Competencia disruptiva en la Media Maratón de Buenos Aires 2025
Nike le ganó la carrera a Adidas en la Media Maratón de Buenos Aires... ¡con marketing que no se corre!
Con una estrategia de guerrilla y mensajes motivacionales en la ruta, Nike logró robarle protagonismo a Adidas, sponsor oficial, y generó viralidad entre corredores y espectadores.
Nike apostó al marketing de guerrilla con frases motivadoras en la media maratón y desplazó a Adidas en plena carrera. Foto: Diario Hoy “Día Córdoba” 25 de agosto de 2525
Sin ser sponsor oficial, Nike usó mensajes motivacionales en la ruta para captar la atención de corredores y redes sociales, mientras Adidas reforzó su legado histórico.
Nike metió una inesperada zancadilla a Adidas en la Media Maratón de Buenos Aires 2025, robándole el protagonismo durante toda la carrera. Mientras Adidas pagaba por estar presente como auspiciante, Nike desplegó una estrategia de marketing disruptivo que sorprendió a corredores y espectadores, inundando la ruta con carteles rojos con frases motivacionales que se convirtieron en el verdadero motor para los atletas. La viralidad estalló en redes sociales, donde usuarios celebraron la movida audaz de Nike y destacaron el impacto emocional que generaron esos mensajes justo cuando el esfuerzo físico alcanzaba su punto más duro. Esta acción, que podría definirse como “marketing de guerrilla”, pone en evidencia que no hace falta ser el más visible oficialmente para ganar la atención y el cariño del público.
La jugada de Nike fue tan ingeniosa como estratégica: en lugar de competir directamente con Adidas en el evento, eligió ser la voz alentadora que acompañó a cada corredor y que, sin gastar en sponsoreo, logró posicionarse en el centro de la experiencia de la maratón. Desde el kilómetro 3 en adelante, miles de personas se toparon con frases como “No va a ser fácil, pero va a ser épico” y “Agrandate que podés”, instalando una atmósfera motivadora que trascendió la competencia deportiva y se transformó en una narrativa de superación personal. Esta intervención no solo involucró el espacio físico, sino que además encendió conversaciones y adhesiones en redes, consolidando a Nike como protagonista sin necesidad de ser oficiante.
Para entender el impacto, pensemos en un corredor amateur que al pasar por uno de estos carteles sintió cómo el cansancio se hacía un poco menos pesado. A pocos metros de un episodio de flaqueza, en el que pensaba con resignación en abandonar, las palabras “No va a ser fácil, pero va a ser épico” aparecieron en su camino. El corredor respiró hondo, recordó por qué estaba ahí y cambió su ritmo, alentado por ese estímulo inesperado que lo conectó con miles en la misma lucha. Este tipo de emociones, nacidas de una estrategia publicitaria ingeniosa y disruptiva, marcaron una diferencia profunda en la experiencia vivida dentro de la maratón.
El impacto de esta acción se refleja en la reacción espontánea del público y la amplia repercusión en Twitter, Instagram y TikTok, donde la gente aplaudió no solo la creatividad, sino también la valentía de llevar al límite las reglas del marketing tradicional. Expertos en publicidad definen este tipo de estrategias como disruptivas porque rompen moldes y buscan generar conexiones emocionales profundas con el consumidor, más allá del producto o la marca. Nike se convirtió así en un ejemplo claro de innovación, donde la creatividad aplicada con inteligencia se traduce en una victoria mucho más duradera que la que muestra un podio.
Esta apuesta de Nike no es ajena a su historia de campañas icónicas que lograron transformar el marketing deportivo alrededor del mundo. Uno de los ejemplos más destacados es su legendaria campaña “Just Do It”, lanzada en 1988, la cual se mantuvo vigente por más de 30 años y se convirtió en un símbolo global de actitud y superación. Este slogan simple pero poderoso conectó tanto con atletas profesionales como con personas comunes, inspirando a ir más allá de los límites personales. En su evolución, la campaña ha incluido figuras como la tenista Serena Williams, cuyo relato de superación personal desde un barrio difícil en Los Ángeles evidenció cómo Nike utiliza la narrativa emocional para consolidar su imagen. Al igual que en la maratón, donde Nike utilizó mensajes motivacionales estratégicamente ubicados, “Just Do It” ha sido un llamado constante a la acción y al esfuerzo personal.
