Lupasin listaa tavallisimmista mokista mitä tulee kuvaan. Sitä voi tarkastella kahdestakin eri suunnasta: joko kuvan valitsemisesta ja käyttämisestä, tai sitten kuvapalvelun ostamisesta ja käyttämisestä.
1. Halvin kuvaaja
Milloin halvin oli hyvää? Joskus se on riittävän hyvää, mutta jos pelaat niinkin tärkeillä asioilla kuin asiakaslupaus ja brändiviesti: miten voit ottaa sen riskin?
2. Kuvaaja valitaan portfolion perusteella, mutta haluttu tulos on jotain vallan muuta kuin mitä portfoliossa esitetään, ja projekti floppaa
Tatuoijat esittävät työnäytteissään sen tyylin, jonka taitavat ja josta nauttivat. Taiteilija voi myös olla luova ja osata muutakin, mutta se on aina riski.
3. Portfoliota ei ole tai se ei ole täydessä vedossa
Ostat kuvapalveluita kuvaajalta, jolla ei ole portfoliota tai se on hyvin vajavainen. Miksi? Sika ja säkki on tunnettu.
4. Ostat kuvaajan tuntiveloituksella johonkin tiettyyn tarkoitukseen
Mitä varten kuvat tulevat? Kenelle niiden on tarkoitus puhua? Mitä niiden on tarkoitus sanoa? Jos kukaan ei mieti näitä asioita valmiiksi, miten ne tulisivat nappiin ihan sattumalta? Tuntiveloitus saattaa tuntua aluksi halvemmalta, mutta tosiasiassa saat huomattavasti vähemmän. 50 kuvasta hyvässä lykyssä vain pari on juuri nappiin, muutama ihan jees ja loppujen kanssa voi elää. Jopa tarkoitusvetoiseen tapahtumakuvaukseen kuten hääkuvaukseen pitäisi tehdä kuvaussuunnitelma, jotta asiakas voi olla varmasti tyytyväinen. Kuvauksen järjestely on kallista. Älä tuhlaa omaa aikaasi vaan ota kerralla kunnon ammattilaiset.
5. Kuvaussuunnitelmaa ei tee viestinnän ammattilainen
Kuvaaja on kuvauksen ammattilainen. Ammattiviestijä on viestinnän ammattilainen. Joskus molemmat löytyvät samasta paketista. Jos ei, ota molemmat.
Juttele konseptoijan kanssa – kysy mielipiteitä, kysy referenssejä. Älä odota konseptoijan tekevän sinulle ilmaiseksi suunnitelmaa jo tarjousvaiheessa, mutta älä osta sokkona. Mieti onko yhteistyökumppanillasi todellista strategista osaamista? Pelkkä kuvaustaito ei riitä.
6. Yritykselläsi ei ole ydinviestiä
Jos organisaatiollasi ei ole ydinviesti selvillä, tee se työ ensin. Tyhjällä viestillä täytetyt kuvat ovat tyhjää täynnä. Toki kuva voi näyttää komealta, mutta jos kaikki vaikkapa vuoden aikana käyttämäsi kuvat eivät loppujen lopuksi toista samaa viestiä, ei brändiviestisi toteudu niin vahvana kuin se voisi. Miksi tehdä heikommin, kun voi tehdä paremmin? Tyylin pitää vaihdella – ydinviestin ei.
7. Käytät samoja kuvia painotuotteissasi, verkkosivullasi ja some-sovelluksissa
Tuhatlappusilla maksettu Niken viimeisen päälle brändätty siloiteltu kuva toimii valtavan hyvin julisteena, isona billboardina tai vaikkapa telkkarissa. Toimiiko se Facen sivulla yhtä vahvana? Ei. Media sanelee kulttuurin, jota siellä viljelty sisältö toisintaa. Kuva, joka näyttää vahingossa otetulta ei todellakaan aina sitä ole, ja on voinut olla kalliilla rahalla tehty. Mutta se on tehty sopimaan siihen ympäristöön ja viitekehykseen, jota varten se on luotu. Älä oikaise ja yritä käyttää samaa kuvaa kaikkialla. Älykkäät kuvat toimivat älykkäästi.
