort 2012? Ein wenig alt, oder? Warum so komplett ĂŒberzogen? Warum ist das Video Unlisted? Viel zu aufwendig produziert fĂŒr ne Verarschung. Ist das Satire? MC Fitti macht ja viel ScheiĂ mit, aber das? Musste damit ja eigentlich echt sein. Auch wurde es auf dem Mattel Kanal hochgeladen und es gab sogar eine Pressemitteilung. Somit musste man warten was passiert.Â
Und dann, tatsĂ€chlich nur ein sogenannter âPrankâ. Das Unwort jeden Jahres. Alles wurde aufgelöst und eine âMarketing-Fuzziâ von Mattel gratuliert zum JubilĂ€um. âSprache verĂ€ndert sich, aber Klassiker bleiben Klassiker.â Haha, was haben wir gelacht ...vor Erleichterung. Und dann? Ja dann warâs vorbei. Hmmm.
Aber mal ganz ehrlich: Was hat das gebracht? Schauen wir uns die Zahlen an! Das Video hat 54.000+ Views ganz ordentlich fĂŒr einen YouTube-Kanal der normalerweise so um die 1.000 Views fĂŒr seine Videos bekommt. Leider hat das Video auch 1.200 Dislikes gegen nur 231 Likes. Auch ist das Video nach wie vor Unlisted, kann also ĂŒber die Suche nicht gefunden werden. Stattdessen findet man Kommentarvideos noch und nöcher. Z.B. von Malternativ, der mit seinem Rant schon allein 140.000 Views hat. Viral sieht doch eigentlich anders aus, oder? Tja.
Google Trends spricht auch deutliche Worte. Ja wir haben einen Anstieg in den Suchanfragen nach dem Viral. Gleich danach geht es aber auch schon wieder nach unten. Ziemlich weit sogar.
Das war grundsĂ€tzlich fĂŒr DOJO glaube ich ganz cool. Die schmĂŒcken sich ja damit, dass Leute ihre Werbung hassen oder nicht verstehen. Aber Mattel? Die sind alles andere als cool und passen deswegen auch nicht so richtig zu DOJO. FĂŒr die ist ein Shitstorm eben keine coole Publicity, sondern einfach nur ein Shitstorm. Markenbildend ist das Ganze nicht, ganz im Gegenteil. Aber da sind wir wieder beim alten Thema EffektivitĂ€t. FĂŒr Klicks und ein wenig Buzz mag das Ganze gesorgt haben. Aber reicht das? Hier möchte ich gerne auf Les Binetâs The Long and the Short of it verweisen. Binet erkennt nĂ€mlich diese kleinen Uplifts an und stellt dar, dass diese auch kurzen Erfolg mit sich bringen. âEmotional Primingâ, das Markenwachstum zur Folge hĂ€tte, findet damit jedoch nicht statt.Â
Man hĂ€tte da sehr viel mehr draus machen können. So ist es ein ganz nettes Viral mit Shitstorm Potenzial, ĂŒber das nĂ€chste Woche leider keiner mehr redet. Findet ihr es eine tolle Aktion oder eher lĂ€cherlich?
germansingergirl
2087
gracieabrams
amandla
stormborns
blakekathryn
snowghoul
gamechangershow