Además, Nike ha sabido combinar su creatividad con celebraciones del deporte en otras campañas clásicas como “Joga Bonito” en 2006, durante la Copa Mundial de Fútbol, que buscó no solo vender productos, sino también reforzar la pasión por el juego bonito y elegante, apelando a la emoción y cultura del fútbol con estrellas como Ronaldinho y Cristiano Ronaldo. Estas campañas muestran la coherencia de Nike en su discurso motivacional, que se siente auténtico y conectante, un factor que también se reflejó en la estrategia de marketing de guerrilla aplicada en Buenos Aires.
La historia no terminó ahí. Adidas, lejos de quedarse atrás, respondió a la embestida de Nike con su propia campaña de carteles estratégicos. En puntos clave del recorrido, Adidas colocó mensajes que celebraban sus 10 años de apoyo y liderazgo en la comunidad runner argentina, reforzando la conexión emocional que tiene con sus corredores y subrayando su compromiso histórico con el deporte local. Esta respuesta, más sutil y basada en el vínculo a largo plazo con los atletas, mostró que la competencia entre las dos marcas no es solo una carrera de velocidad, sino también una batalla de inteligencia y estrategia comunicacional.
La respuesta de Adidas a la “emboscada” de Nike. Foto: Insider-Latam
Adidas, en sus casi cien años de historia, ha construido su marca con campañas que apelan a la cultura, la tradición y la autenticidad deportiva. Su icónica campaña “Impossible is Nothing” lanzada en 2004, basada en una cita de Muhammad Ali, fue un manifiesto que alentaba a desafiar los límites y enfrentar lo aparentemente imposible. Este eslogan, que la marca ha usado para contar historias reales de superación de atletas como Zinedine Zidane, David Beckham y Haile Gebrselassie, enfatiza la perseverancia y el poder del esfuerzo, valores que Adidas subrayó en su estrategia en la maratón. Su campaña no solo evocó el legado histórico sino que también reforzó su imagen como patrocinador confiable y comprometido con la comunidad deportiva argentina.
La apuesta de Adidas en la maratón reflejó su tradición de fortalecer vínculos con el público a través de una comunicación más profunda y sostenida. A diferencia de la acción puntual y disruptiva de Nike, Adidas priorizó la consistencia, recordando a su público que sin su apoyo y presencia, la maratón no sería lo mismo. Así, ambas marcas protagonizaron un duelo publicitario que generó un interesante debate en el marketing deportivo: ¿es más efectivo el golpe de efecto inmediato o la construcción constante y prolongada de marca?
Esta experiencia refleja la histórica rivalidad entre Nike y Adidas no solo en el deporte, sino también en el marketing. Nike se ha destacado por sus mensajes directos y audaces, cargados de emoción instantánea, mientras que Adidas se apoya en la tradición y la construcción cultural de su marca para generar una conexión profunda y duradera. En ambos casos, la creatividad y la estrategia han sido pilares centrales de su éxito, mostrando que en el terreno deportivo no solo se compite en la pista, sino en las ideas y en la forma de contar historias que movilicen a las personas.
Más allá de quién gane la carrera o el marketing, el verdadero triunfo es para el público, que fue protagonista indirecto de una narración vibrante de rivalidad, innovación y pasión deportiva, donde ambos gigantes del deporte mostraron que la comunicación emocional y creativa sigue siendo la clave para conectar con sus audiencias.
"Nike le ganó la carrera de marketing a Adidas en la media maratón de Buenos Aires", Hoy Día, 24 de agosto de 2025.
https://hoydia.com.ar/videos/nike-carrera-marketing-adidas-en-media-maraton-buenos-aires/
"Nike convierte la Media Maratón de Buenos Aires en un escenario de marketing disruptivo", Magazine Management, 28 de agosto de 2025.
https://www.magazinemanagement.gm-bolivia.com/nike-convierte-la-media-maraton-de-buenos-aires-en-un-escenario-de-marketing-disruptivo/
"Nike desplazó a Adidas en el Media Maratón de Buenos Aires", Merca 2.0, 27 de agosto de 2025.
https://www.merca20.com/nike-maraton-buenos-aires-2025/
"Latcom hizo viral la participación de Nike en la Media Maratón de Buenos Aires", DossierNet, agosto 2025.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/25-anuncios-que-han-marcado-la-historia-de-nike
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