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@fermateos
Un día, hablando de otra cosa (como suele ocurrir) en el despacho de Ferreras, nos dice: "Oye, tenéis que pensar algo para el programa de Jokin (que estaba también en el despacho), algo... diferente". Y se nos ocurre esto. Lo facilito que es enterarte de todo cada día. Como hacerte unos espaguetis o leer un poco. Y con el buen hacer de Jordi Bayo y de Red Penguin y la magia del "Insomnia" de Faithless nos queda esta campañita de, como diría el Moro, "Small Bratwurst".
Lo que me gusta de esta pieza es cómo hemos conseguido en un par de frases pegarnos al espectacular escenario, al espíritu sosegado del programa y a un Aimar Bretos al que presentamos en conjunto con Marc Giró pero que, con esta pieza, marca su propio territorio.
No suelo subir muchos trabajos para Antena 3 pero este ha quedado especialmente bien. Y es que si un programa se presta a mostrar espectacularidad es Tu Cara Me Suena que se ha convertido en un fenómeno y ha transformado una fecha en concreto, las noches de los viernes, en su territorio. Y eso hemos explotado. Música y espectáculo que vuelven para disfrutar de la fiebre del viernes noche. Espectacular trabajo de Iván Ramírez.
La literalidad convertida en broma convertida en campaña. Para anunciar el resultado del robo del siglo (laSexta ficha a una de las estrellas de la tele pública) nos vamos a lo sencillo: si Marc Giró se incorpora a laSexta (y aún no sabemos ni cómo se va a llamar su programa) pues lo contamos tal cual. Y se convierte en una broma que se expande porque cuando Aimar Bretos llega a la cadena, incorporamos su nombre a la broma, digo, a la promo. Grandes trabajos de Idoia Avizanda con Marc y de César Aguilar (recién llegado al departamento) con Aimar.
La idea surge de ellos mismos, de laSexta Noticias. Para celebrar su 20º aniversario, quieren proponer un pacto a los espectadores y a todos los ciudadanos: laSexta Noticias se encarga de hacer periodismo, pero de verdad, incómodo, incisivo, revelador y la gente solo tiene que verlo. A partir de un texto que nos pasan ellos, lo retocamos y planteamos un rodaje liderado por Iago de Soto que refleja todo lo que quieren transmitir y que ha dado paso a toda una campaña con numerosas piezas que han destacando desde el compromiso de laSexta con la verdad hasta la capacidad de reacción ante la actualidad. Y que sigue dando pie a nuevas piezas. Aquí incluyo dos ejemplos.
El inicio de todo esto fue esta gráfica que ya tenía toda la esencia que desarrollamos después en la campaña.
A veces, las pistas a seguir para comunicar algo están ahí desde el principio. En el título del programa, por ejemplo. Si esto es Batalla de restaurantes, si solo puede quedar uno, si aquí van con el cuchillo entre los dientes, ¿por qué no plantear un homenaje a una de las series más sangrientas de los últimos tiempos? Estaba ahí este Juego de tronos culinarios que Guillermo Lahoya en la realización y TBS en la creación de imágenes han plasmado a la perfección, desde los primeros teasers (aquí están los 6 que hicimos) hasta las promos y cortis de resolución (de las que solo adjunto una pequeña muestra). El homenaje está servido, nunca mejor dicho.
Como en otras ocasiones, los elementos son un producto muy conocido y ganas de venderlo de una manera diferente. Pero para eso, puede ser útil anclarse en una verdad de dicho producto. La saga Crepúsculo habla de vampiros y licántropos, sí, pero sobre todo habla de amor. Y teniendo canciones como las de Serrat o Nino Bravo, parecía un desperdicio no aprovecharlas. Y eso hicimos junto a la pericia y el buen gusto de Jorge Gomis para crear esta promo y esta corti.
Breve campaña (que no pequeña😉) para celebrar el décimo aniversario de nuestro canal Mega. Como aquí nos gustan las cosas a lo grande, nada mayor que el viaje que nos lleva desde el nivel casi molecular hasta los grandes escenarios, artificio impactante con el que Laura Varela ha vendido este concepto-aniversario, envuelto con el magnífico cierre creado por Imagen Corporativa.
