La era del raiting llega a su fin....
La era del raiting.聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 M茅xico DF a 21 de Agosto 2012.
Recientemente Tv Azteca entabl贸 una demanda por da帽os en contra de IBOPE derivado de una extra帽a fuga de informaci贸n privilegiada. Con esto, de forma inmediata y provisional, renunci贸 al standard de medici贸n para con su p煤blico y sus clientes. Tal hecho ha destapado el cuestionamiento del sistema de medici贸n que de forma monop贸lica ha obligado a las televisoras de nuestro pa铆s a regir su comercializaci贸n.
El tema del raiting siempre ha sido una batalla campal entre los grandes consorcios televisivos, batallas que se desbordan en la implantaci贸n o compra de nuevos formatos televisivos, derechos de transmisi贸n de partidos de f煤tbol, magnos eventos nacionales o internacionales que se ofertan y comercian en el mercado de la industria del entretenimiento. Esta practica normal ha sido el punto d茅bil de los j贸venes competidores televisivos independientes que luchan por sobrevivir. Televisoras que por sus presupuestos limitados quedan fuera de la pelea del famoso raiting. Competidores que tampoco han invertido en producci贸n creativa nacional y su oferta se limita a ser repetidoras de contenidos adquiridos a bajos precios. Este c铆rculo se completa en la postura imposible de las agencias de medios y anunciantes que focalizan sus esfuerzos econ贸micos en los contenidos que mas signifiquen en la medici贸n de IBOPE.
La medici贸n y el marketing televisivo tienen que asimilar y proponer nuevas formas. El crecimiento de la publicidad on-line que en M茅xico poco a poco gana adeptos y comienza a mostrar casos concretos de 茅xito, deben ser una se帽al mas para invitar a 聽que los productos, marcas y servicios que cada d铆a son m谩s espec铆ficos, apliquen estrategias especificas. Se requiere planeaci贸n y estudios de mercado que incluyan a p煤blicos reales y que sean sensibles al comportamiento real y que est茅n ligados con la econom铆a actual. Con este pensamiento, deben encontrarse los alcances y la penetraci贸n.
Hoy las redes sociales, la creaci贸n de aplicaciones para todos los usos, el entretenimiento on-demand y la nueva actitud selectiva de los televidentes abren un panorama interesante para que se generen nuevas formas de medici贸n y se termine esa dependencia tan costosa y compleja con IBOPE. El televidente debe ser el 煤nico ente evaluador, se debe generar la interactividad entre emisores y receptores, esto va a estimular la calidad en la producci贸n, la objetividad informativa, la creatividad y la innovaci贸n. Es una llamada de atenci贸n a directores de televisoras, gerentes de programaci贸n y agencias de medios para verificar su filosof铆a y trabajar por el mejor posicionamiento de marcas, mensajes y productos y por mejores contenidos, en conclusi贸n, generar una televisi贸n inteligente, moderna honesta y evolucionada.
Por Carlos Guerrero Jackson
@Guerrerojackson