Hippolis

[hippolis]

Mukaan hevosteluun...

OMA ESITTELY

Aloitan itsestäni, olen Janina Nieminen ja opiskelen toista vuotta Hevosalan liiketoimintaa. Olen pienestä asti viihtynyt hevosten kanssa, eritysesti ravihevosten ja raviurheilun parissa. Toimin koulun ohella ravitallilla töissä ja teen satunnaisesti raviurheiluun liittyviä tehtäviä. Hevosviikolle ehdotettiin somettajaa, tästä innostuin heti ja hain mukaan.  

Sunnuntaina klo 11 alkoi Forssan torin ympäri kiertävä hevoskulkue. Kulkueessa oli muun muassa eri tallien hevosia ja ratsastajia sekä Kuninkuusravien maskotti. Vettä satoi, mutta sen ei annettu häiritä, vaan yleisöä oli kadun varsilla hyvin.  

(Kuvassa Kuninkuusravi maskotti)

Forssan seudun Hevosviikon maanantaina eri tallit avasi ovet vieraileville, jotka haluavat nähdä mitä talliarki on ja nähdä hevosia.

Kävin muutamassa paikassa itse nappaamassa kuvia, sekä kyselemässä vierailijoilta ja tallinpitäjiltä fiiliksiä hevosviikosta sekä avoimista ovista...

Ensimmäisenä saavuin Ravitalli Tapio Mäki-Tulokkaalle, Tammelassa olevaan ravitalliyritykseen.

Ihmisiä rupesi kolmen jälkeen tulemaan tallille ja rupesin pienimuotoisesti haastattelemaan, että mikä toi heidät tallille? Tässä muutama vastaus: ‘’Raveissa oon ollut vakkarikävijä ja nyt tuli tämmöinen tilaisuus, että pääsee näkemään vähän mitä muuta se raviurheilu on kuin juoksemista radalla.’’

‘’Oon aina ollut kiinnostunut hevosista ja haluaisin hakea opiskelemaan hevostenhoitajaksi, joten tänne tuloa ei tarvinnut kahdesti miettiä’’

Myös moni lähellä asuva ei ollut paikan päällä käynyt ja uteliaana päättivät katsoa paikan, kun avoimet ovet mahdollisti sen. Tallityöt hoituivat samalla, kun vieraat kiersivät paikkoja ja rapsuttelivat hevosia.

(Kuvassa Tapio Mäki-Tulokas)

Siitä lähdin ajelemaan kohti Similän Ratsutilaa

(Kuvassa näkyy Similän ratsutilalta pihasta otettu kuva)

Kiertelin ensin ottamassa kuvia ja samalla yksi paikan työntekijöistä kertoi tallin arjesta.  

Similän Mari kertoi, että oli innoissaan lähtenyt mukaan hevosviikkoon ja toivoo tästä jokavuotista perinnettä.

En ehtinyt vierailijoiden kommentteja ottaa, mutta olin itse uusi kyseisessä paikassa. Ja mielenkiinnolla kuuntelin ja katselin sekä ystävällisesti otettiin vastaan kaikki kysymykset.

Katselin ratsastustuntia mikä pyöri samalla, kun ihmisiä rupesi tulemaan paikalle. Omasta mielestä näillä avoimilla ovilla voi olla vaikutusta uusiin hevosharrastelijoihin sekä piristystä Forssan seudulle sekä myös paikalliset hevosyritykset tulevat esille.

    Tammavaltikkaperjantai & Varsakunkku-karsinta, Lauantaina Pilvenmäki Maraton - Tammavaltikka - Suomenhevosten Special

(Kuvassa Tammavaltikka 2021 voittoloimi)

Perjantai ja lauantai menee omalta osalta Pilvenmäen raviradalla voittoloimitus hommissa. Olen raveissa aina ollut se, joka jännittää hoitohevosen juoksua porttien luona, mutta tällä kertaa sain jännittää voittajahevosen loimitusta sekä voittajarinkiin talutusta.  

Tammavaltikassa lämminveriset tammat juoksevat kaksi osalähtöä, 1640 metrin ja 2640 metrin matkan. Parhaimman kokonaisajan kahdesta lähdöstä juossut tamma voittaa Tammavaltikan kokonaiskilpailun.

Yleisöä oli molempina päivinä mukavasti sekä molempien päivien aikana yleisössä sekä tallien tiimeissä nähtiin monenlaisia tunteita. Ei voinut olla kuin onnellinen hevostiimien puolesta.  

Perjantaina loimitusparina toimi Jenna Peltola. Kuvassa käveltiin voittoloimen kanssa katsomon ohi. (kuva: Moona Mäntyvaara)

Tammavaltikka 2021 voittaja Willow Pride kolmannen kerran peräkkäin, ohjastaja Antti Teivainen, hoitaja Noora Tuula ja omistaja & kasvattaja I.M.T.-Talli Oy

[hippolis]

Vinkkejä valokuvaamiseen arjen keskellä

Juttu perustuu 22.4.2021 järjestettyyn ”Laadukas älypuhelinkuvaaminen” -webinaariin, jonka puhujana toimi Laura Johansson.

Valokuvat ovat aihe, joka lisää markkinointia ja näkyvyyttä, mutta luo myös stressiä. Osaanko ottaa hyviä kuvia? Millaiset kuvat toimivat? Millainen on hyvä kuva? Entäpä huono? On hyvä muistaa, ettei tarvitse olla ammattilainen ja yritys on jo askel eteenpäin. Hyvä valokuva herättää tunteita, mikä onkin hevosalalla etu. Eläimet kuvissa herättävät aina tunteita ja näin ollen viesti saadaan perille. Hyvä muistisääntö on, että hyvä kuva herättää tunteita ja katsojan kiinnostuksen, informaatio puolestaan tuodaan esiin tekstissä. Harvemmin toimii kuva täynnä tekstiä.

Kuva Pixabay

Mietinnän aiheita lisäävät myös kaluston sopivuus. Kumpi on parempi, järjestelmäkamera vai älypuhelin? Kummassakin on puolensa, mikä myös webinaarissa nousi esiin. Paras kamera on se, joka tapahtumahetkellä on mukana, jotta tapahtuma saadaan ylipäätään tallennetuksi. Suurimman eron määrittää se, miten kuvaa aiotaan jatkossa käyttää. Järjestelmäkameraa on hyvä käyttää silloin, kun kuva halutaan printata. Muutoin puhelimen kamera on kelpo tilanteessa kuin tilanteessa ja kaikkien saatavilla. Kuvan jälkikäsittely on osa prosessia ja välillä lopputulos on niin hieno, ettei tiedä onko kyseessä puhelinkuva vai ei.

Valokuvissa koko ja rajaus määrittyvät usein sen mukaan, mitä ja missä julkaistaan. Pysty vai vaakakuva, miltä kanava näyttää ja mikä on sen ideaali kuvakoko? Tutun sanonnan mukaan kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Joskus kuitenkin tekstiä ja tietoa tarvitaan. Teksti toimii käsikädessä kuvan kanssa, mutta se, mitä ja miten kerrotaan, on tärkeää. Teksti tulee olla jäsennelty ja näin ollen voi olla myös visuaalinen. Siistin tekstin ja kappalejakojen päätteeksi on hyvä vielä lisätä hashtageja tekstin tueksi. Aiheesta voit lukea enemmän jo aiemmin julkaistusta postauksesta markkinointiin liittyen.

