CHÚNG TA CHỜ GÌ Ở NĂM 2021
ghi chép nhỏ hem phải dự đoán xu hướng hay gì đó ghê gớm, về marketing mà cũng hem phải về marketing. những thứ “dự đoán xu hướng” hay dự báo cái gì lên cái gì xuống thiệt sự khó nói bởi tuỳ ngành, tuỳ nhà và tuỳ tiền trong túi mỗi nhà.
2020 nói chung là một năm đặc biệt, có nhiều thứ để nhìn nhận, rút tỉa cho 2021. ngoài những khó khăn, có mấy thứ có thể nhìn và nghĩ.
vài cái hình kèm theo cắt từ báo cáo của Google. cũng thú vị.
những thứ khác ngoài ghi chép này, chuyên môn hơn hoặc không, xin dành lúc khác.
// câu chuyện năm 2020 và 3 điều nhớ lại.
(1) tính nhân bản và các vấn đề của nhân loại: đồng minh, hợp tác và bảo vệ kẻ yếu thế, các vấn đề về bình đẳng giới, chống phân biệt chủng tộc, bảo vệ trẻ em, phát triển bền vững và gìn giữ môi trường.
“bảo vệ môi trường”, “hạn chế sử dụng nhựa” là câu chuyện mọi người chú ý nhiều những năm 2018, 2019 nhưng những chiến dịch thật sự có ý nghĩa tích cực và duy trì hằng năm vẫn thuộc về các tổ chức NGO, ví dụ chiến dịch “Tôi chọn giảm túi nilon để Côn Đảo mãi là thiên đường” của WWF Việt Nam (chiến dịch này team mình có dính một tẹo he he). tuy nhiên, hiệu ứng tích cực khi tất cả các brand đều nói, dù hành động có tốt có đúng hay không, cũng đã tạo ra những thay đổi nhất định trong xã hội về nhận thức khi sử dụng nhựa. bền hay không thì có thể thấy rồi đó.
2020 là năm thế giới chìm trong đại dịch và sự mâu thuẫn mọi mặt. chính vì thế, những câu chuyện về tính nhân bản được thể hiện rất rõ trong qua việc quan tâm đến nhau. có rất nhiều chiến dịch thú vị liên quan đến trách nhiệm xã hội như ATM gạo, Ghen Cô Vy, Vin Future, VP Bank Học viện tiểu thương... từ tự phát cho đến khi phát triển thành chiến dịch có sự tham gia của doanh nghiệp và các tổ chức nhà nước. có thể gửi lời khen ngợi chân thành đến hoạt động truyền thông của Bộ Y Tế, Thông Tin Chính Phủ (thông tin về dịch bệnh, kiểm soát và giúp đỡ người dân), Thông tấn xã Việt Nam (phòng chống fake news)... nhiều tổ chức doanh nghiệp đã tích cực tham gia vào các hoạt động xã hội trong đợt giãn cách như quyên góp tiền tặng khẩu trang, máy thở, cứu trợ nông sản... có thể nhắc đến ABC Bakery với bánh mì thanh long như một biểu trưng của hành động đẹp và có giá trị, hay Triệu Bữa Cơm của PepsiCo (chiến dịch này team mình cũng có tham gia một tẹo he he). rất nhiều nhãn hàng đã điều chỉnh lại chiến lược, với các hoạt động sử dụng ngân sách chuyển sang CSR thay vì quảng cáo trong năm qua, từ ủng hộ chính phủ phòng chống dịch bệnh, giúp đỡ người dân nghèo mất việc và gặp khó khăn thiên tai bão lũ...
(2) chủ nghĩa anh hùng vinh danh những người bình thường
là một năm đặc biệt, công việc của những nhân viên chính phủ hay nhân viên công chức được chú ý nhiều hơn. tất cả chúng ta đều xúc động, thán phục trước hình ảnh của những nhân viên ở đầu chiến tuyến tại các khu cách ly, bệnh viện, ở trong tâm lũ. có những sự hy sinh đầy tiếc nuối, có những giọt nước mắt bất nhẫn và thương cảm cho những anh hùng đời thường.
(3) thiền, sự bình yên, tận hưởng những khoảnh khắc riêng tư hạnh phúc
vì là một năm đặc biệt nên 2020 là năm mà người ta ngộ ra nhiều thứ về giá trị, về bản thân và hướng tới những thứ cân bằng hơn cho cuộc sống cá nhân. không mới, nhưng tư tưởng thiền định và trân trọng từng khoảnh khắc trở nên một thứ gì đó quan trọng trong mỗi người. nhận thức chuyển đổi và cụ thể thành nhiều thứ trong hành động là những gì có thể nhìn thấy ở mọi người quanh ta.
// công nghệ thay đổi, những lý thuyết về chuyển đổi số có cơ hội trở thành hiện thực:
- remote working: làm việc từ xa
- online conference: gọi họp trực tuyến
- education: giáo dục trực tuyến
- entertainment: giải trí trực tuyến
- communication: giao tiếp và tương tác trực tuyến
- event: sự kiện trực tuyến
- operation management: quản trị trực tuyến
AI, Robotic, Automation, IoT, digital video, streaming... rồi VR & AR được ứng dụng vào trong rất nhiều hoạt động truyền thông và biểu diễn.
gần nhất là sự kiện count down với phần trình diễn VR của Tiger và hầu như sự kiện count down nào cũng có livestream với chất lượng cực xịn. so với một chiến dịch trình diễn livestream mà chúng tôi làm năm 2017 thì một chiến dịch livestream khác count down 2021 vừa rồi chúng tôi tham gia ở Phú Quốc có chất lượng tốt hơn rất nhiều. công nghệ và tính thời điểm thật sự tạo ra những cú chuyển mình đáng kinh ngạc.
và còn nhiều nhiều nữa những thứ thiệt sự đáng ngưỡng mộ, đáng chờ đợi trong những ngày tới.
2020 dù sao đi nữa vẫn khó khăn và đòi hỏi sức chống chịu để vươn mình bật cao từ mỗi cá nhân hay tập thể.
2021 chỉ mong có nhiều điều may mắn và có cơ hội chung tay, hợp tác, cùng làm gì đó.
để làm được, sự san sẻ và thấu hiểu là những keyword quan trọng.
mà thứ gì quan trọng, cần phải thực sự quyết tâm quyết liệt mới có thể làm được.
một năm mới mà cái tôi cũng những định kiến cá nhân có thể đặt xuống để làm được nhiều thứ hay ho hơn cùng-với-nhau.