Una de las últimas campañas que creamos David Rodríguez y yo antes de que Antena 3 comprase laSexta fue para la segunda parte de la segunda temporada de The Walking Dead, en 2012. Entonces creamos un texto que locutó Juan Amador Pulido -la voz de Rick- y que mucho creyeron que era parte de la serie. Ahora hemos hecho lo mismo para anunciar el final de la serie en Neox. Y hemos mantenido la icónica música de Johnny Cash. El trabajo de Jorge Gomis ha hecho el resto para redondear esta minicampaña autohomenaje; aquí muestro un teaser corto, uno largo y la promo aunque hicimos algunas piezas más. El texto y la desgarradora voz de Juan Amador daban para ello.
Este es el ejemplo perfecto de una campaña no planificada, que va saliendo sobre la marcha. Alberto García tiene una idea para intentar contar que Mega está lleno de fenómenos paranormales pero la visualización no es muy clara. Pensamos algunas alternativas que podrían haber acabado en nuestro despido y tiramos la toalla. Alberto hace una par de piezas normales, con imágenes del programa y mete en un monitor el logo de Mega. Ahí se enciende la bombilla. ¿Y si cambiamos durante unos instantes el logo de Mega por su traducción en una lengua extraterrestre? ¿Y si hacemos una pieza con el logo formándose como el de alien en las pelis? ¿Y si aprovechamos que te has equivocado al rotular la cita para hacer que sea también un fenomeno extraño? Y así sale esto. Hay que estar atento a todo, hasta a los errores.
Pues 11 años después, se terminan las promos de medalla de bronce, como yo las llamaba, las de Tercera Cadena Privada Más Vista. Ya no vendemos eso; ahora venderemos cada mes un hito, el que toque. El primero, que este último mes de mayo ha sido el mejor en 4 años; que mayo mola, vamos. Y para apartarnos de lo que hacíamos, nos cascamos esta locura con interpretación musical de un servidor, incluida. Y como siempre, asociado a la locura de Alberto García, Mayo mola en laSexta.
Pues llega una fecha muy especial: el aniversario que marca nuestra mayoría de edad. Para celebrarlo como se merece, damos con un concepto (parido al alimón junto al gran Jaime Díez Nogueira) muy laSexta: 18 años y seguimos muy verdes. Porque seguimos siendo la cadena verde que empezó revolucionando la televisión y, por qué no decirlo, porque seguimos cometiendo errores... y riéndonos de ellos para deleite de todos. Bueno, no de todos porque a nuestros jefes no les convence la idea -una idea que bebe de la misma esencia de ser de laSexta, por otra parte- de reírse de uno mismo y esta campaña con sus 10 piezas acaba en este cajón y en los corazones de los que la parimos, con mención especial, una vez más, a Alberto García y su fantástico trabajo.
Llega el programa especial para la final de la Copa del Rey y como es especial pues hacemos algo especial, ya que Pedrerol y su equipo son encantadores a la hora de dejarse engatusar para hacer cosas raras. Ahora, meterle a él en el rosco de Pasapalabra. El equipo de El Chiringuito nos graba a Josep, Red Penguin nos ayuda con los grafismos y Alfredo Puente hace el resto.
Seguimos con nuestra costumbre de alardear de ser la tercera cadena privada más vista pero esta vez teníamos que reducir el tiempo de la pieza. Dicho y hecho: hacemos una promo normal y la aceleramos. Nos da tiempo hasta de contar que somos líderes también como grupo. Como siempre, Alberto García
Una serie mítica merece una campaña de promoción única. Campeones, la serie icónica para los amantes del fútbol, vuelve a la tele de la mano de Neox. Y teniéndoles en la casa, tiramos de otros icónos modernos del fútbol: El Chiringuito de Jugones. Pedrerol y todo su equipo (con Gonzalo de Martorell a la realización y la colaboración de oro de Edu Aguirre, José Álvarez, Álex Silvestre, Juanfe Sanz, Diego Plaza y Quim Domenech) se han entregado en cuerpo y alma para hacer estas piezas que venden la serie como lo que es, un puro espectáculo. Alberto García lo combina todo para este espectacular resultado final, con teaser (gracias al gran trabajo de Red Penguin) y varias piezas que tratan los contenidos de la serie como si fueran noticias del mundo del fútbol real.
Días después de que la Comunidad de Madrid estrenase un sistema de avisos sobre catástrofes que se hizo muy popular (el aviso en los móviles del que todo el mundo estuvo hablando durante días), nos piden que pensemos cómo vender un nuevo programa que indaga si estamos preparados ante... catástrofes naturales. Blanco y en botella, sobre todo si quien está a los mandos es Alberto García.