Seuraavaksi käsitellään asioita, joita on hyvä kuvaushetkellä ottaa huomioon. Se miten kuvauskohde on aseteltu, määrittyy rajauksen ja sommittelun avulla. On hyvä muistaa, että kuvaa suoristaessa jälkikäteen, sen koko pienenee. Tätä tulee siis miettiä jo kuvaus hetkellä ja rajaaminen helpottuu. Kuvien tärkein kohde on hyvä sijoittaa kultaisen leikkauspisteen mukaisesti. Mikäli aihe ei ole entuudestaan tuttu, löytyy tästä googlettelemalla paljon informaatiota ja hyviä vinkkejä. Hyvä keino on myös hyödyntää puhelimen asetuksia ja kuvausruudukkoa, joka auttaa myös ottamaan suoria kuvia ja hahmottamaan kultaisia leikkauspisteitä. Taiteellinen keino on myös ottaa kuvattavasta kohteesta näkyviin vain puolikas. Hevoskuvissa tämä toimii esimerkiksi silmäkuvissa, varustekuvissa tai esimerkiksi kavioiden kuvissa. On hyvä muistaa, että kuvattava kohde toimii sitä paremmin, mitä harvemmin kohde on sijoitettu keskelle kuvaa. Kultaisen leikkauspisteen tukena on hyvä hyödyntää tyhjää tilaa kuvassa, joka jättää myös katsojalle tulkinnanvaraa ja vapautta. Tilaa on hyvä jättää katseen suuntaan.

Kuva Pixabay

Kuvakulmalla on suuri merkitys siinä, millainen viesti kuvan mukana halutaan tuoda esille. Esimerkkinä laidunkuvat, suoraan edestäpäin tutun ”kesämaha” vai tiine tamma -vaikutelman kanssa. Kesällä on hyvä hyödyntää laidunmahdollisuutta kuvissa, jolloin saadaan hyvin tallennettua myös liikettä näkyviin. Mikä sen kauniimpaa kuin hieno kesämaisema, hulmuavat jouhet ja laukkaavat kaviot.

 Mikä ihmeen lay flat / flatlay?

Tuttu sommittelu Instagramista, jota on hyvä hyödyntää hevosalalla esimerkiksi varuste- tai muissa tuotekuvissa. Ideana on kuvata suoraa ylhäältäpäin mieluiten tasavärisellä, vaalealla, alustalla. Tällaisia kuvia ottaessa on muistettava hyvä valotus ja huomioitava myös mahdolliset varjot. Hyvänä taustana toimii esimerkiksi pienten asioiden kohdalla A4-arkki tai suuremmissa kohteissa kartonki tai kangas. Maalaisjärkeä käyttämällä ja soveltamalla voidaan saada paljon hienoja hetkiä talteen. Tuotekuvissa on hyvä huomioida eri tapoja sommitella. Usein paras ratkaisu löytyy kokeilemalla ja ottamalla useita kuvia, joita voidaan myöhemmin hyödyntää erilaisina eri tilanteissa. Myös rekvisiittoja voidaan hyödyntää, mutta on muistettava, että mikäli kuvan ja sen viestin haluaa olevan selkeä, ei hetkestä kannata taltioida sekavaa.

 Valoista ja varjoista

Paras valo on tasainen, mieluiten valkoinen valo. Myös eri sävyt, kuten kellertävät valot voivat toimia, mutta tulee muistaa, että hyödyntää vain yhdenlaista ja sävyistä valoa kerrallaan. Varo kovaa valoa, joka kohdistuu kuvattavaan suoraan voimakkaasti. Tällöin voit välttää myös puhkipalamisen ja ylivaloittumisen efektiä. Puhkipalaneet kuvat sisältävät usein myös voimakkaita varjoja, mustia könttejä. Tällöin kuvissa valot ovat vaaleita läiskiä ja varjot puolestaan mustia epämuodostumia. Valokuvissa on hyvä tilanteen mukaan hyödyntää myös suodattimia, kuten alkeissa valon suodattamista leivinpaperilla. Pienten kohteiden kohdalla, kuten varustekuvissa, on hyvä suodattaa myös omalla varjolla. Eli menemällä itse valon eteen, kuitenkin niin, että kohde on kokonaan varjossa eikä varjohahmoa kuvan reunassa.

 Mitä voit tehdä kuvaushetkellä?

Kuvauspäiviä tai hetkiä voi järjestää ihan kalenteriinkin ja kerralla ottaa paljon kuvia, jota käyttää jälkikäteen. Esimerkiksi 20 onnistunutta kuvaa samasta tilanteesta kannattaa julkaista pikkuhiljaa, ei kerralla. Näin ollen markkinointisuunnitelmaa on helppo tehdä ja luoda julkaisuille yhtenäisyyttä. Kuvia voi ottaa paljon samasta tilanteesta ja säästää täten aikaa. Eron luovat erilaiset kuvakulmat, rajaukset, valotukset yms. Muokkauksen osalta helpottaa voi jo kuvaushetkellä, kun tietää, että kuvaa tullaan mahdollisesti kääntämään ja rajaamaan. Tällöin voit ottaa askeleen taaksepäin, jolloin kuvaan tulee lisätilaa hyödynnettäväksi jälkikäteen. Kuvaa on helpompi pienentää kuin laajentaa kuvaushetken jälkeen.  Näistä toinen on mahdotonta.

Valojen ja varjojen puolesta on hyvä varmistaa, että kuvista tulee selkeitä. Pieniä esineitä kuvatessa voi myös itse toimia varjona ja luoda erilaista tunnelmaa. Kuvaushetkellä on myös hyvä välillä käydä otoksia läpi ja katsoa, josko olisi jo paljon hyödynnettävää tai päinvastoin, jos jotain tarvitsee muuttaa. Sarjakuvausta on myös hyvä hyödyntää, mutta oleellista on tuntea askellajien rytmit ja eläinkuvissa ne hetket, jolloin liike on eduksi.

 Kuva Pixabay

Valokuvaus on monesti kompastuskivi ja osalle niin sanottu pelkotilanne. Etenkin hevosalalla kuvia julkaistaan paljon ja helposti tulee tunne, että kuva kuitenkin hukkuu muiden hienojen sekaan niin miksi sitä panostaa. Kuvien kohdalla tulee tarkastella myös asiakasprofiilia, mitä kohderyhmäsi haluaa nähdä tai mitä kohderyhmää tavoittelet, mitä haluat viestiä? Hevoset eläiminä ovat tunteiden vangitsijoita ja tämä helpottaa myös niiden kuvaamista. Niitä pidetään suurina eläiminä, joiden kokoa ja vahvuutta ihaillaan. Hevoset ovat niin valtavia ja suurikokoisia, jopa pelottavia. Pelko on kunnioitusta suurempaan, siksi niitä ylistetään.

Myös tässä, kuten monessa muussakin asiassa harjoitus tekee mestarin ja oppia voi vain kokeilemalla. Kokeile, kuuntele kommentteja ja kehity. Kesän tullessa mahdollistuu monia ihania hetkiä taltioitaviksi ja säätilat mahdollistavat hienoja kuvia auringonnoususta laskuihin. Ota puhelin taskuun ja lähde piknikille laitumen reunalle!

Kuva Pixabay

Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Trainee-jaksolla Hippoliksella

Moikka! Olen Jutta Lehtinen 31 vuotta, opiskelen ensimmäistä vuotta hevosalan liiketaloutta Hämeen ammattikorkeakoulussa ja teen Trainee-jaksoa Hippolikselle.  Trainee-jaksoni aloitin kokoamalla Hevostalous lukuina tilastopakettia. Hevosten kanssa olen ollut tekemisissä aina ja tällä hetkellä minulla on kaksi omaa trakehner tammaa, joista toinen on omakasvattini. Toiveissa olisi tulevaisuudessa työ joka liittyisi jollain tapaa hevosiin ja hevosalaan. 

Kirjoittanut Jutta Lehtinen

[hippolis]

Hevosmatkailu -hankkeessa trainee -jaksolla

Moikka! Vieraskynävuorossa esittäytyy Tiina Vigelius, 34-vuotias hevosalan liiketoiminnan opiskelija Hämeen ammattikorkeakoulusta. Teen tradenomin tutkintoani työn ohessa ja hyppäsin kevääksi mukaan trainee-jaksolle Kestävä Hevosmatkailu –hankkeeseen ideoimaan uusia juttuja. Ennestään minulta löytyy työ- ja opiskelukokemusta matkailualalta. Hevosala on laaja ja monipuolinen - haaveissani on joskus yhdistää työn kautta kaksi rakasta asiaa, hevoset ja matkailu. Olen myös kovin kiinnostunut digitaalisesta markkinoinnista ja tarinoinnista. 

Hevoskärpänen puraisi minua jo pikkulapsena ja tältä harrastukselta olenkin saanut enemmän kuin sanoittaa pystyn. Kuten monilla, elämä vei ja rakas harrastus jäi aikuisuuden kynnyksellä satunnaiseksi ja nyt kroonisena heppakuumeisena haaveilen takaisin satulaan pääsystä. Minulle hevoset ovat paljon muutakin kuin itse ratsastusta, ne ovat tapa löytää läsnäolon voima ja yhteys itseeni ja hevoseen, sekä harjoittaa tärkeitä vuorovaikutustaitoja. Tällaiseksi hevostelun lähettilääksi toivoisinkin joskus pääseväni, jotta voisin innostaa mahdollisimman monen muunkin lajin pariin ja kokemaan elämyksiä. Odotan innolla, mitä kaikkea voimmekaan hankkeessa edistää!

Kirjoittanut Tiina Vigelius

[hippolis]

Talvi hevosten parissa

Millainen talvi on hevosharrastajan näkökulmasta? Mitä kaikkea talvi mahdollistaa?

Mikäli säät sallivat, on talvi hevosihmisten kulta-aikaa ollessaan niin sanottu irtiotto kesän päinvastaiselle tavoitteelliselle kilpailukaudelle. Tyypillisesti talvi on rennompaa aikaa ja sisältää osittain myös taukoa treenistä. Kulunut talvi on ollut ihanteellinen niin hevosille kuin myös ihmisille mahdollistaessaan monia ihania hetkiä lajin parissa.

Kuva Jenni Lampinen

Ensilumien tultua moni alkaa jo etsiä kätköistään pulkkia, suksia tai jopa rekiä. Odotus ja suunnitelmat esimerkiksi hiihtoratsastuksen suhteen ovat suuria, mutta todellisuudessa talvi on juuri sitä aikaa, kun pienetkin ilon hetket ovat niitä suurimpia. Lumien mahdollistama hankitreeni on monen haave, mutta myös lyhyt ratsastus pienenkin pellon ympäri voi olla yksi talven kohokohdista. Huonojen säiden aikana hiotaan perusjuttuja kuntoon ja luodaan hyvää pohjaa tulevan kauden treeneille, mikä sekin on erittäin hyödyllistä ja luo monia onnellisia hetkiä nyt ja tulevaisuudessa.

Esimerkkejä ratsastusaktiviteeteistä talvella:

Hiihtoratsastus, mitä tulee huomioida? Kyseinen laji on varmasti monen hevosihmisen haave. Unelmien keskellä on kuitenkin muistettava turvallisuus ja oikeanlaiset varusteet. Vaikka hiihtoratsastus on puuhaa kevyellä kynnyksellä, tekemisestä on oltava varma ja tiedostettava, miten homma toimii. Hiihtoratsastuksessa on huomioitava ponin/hevosen soveltuvuus toimintaan ja suksilla tai pulkalla on oltava riittävän etäisyyden päässä, jotta ei pahimmassa tilanteessa ajaudu esimerkiksi ponin jalkoihin. Kun hiihtoratsastus sujuu turvallisesti, luodaan paljon ikimuistoisia hetkiä, kun päästiin etenemään kaikissa askellajeissa tai kun hiihtäjä ei meinannut pysyä pystyssä. Hauskoja muistoja yhdessä tekemisen parissa, joita ei unohda ikinä.

Kuva Jenni Lampinen

Ratsastus hangessa; kenties parasta puuhaa talvella? Hankitreeni on tyypillisesti rentoa työskentelyä, josta rankemman tekee hangen vastus. Myös tässä kohdin, kuten aina, on huomioitava varusteiden sopivuus, käyttö oikein ja turvallisuus. Onnellinen ratsukko on parasta, mitä lajin parissa voi kokea. Tyypillisessä tilanteessa ratsu on onnensa kukkuloilla päästessään pellolle ja näin ollen luo valtavan hymyn itse ratsastajan kuin myös muiden läsnäolijoiden kasvoille. Luottamuksen ja varmuuden ansiosta hankitreeni mahdollistaa vaikka ja mitä. Hangen tuoma vastus on hyödyllistä kaikille hevosille tasosta huolimatta, terveys ja järki huomioiden.

Kuva Jenni Lampinen

Maastoreissu kauniissa talvimaisemissa. Oli se sitten leppoisa käyntimaasto maisemia ihastellen tai pohjien salliessa vauhdikkaampikin lenkki, niin varmaa on se, että aina on kivaa. Kulunut talvi mahdollisti monia ihania päiviä maastoretkiä varten. Auringonpaiste, pieni pakkanen, rauhallinen ympäristö ja varma ratsu; ehkä jopa paras tapa rentoutua arjen keskellä? Nutturat löysälle ja nauttimaan maastoista!

Kuva Jenni Lampinen

Rekiajelu on harvinaista herkkua, sillä harvoille se on arkipäivää. Usein kokemukset rekiajelusta ovat yksittäisiä ja esimerkiksi tapahtumien yhteydessä. Silloin, kun mahdollisuus rekiajeluun on, se kannattaa hyödyntää. Onko mitään kauniimpaa kuin oma kansallisaarteemme suomenhevonen, reki ja aurinkoinen pakkassää?

Kuva Jenni Lampinen

Vaikka talvi onkin ihanaa aikaa, on muistettava olla maltillinen ja huomioida erilaisten olosuhteiden vaikutus treenaamiseen. Mikä vaikutus on pakkasella ja lumen tuomalla vastuksella? Tsemppiä lopputalveen, jos ei muuten niin kuluneen talven mahdollistamilla ihanilla muistoilla eteenpäin!

 Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Elämyskauppa DOERZ

Doerz on kotimainen paikallisten elämyspalveluiden myyntialusta, joka on perustettu vuonna 2016 Turussa. Se toimii yli 70 kunnassa ja kaupungissa mukaan lukien moni Kanta-Hämeestä, esimerkiksi Forssassa ja Hämeenlinnassa. Osoitteesta www.doerz.com löydät jopa yli 800 elämystä valtakunnallisesti! Kansainvälisesti Doerz toimii kuudessa eri maassa.

Millainen Doerz-alusta on ja mten se eroaa muista myyntialustoista?

Alussa mainittiin, että Doerz on kotimainen alusta, joka toimii mutkattomasti ja luotettavasti. Alustalle voivat elämyksiä luoda niin yrittäjät kuin myös yksityiset henkilöt sekä yhdistykset, sillä järjestelmä ei vaadi Y-tunnusta. Sivusto on helppokäyttöinen ja nopea, sillä elämyksen lisääminen alustalle vie vain noin 15minuuttia ja on ilmaista. Läpimenevistä maksuista veloitetaan komissio tietyin ehdoin sijainnista riippuen. Doerz mahdollistaa sen, ettei tarvetta erilliselle verkkokaupalle ole. Widgettien avulla saat elämykset myyntiin jo valmiille nettisivuille. Alustaan on sisäänrakennettu maksuoperointi, palautekysely sekä chat-palvelu, jolloin piilokustannukset kolmansilta osapuolilta puuttuvat ja asiakkaiden palautteiden määrä kasvaa, sillä palautteenanto on helppoa ja nopeaa. Doerz sisältää myös monia ominaisuuksia, kuten esimerkiksi kuvien ja videoiden lisäämisen, online-elämyksen luomisen, kuusi eri kieliversiota, karttanäkymän ja maksuttomat markkinointikampanjat. Rahojen tilitys asiakkaille eli yrityksille tai yksittäisille palveluntarjoajille tapahtuu kahdesti viikossa.

 Millaiset elämykset menestyvät Doerzissa?

Webinaarissa esimerkiksi nousi Kipponit Oulusta, joka tarjoaa elämyksellisiä palveluita ponien parissa. Palvelu sisältää metsäreitin ponien kanssa ja matkan aikana kerrotaan vaihtuvia tarinoita. Tarinat vaihtuvat sesongittain ja palveluun voi osallistua koko perhe. Lue lisää toiminnasta http://kipponit.fi/wp/fi/

Tyypillisesti valmis ja ns. lukittu päivämäärä helpottaa asiakkaan valintaprosessia ja madaltaa kynnystä osallistua palvelun ja paketin ollessa niin sanotusti valmis koettavaksi. Myös online-elämykset ovat nostattaneet suosiotaan viime vuosien aikana. Laadukkaat ja monipuoliset valokuvat herättävät asiakkaan kiinnostusta entisestään. Myös informatiivisuus on tärkeää huomioida.

 Webinaarin tallenne löytyy hankkeen YouTube-kanavalta ja Doerz aihe alkaa kohdasta 59:50. (https://youtu.be/UPZWJPhEKME) Tallenteelta löydät muun muassa esimerkin, kuinka lisätä elämys alustalle. Katso tallenne ja lisää alustalle oma elämyksesi!

Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Tuotteistamisen ABC

Teksti perustuu 28.1. pidettyyn webinaariin, jossa käsiteltiin tuotteistamista. Tuotteistamisesta hevosalalla oli puhumassa Pilvenmäen raviradan toiminnanjohtaja Elina Hirvonen. Webinaarin tallenne löytyy hankkeen YouTube kanavalta: https://youtu.be/UPZWJPhEKME 

Kuva Pixabay

Mitä tuotteistaminen tarkoittaa, miksi ja mitä tuotteistaa?

Tuotteistamisella tarkoitetaan tuotteen/palvelun paketointia yhdeksi selväksi kokonaisuudeksi. Se on prosessi, jossa tuotteelle annetaan nimi, mietitään sen markkinointia, tehdään verkkosivut, luodaan hinnasto, luetteloidaan osaamisen sisältö ja tuotteen hyödyt, suunnitellaan tuotantoa ja lopulta välitetään asiakkaalle. Tuotteistaminen auttaa sinua myymään ja asiakastasi ostamaan. Nykypäivänä on tärkeää löytyä verkosta ja somesta, koska suuri osa asiakkaista aloittaa polkunsa verkon kautta. Se, kuinka pitkälle tuotetta/palvelua on tuotteistettu ja erilaisuutta korostettu, välittyy kyllä asiakkaalle.

Tuotteistaa voi mitä tahansa. Esimerkiksi osaamista tuotteistettaessa tarjotaan hevosalalla valmennuspalveluita, opetusta, koulutusta, kengitystä, jne.. Tällöin kyseessä on taito, ei konkreettinen tuote. Konkreettista asiaa tuotteistettaessa puhutaan hyödykkeistä, joita puolestaan alalla ovat muun muassa heinäastiat, varusteet, ihottumatuotteet jne. Tyypillisesti hyödyke sisältää osaamista, kun taas osaaminen ei hyödykettä.

Kuva Pixabay

Miten sitten palvelu ja hyödyke eroavat toisistaan? Palvelun tunnuspiirteitä ovat seuraavanlaiset: aineeton, sitä ei voi kokeilla etukäteen eikä se ole varastoitavissa, on asiakkaalle yksilöllinen, sitä ei voi myydä eteenpäin ja sen tuotanto ja kulutus tapahtuvat samanaikaisesti. Hyödyke puolestaan on konkreettinen ja nähtävissä, mahdollisesti kokeiltavissa ennen ostoa, varastoitavissa sekä jälleenmyytävissä ja tuotanto tapahtuu kulutuksen kanssa eriaikaan. Voidaan todeta, että palvelu sitoo resursseja, kun taas hyödykkeet konkretiaa.

Miksi minä tuotteistaisin? Tuotteistamisen seurauksena syntyy uusi tapa toimia, joka erottuu markkinoilla ja myy hyvin sekä monesti siitä voidaan pyytää enemmän arvon noustessa eli kate on parempi. Tuotteistaminen mahdollistaa useammalle henkilölle samankaltaisen tavan toimia ja palvella asiakasta verrattuna siihen, että kaikki on yhden henkilön osaamisen ja tiedon varassa. Työntekijöille syntyy samat kaavat toimia, vaikka heillä olisi eri näkökulmia. Tämä mahdollistaa sen, että palvelu/tuote on asiakkaalle aina samanlainen ja hän voi kokea kaikki vaiheet, tulee hän sitten milloin tahansa asiakkaaksi. Hänet toivotetaan tervetulleeksi, tarjotaan toistuvat elementit ja kiitetään lähtiessä. Palvelussa on siis tietty runko, joka on toistettavissa tasalaatuisena. Kun tuotteistus on onnistunutta, asiakas tietää etukäteen mitä on luvassa. Näin ollen lopputuote ja hinta kohtaavat kohderyhmänsä.

Mitä tuntomerkkejä on tyypillisellä kehitettävällä, tuotteistettavalla, tuotteella?

Nykypäivänä verkkolöydettävyys on yksi tärkeistä ominaisuuksista. Mikäli siinä on puutteita, muuttuu ostoprosessistakin vaikeampi. Mitä enemmän asiakas joutuu olemaan aktiivinen ja tekemään itse, sen huonompi. Yrittäjää tavoitellaan useasti, hintaa joudutaan itse selvittämään, tietoja etsimään ja asiakkaan tarpeisiin reagoidaan jälkijunassa palveluasenteen myös puuttuessa. Jos palvelun/tuotteen hankkiminen on asiakkaalle aikaavievää ja haastavaa, on palvelua kehitettävä. Asiakkaalle on tarjottava valmiita ratkaisuja sellaisessa ympäristössä, jossa myös palautteelle ja kehitykselle annetaan mahdollisuuksia.

Matkalla menestykseen on hyvä huomioida ja tarkastaa seuraavat seikat:

Kohderyhmä: mitä pienemmälle kohderyhmälle palvelu on suunnattu, sen huonompi

Ongelmanratkaisu: Ratkaiseeko palvelusi asiakkaan pulman? Onko elämys mahdollista vain meillä?

Lupaus ja sen lunastaminen: Onko realistinen vai liioiteltu? Onko sinulla tarjota sitä, mitä asiakkaalle lupaat? Luo selkeä lupaus.

Tömäkkä takuu: Ainoa vaihtoehto on, että onnistuu ja toimii.

Selkeä sisältö ja helppo hinta: Tietääkö asiakas mitä palvelu sisältää? Mistä asiakas on valmis maksamaan?

Tarttuva nimi: Jääkö yritys, tuote, palvelu, .. helposti mieleen?

Vertailukelvoton kokonaisuus

Laiskan ostajan unelma: Kuinka helppo/vaikea prosessi on asiakkaalle kuljettavaksi?

Kuva Pixabay

Tuotteistaminen kasvattaa tulovirtoja ja lisää tunnettuutta

Miksi tuotteistaa? Koska se tuo yritykselle euroja. Kun tuotteistat, ostajat hahmottavat välittömästi palvelusi hyödyt ja näin ollen kasvatat myyntiä. Itse myyntityö nopeutuu, kun pääset eroon turhista vaiheista ja säästät omaa aikaasi. Selkohinnoittelu ja selkeä sisältö sekä mahdollinen takuu lievittävät asiakkaan kokemaa ostamisen pelkoa. Mitä enemmän selkeää tietoa, sitä enemmän myyntiä. On hyvä muistaa, että itse tuotteen/palvelun kehittäminen on osa markkinointia ja lisää onnistuneita lopputuloksia.

Omaa osaamista on sallittua tuotteistaa. Asiakas kyllä tietää, kun on löytänyt alan asiantuntijan ja henkilön, joka tietää mitä myy ja tekee. Asiantuntijuus on pitkälti pääteltävissä ulkoisista asioista, siksi jokaisen asiantuntijan kannattaa tuotteistaa itseään. Tämä on etenkin hevosalalla ongelma ja tapana onkin vähätellä osaamistaan sen sijaan, että sitä korostaa. Tällä alalla imago nimien parissa kertoo paljon. Tärkeää on muistaa, että imago voi positiivisen näkökulman sijaan olla myös negatiivinen. Kuinka tunnettu nimesi on alalla, mistä se johtuu? Asiantuntijuuden esille tuominen on hyödyllistä. Omaa asiantuntijuuttaan voi tuoda julki esimerkiksi haastatteluiden avulla. Entäpä menestys ja näytöt? Kuinka osaava olet, mitä olet tehnyt? Esimerkiksi kilpailumenestys ja koulutushistoria kertovat paljon. Tärkein kaikista on muistaa, että ulosantisi kertoo tuntemattomille ihmisille paljon ja siihen voi itse pitkälti vaikuttaa, onko habituksesi positiivinen vai negatiivinen.

Kuva Pixabay

Tuoteperheet ja paketointi

Millaista palvelua/tuotetta/elämystä tarjoat? Luotko karkkikauppaa vai kokonaisuuksia? Onko kaikki valmiissa paketissa vai voiko sisältöön vaikuttaa?

Karkkikaupan tavoin asiakkaalla on mahdollisuus valita ja kasata haluamansa monista eri vaihtoehdoista. Kokonaisuus puolestaan sisältää olennaisen sisällön ja asiakas on tyytyväinen valmiiseen pakettiin. On hyvä miettiä, mikä toisi lisämyyntiä. Selkeämpi kokonaisuus luo asiakkaalle mielikuvan ammattitaitoisesta toiminnasta, oli se sitten karkkikauppa tai kokonaisuus.

Uskalla kertoa osaamisestasi ja tuotteistamalla kehittää palveluasi!

Kuva Pixabay

 Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Palvelumuotoilu hevosalalla

Tämänkertainen teksti perustuu palvelumuotoilun webinaariin, joka pidettiin 26.1.2021. Leena Markiet Maaseudun sivistysliitosta oli puhumassa palvelumuotoilusta kehittämisen välineenä: ideoita palveluiden kehittämiseen sekä elämyksellistämiseen hevostaloudessa. Webinaarin tallenne löytyy hankkeen YouTube-kanavalta: https://youtu.be/M2lx6jZzfkY

 Mitä palvelumuotoilulla ylipäätään tarkoitetaan?

”Palvelumuotoilulla tarkoitetaan palveluiden innovointia ja liiketoiminnan ihmislähtöistä kehittämistä analyyttisesti että intuitiivisesti, johon palvelun käyttäjä otetaan aktiivisesti mukaan. Palvelumuotoilu antaa kehitystyölle prosessin, menetelmät ja työkalut. Sen tavoitteena on luoda helppokäyttöisiä ja relevantteja palveluita, tuotteita, tiloja ja prosesseja.”

Palvelumuotoilu koostuu erilaisista osa-alueista, joiden avulla tuotetta/palvelua pyritään kehittämään ihmislähtöiseksi, olennaisena apuna asiakas itse. Tyypillinen piirre palvelumuotoilulle on se, että sitä pystytään hyödyntämään millä tahansa alalla ja sille ei ole kaavamaista suoritusmallia.

Kuva Pixabay

Asiakaskokemus osana palvelumuotoilua

Palvelun tai tuotteen menestymisessä olennaisena seikkana on pyrkiä hyvään, positiiviseen, asiakaskokemukseen. Asiakaskokemus koostuu monesta eri vaiheesta ja aistit ovat esimerkiksi suuressa osassa kokemuksen muodostumista. Mitä hajuja kokemuksen aikana aistii? Miltä ympäristössä kuulostaa, mitä ääniä kuulet? Miltä palvelu/tuote mahdollisesti maistuu? Millainen brändi kokemuksella on? Käsitys on suuri kokonaisuus pienemmistä osa-alueista ja siihen voivat vaikuttaa mm. hajut, maut, äänet, näkö, hinta, esineet, ympäristö, ihmiset, brändi jne…

Asiakaskokemus kehittyy tasoittain seuraavanlaisesti:

Toiminnan taso

Tunnetaso

Merkitystaso

Olennaista on se, mitä asiakkaalla on toiveena. Haluaako hän esimerkiksi rennon maastoratsastuksen vai informatiivisen ja tiiviin kouluvalmennuksen. Toiveet vaikuttavat suuresti kokemuksen syntymisessä. Asiakaskokemus on niiden kohtaamisten, mielikuvien ja tunteiden summa, jonka asiakas yrityksen toiminnasta muodostaa. Tärkeä huomio on se, että kokemus ei ole vain se hetki, jolloin esim. henkilö on hevosen selässä maastoratsastuksella. Kokemukseen kuuluu kaikki tapahtumat varaamisen ja mahdollisen jälkimarkkinoinnin tai yhteydenoton väliltä. Tässä vaiheessa palvelumuotoilua kannattaa miettiä asiakaskokemusta sekä asiakkuuskokemusta. Miten ne eroavat toisistaan? Milloin asiakaskokemus muuttuu asiakkuuskokemukseksi? Miten toiveet kokemuksesta eroavat asiakkaan ollessa satunnainen kertakävijä vs vakituinen asiakas?

 Elämys & kokemus

Mitä eroa on elämyksellä ja kokemuksella? Tyypillisesti elämys on mielen sisäinen tapahtuma, kun taas kokemus on konkreettinen, ulkoisesti havaittava asia. Elämys on se asia, joka tekee sinuun vaikutuksen ja jonka lähteenä on voimakas kokemus tai jopa kokemukset. Esimerkkinä hevosalalta voidaan pitää seuraavaa: ratsastus itsessään on kokemus, mutta ruskavaellus Lapin maisemissa puolestaan elämys. On hyvä muistaa, että toisen arki voi olla toisen elämys. Hevosyrittäjälle on arkipäivää nähdä kesällä laiduntavia hevosia, kun taas lajista tietämättömälle ”pelkkä” hevosten katselu voi jo tuottaa elämyksen.

Entä puolestaan elämys ja palvelu; mitä eroa näillä on? Palvelut usein ovat yleisesti tarjottu asiakkaalle. Elämystä pidetään henkilökohtaisempana ja vieraalle tarjottuna palveluna, josta syntyy merkittävä ja positiivinen kokemus asiakkaalle. Tuote/palvelu on elämyksellistettävissä ja siinä olennaisena asiana on arvon nousu. Esimerkiksi ympäristö ja ainutlaatuisuus tekevät palvelusta elämyksellisen. Palvelun tason nostaminen tekee siitä elämyksen.

Kuva Pixabay

”Miten minä voin hyödyntää palvelumuotoilua?”

Palvelumuotoilu on prosessi, joka sopii lähes kaikkeen. Kyseistä prosessia on helppo muokata tapauskohtaiseksi, mutta tyypillinen runko tälle prosessille on seuraavanlainen:

Aloita tutkimalla. Sukella haasteeseen, mielessäsi olevaa kysymykseen tai epäkohdan takana olevaan ongelmaan ja hanki asiakasymmärrystä, kokemuksia ja tietoa yms.

Määritä: yhteenvedä ongelman juurisyy tai havaitsemasi uusi mahdollisuus. Huom! Kyseessä ei ole oireen/seurauksen määrittäminen.

Kehitä: etsi ja ideoi ratkaisuja, älä tartu suoraa ensimmäiseen. Osallista myös muita ja ole rohkea.

Toteuta: testaa, valitse paras/parhaat ehdotukset

Palvelumuotoilussa on tärkeää muistaa ja tiedostaa kuka tai ketkä ovat asiakkaitasi. Hyödyllinen keino on luoda asiakasprofiili tyypillisestä asiakkaastasi. Asiakasprofiili on fiktiivinen hahmo, jota voit kuljettaa kehitysprosessissa mukana.

 Pohdittavia kysymyksiä tuotteen tai palvelun prosessissa

Asiakkaan maailma: hanki ymmärrys asiakkaistasi ja asiakasryhmistäsi

Käytännön arvolupaus: mieti, mitä tarkalleen ottaen myyt? Mitä uniikkia sinulla on tarjota ja miten erottaudut markkinoilla? Miten tuot osaamisen ja ainutlaatuisuuden esiin? Esim. tarinankerronta vs. faktat à informaatio tunteeksi

Arvolupauksen lunastus ja asiakassuhde: kuinka voimme auttaa asiakasta saavuttamaan haluamansa tavoitteet ja ikimuistoisen kokemuksen? Miten asiakkaan ongelmat ja haasteet ratkaistaan?

Vuorovaikutus ja asiakkaan osallistuminen: miten voimme tehdä palveluista tai tuotteesta yhdessä asiakkaan kanssa paremman? Huom! Kysymys ei edelleenkään anna suoria vastauksia.

Tulovirrat, arvon luominen ja mittarit: Mistä elementeistä tulomme koostuvat? Mikä on asiakassuhteen arvo meille rahallisesti ja ilman? Mistä asiakas haluaa maksaa, mitä hyötyjä?

Keskeiset resurssit: millaisia resursseja tarvitset projektiin, esim. tieto/taito tai materiaalisia? Entä asiakkaamme, mistä lähtökohdista tuotteemme/palvelumme voi ostaa, onko siihen jotain vaatimuksia (esim. taso)?

Keskeiset kumppanit ja heidän osallistaminen: Keitä tarvitsemme tuotteen/palvelun toteutukseen? Kumppanuuden hyödyt ja vaatimukset? Hevosalalla on niin kuin kaikilla aloilla on tärkeää muistaa, että harvemmin toimitaan yksin.

Kustannusrakenne: Millaisen tulovirran uusi tuote/palvelu voisi tuoda? Mitä sen toteutus maksaa? Onko projekti kannattava ja saadaanko siitä tarvittava hyöty? Muista olla rohkea ja uskaltaa kokeilla.

 Kuva Pixabay

Palvelumuotoilusta tiivistetysti

Prosessissa on oltava ihmiskeskeinen ja empaattinen. Kysymyksistä, kuuntelusta ja tarkkailusta on paljon hyötyä palvelumuotoilussa. Myös muiden osallistaminen on tärkeää. Yhdessä kehittäminen ja suunnittelu avartavat näkökulmia sekä lisää mielipiteitä. Voit työskennellä esimerkiksi sidosryhmien kanssa; asiakkaiden, loppuasiakkainen, käyttäjien tai tavarantoimittajien kanssa. Muista, että rohkeudesta on apua. Uskalla kokeilla äläkä pelkää epäonnistua! Tarkastele ongelmaa/haastetta/toivetta.. pintaa syvemmältä. Ole siis avoin vaihtoehdoille ja toista kehittämisvaiheita. Avarra näkökulmiasi, ennakoi ja varaudu. Muista, että kysymällä saat vain mielikuvia ja toiveita, asiakkaan haaveita, jolloin oikea ratkaisu puuttuu.

Tsemppiä palvelumuotoilun prosessiin!

Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Instagramin hyödyntäminen markkinoinnissa

Juttu pohjautuu Parkki Business Parkin 15.1. järjestämään webinaariin, jossa asiantuntija Satu Gülle käsitteli Instagramin voimaa yrityksen markkinointikanavana. Webinaarista löytyy myös tallenne yrityksen Facebookista: https://www.facebook.com/parkkibusinesspark/videos/278388980670030/ . Teksti perustuu Güllen näkökulmiin ja vinkkeihin.

Kuva Pixabay

Mistä aloittaa Instagram-markkinointi? Ensimmäisenä on valittava kohderyhmä ja pohdittava sitä, mitä sosiaalisen median kanavia he käyttävät. Tutkitusti Instagram sitoo käyttäjiään Facebookia paremmin. Markkinoida voi myös useampaa kanavaa käyttäen, mutta on muistettava julkaisuiden personointi. Postausta ei kannata julkaista identtisenä.

Näkyvyys Instagramissa ja miten se vaikuttaa markkinointiin

Sovellus toimii algoritmeja hyödyntäen ja näin ollen se päättää, kuka näkee julkaisusi. Sisällöllä ja seuraajilla on tähän suuri vaikutus. Seuraajia voidaan ajatella laadullisesti: loogisesti ajateltuna sitoutuneet ja aktiiviset seuraajat edesauttavat markkinointia epäaktiivisia paremmin. Epäaktiivisiin seuraajiin lukeutuvat esimerkiksi arvonta seuraajat, jotka täten ovat haalittuja. Arvonnat usein edellyttävät kommentoimista, kavereiden merkkausta, seuraamista ja julkaisun jakamista storyssa. Tällainen toiminta lisää näkyvyyttä hetkellisesti ja seuraajia tulee ilmaisen lahjan perässä, mutta kiinnostaako heitä todellisuudessa tilin muu sisältö? Harvemmin kiinnostaa.

Mikä vaikutus puolestaan on sillä, että seuraajia haalitaan vain omaksi hyödyksi? Seuraaminen pelkästä velvollisuudesta ns. pakonomaisena tarpeena voi pahimmillaan tuhota tilin näkyvyyden. Sisällöillä on huomattavasti suurempi merkitys kuin määrällä ja haalinnalla. Potentiaaliset seuraajat löytävät itse kiinnostavat tilit.

Miten Instagramia tulisi sitten hyödyntää markkinoinnissa? Tärkeintä on muistaa, että Instagram ei toimi verkkokaupan tavoin. Sovelluksen käyttötarkoitus on aivan eri, mutta on hyvä huomioida, että seuraajien sitouttaminen tyypillisesti lisää myös potentiaalisia asiakkaita. Suora myynti on kuitenkin unohdettava, koska hyvä tili ja tuote loppupeleissä myy itse itseään. Markkinoinnissa on hyvä välillä asettua myös seuraajan asemaan ja tutkia asioita heidän näkökulmastaan. Seuraajien tuntemus ja sen näkyväksi tekeminen on positiivinen ele yrityksen toiminnassa.

 Mikä arvo hashtageillä on ja miten niitä tulisi käyttää? Taas jälleen on huomioitava kohderyhmää: mistä päin maailmaa kohderyhmä koostuu, millä kielellä tulisi tägejä käyttää? Onko kyseessä kotimainen vai kansainvälinen yritys? Onko tavoitteena markkinoida kotimaassa vai kansainvälisesti? Myös hashtägien määrällä on vaikutusta ja nyrkkisääntönä pidetäänkin +/- 25 tägiä. Enempi on parempi. Hashtägejä luodessa ja käyttäessä on hyvä huomioida muutamakin seikka. Saman tägin käyttö joka julkaisussa lisää näkyvyyttä ja personoi julkaisuita. Täysin oman tägin luominen on kiva lisä, mutta se ei kuitenkaan kannata näkyvyyden kasvattamisessa. Itse luodut tägit ovat hyvin usein persoonallisia ja näin ollen tulee vastaan ongelma: miten asiakas keksisi tai löytäisi tägin ja ideaalitilanteessa käyttäisi sitä vielä itse? Vastaus on helppo, sillä oma tägi on lähes poikkeuksetta aina hankala. Yrityksen oma tägi tulisi siis olla helppo ja yksinkertainen; sellainen jota myös asiakas voi käyttää.

 Omien tägien tapaan myös käyttäjänimi tulisi olla helppo ja yksinkertainen. Nyrkkisääntönä nimi on yksinkertainen ja lyhyt eikä sisällä erikoismerkkejä. On hyvä miettiä, millaisia nimimerkkejä itse muistaa helposti ja näin luoda myös oma yksinkertainen käyttäjänimi. Muista, että käyttäjänimeä voi tarvittaessa myös vaihtaa.  Kun haluaa kasvattaa yrityksen näkyvyyttä ja markkinoida Instagramissa, kannattaa miettiä luoko vanhan tilin pohjalle vai luoko täysin uuden tilin. Molemmissa on hyvät ja huonot puolensa. Vanhan tilin kohdalla on tärkeää selvittää arvontaseuraajien määrä, sillä pahimmassa tapauksessa haamuseuraajat tuhoavat koko näkyvyyden. Uuden tilin kohdalla on muistettava, että aloitetaan kaikki alusta. Selvitä siis seuraajakuntasi etukäteen ja kokeile!

Kuva Pixabay

Millainen on ideaali postaustahti ja millaista sisältöä kannattaa julkaista? 

Niin kuin aiemmissakin kohdissa, myös tässä tulee miettiä, mikä on yrityksen ja markkinoinnin tavoite. Optimaalisena postaustahtina pidetään 3-4 julkaisua per viikko. Näin lisätään näkyvyyttä ja sitoutetaan seuraajia, sillä pysytään ns. koko ajan aktiivisena. Postauksen tyypillinen elämisaika on noin 1-2 päivää; yksi postaus per viikko hukkuu ja unohtuu helposti, mutta ei myöskään kannata julkaista liikaa ja liian usein, sillä siitä seuraa myös sama vaikutus. Näkyvyyden maksimoimiseksi kannattaa siis pysyä aktiivisena ja julkaista muutama postaus per viikko. Tärkeää julkaisuissa on kuitenkin niiden informatiivisuus; julkaise tarpeellista ja asiaa. Mutta mitä jos aika ei riitä? On hyvä pitää esimerkiksi kuvauspäiviä ja kerätä paljon materiaalia kerralla. Saman kuvauskerran/tilanteen kuvia voi hyvin käyttää useammassakin julkaisussa. Myös tekstien etukäteen kirjoittaminen helpottaa paljon. Luo sisältöä valmiiksi siis aina, kun se on mahdollista. Näin ollen voit valita valmiista kuvista nopeasti jonkun ja lisätä siihen sopivan valmiin tekstin. Samojen hashtägien käyttö näyttäytyy tässäkin eduksi: ne ovat myös helposti kopioitavissa ja liitettävissä valmiisiin teksteihin. Ja mikä tärkeintä, muista, että sisältö ei ole kertakäyttöistä!

Miten Instagram-tarinat vaikuttavat? (Tarinat vs postaukset) Tyypillisesti feedin postaukset ovat niitä, jotka tuovat näkyvyyttä ja lisäävät tilin kasvua. Tarinat yleensä ovat vain lisäarvoa omille seuraajille ja heidän aktivoimistaan heille personoidun sisällön avulla. Tästä esimerkkinä myday; montaa seuraajaa kiinnostaa ja se on helposti toteutettavissa tarina ominaisuuden avulla. Tarinoihin on mahdollista lisätä tägejä, mutta niiden avulla saadut näyttökerrat jäävät usein kuitenkin vain näytöiksi eikä seuraajiksi. Kannattaa siis miettiä, mihin käyttää aikaansa julkaisuiden luomisessa ja mikä kannattaa. Oikean ajan hyödyntäminen oikeisiin kohtiin on kaiken a ja ö.

 Tiivistetysti Instagram markkinoinnin kulmakivinä voidaan siis pitää seuraavia:

-        Kohderyhmän selvittäminen, tuntemus ja aktivointi

-        Aktiivisuus, mutta informatiivisuus muistettava

-        Useampaa kanavaa käyttäessä muista personoida julkaisut

Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Mikä on Visit Häme?

Visit Häme on ilmainen nettisivu, joka kokoaa yhteen Hämeen moninaisuuden eri aloilla. Sivulta löytyvät niin hevosaktiviteetit kuin muutkin luontoaktiviteetit, nähtävyydet ja majoituskohteet. Visit Häme on keino markkinoida Kanta-Hämeen alueella toimivia kohteita ja nähtävyyksiä. Ennen Visit Häme tunnettiin nimellä Go Tavastia. Visit Häme löytyy nettisivujen lisäksi myös sosiaalisen median kanavista.

Tällä hetkellä Kestävä Hevosmatkailu -hanke päivittää tietojaan ajantasalle ja tiedot voidaan lisätä näkyville myös https://visithame.fi/ nettisivulle. Harjoittelija päivittää tiedot ilmaiseksi. Mikäli haluat tiedot nettisivuille, ohessa linkki, jonka voit omatoimisesti täyttää:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfioJI6Rc9ggqV2E6HRBKoybJva9osJfl8nfbUcx1luu93DEg/viewform

Pyritään lisäämään nettisivuille mahdollisimman monta alan yrittäjää ja näyttämään Hämeen hevosalan moninaisuus!

Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Hevosmatkailu-hankkeen harjoittelija esittäytyy

Moikka! Olen Jenni Lampinen, 21-vuotias toisen vuoden hevosalan liiketoiminnan opiskelija Hämeen Ammattikorkeakoulusta ja olen aloittanut harjoittelun Kestävä Hevosmatkailu -hankkeelle. Vapaa-aikani kuluu pääosin hevosten ja ponien parissa touhuten sekä valokuvausta omaksi ilokseni harrastaessa. Suoritan harjoittelua opintojeni ohella ja odotan innolla, mitä kaikkea pääsen kokemaan ja oppimaan. Ensitöikseni olen tavoitellut alueen hevosyrittäjiä ja päivittänyt tietoja ajantasalle. Alkutaipale on sujunut hyvin ja tekeminen on ollut mieluisaa. Odotan tulevia juttuja innolla.

Kirjoittanut Jenni Lampinen

[hippolis]

Visit to the Equine College in Ypäjä

My other discoveries to Hevosopisto : 

A shoeing lesson for students

PS : we see more and more women in the equestrian industry. Even in farrier! 

 Discovery of leather’s house with the students

Post written by Estelle Jacquin 

[hippolis]

Visit to the Equine College in Ypäjä

For two days, I discovered the equestrian site of Hevosopisto. This place is for me the kingdom of the equestrian industry because it concentrates the breeding of Finnish horses and warm-blooded trotters, equestrian training for amateurs, professionals or future equine entrepreneurs, a school of equestrian medicine and many other things.

Through my visit I was able to meet the entrepreneurs of trotting races, competition horse riding (dressage, show jumping), teachers, farriers, saddlers and Hevosopisto students.

There you have it a small overview of my experience:

The stables tour 

Short stop at the clinic and equine welfare center

Horse driving training for Hevosopisto students and a baptism of race carriage for me

Post written by Estelle Jacquin 

[hippolis]

Video shooting of horses:

Within of the project: "Roadmap for sustainable equestrian tourism in the Kanta-Häme", marketing videos about horses in the Kant-Häme region will be made to promote the service providers. In this way, the image and visibility of equestrian tourism in Kant-Häme will be improved.  

Meeting with a professional video shooting team and two equestrian entrepreneurs with their horses: a black silver Finnish trotter and a Shetland named Electric horse accompanied by his two riders/playfellows.

A small overview of the video shooting workday:

In Tammela: 

In Stable Pilvenmäki (Forssa racetrack):

[hippolis]

Presentation of the entrepreneur Anne Ebdy

After spending some time immersed with Anne Ebdy on the Harjun equestrian site, I wanted to talk to you about her profile, her projects as an equine entrepreneur and her own vision of the equestrian industry.

First of all, Anne is a tenant of the stables called Pikkusuokin talli ("stable of the little Finnish horse"), of ten owner horses and owner of the ten other horses of mostly Finnish breed which constitute her livestock for the riding and riding lessons she offers for her international and finnish customers.

I asked her the following questions and here are her answers:  

Description of her profile:

“I'm a 47-year old class teacher by my education. I have always worked with horses alongside the teaching profession. I've had trotters and riding horses, competed in show jumping on national level and done some breeding of both trotters and riding horses too. I have had a small riding school in various addresses for about 20 years. I fell for Finnish horses and got the idea of a trekking stable while I lived in the UK. I started to realize that idea when I moved back to Finland ten years ago. My stable has started running in the Harju premises only this autumn, so it's still finding it's clientele and routines.

I haven't had formal education in equine industry but now I'm studying towards the riding instructor's diploma here in Harju.”

Description of her daily activities in the stable:

“My mornings start at 7am by feeding the horses and taking them out to the paddocks. I do the stable chores mostly myself. In the wintertime the normal riding school lessons during the weekdays keep the horses fit for we have less trekkers. The trekking is however our main focus and therefore we mainly have Finnish horses. I give riding lessons four evenings a week, ride and train young horses and take groups trekking. My workdays at the moment are about 10-11 hours long 7 days a week. I do hope this will change once the business has started to run more effectively.”

Her own description of the Finnish horse:

“I love Finnish horses with all my heart so it's a bit difficult not to be emotional when I talk about them. The breed just makes me smile by it's sheer looks: hairy (especially this time of the year), bigheaded, red and round mammoths. There's something about their modest looks and characters that we Finns find very appealing. 

But seriously talking Finnish horses are suitable for our climate and the terrain here. They are sturdy, have even gaits and are surefooted which makes them excellent breed for trekking. The breed is versatile and can be used in many disciplines but doesn't really excel in any. Finnish horses were bred for pulling heavy loads in farming and forestry, so they tend to react to consistent pressure by becoming strong against it and pushing towards the pressure. That's why they require quite a different kind of training and handling to keep them soft and receiving than many other breeds do.”

Her projects for your company on the future:

“In the future I'm hoping to have a stable full of versatile, good quality, traditional Finnish horses suitable especially for trekking. I hope to be able to open the international sale for holidays again. We are on the lists of two international horse travel agencies: Far and Ride UK and Pferd und Reiter in Germany. The idea is to offer equine experiences in Finnish nature on Finnish horses and to create a good collection of trekking routes of different lengths to suite everyone.”

In her opinion, what is the place of women in the equine industry:

“In Finland women are the carrying force of the equine industry. Traditionally the trotters and especially training and competing them have been more of a job for men, but lately that has changed too. There are more and more women on the top positions in the trotting scene too. Unfortunately, the ratio between the sexes on the laborious tasks of the profession isn't the same than on the governing or managerial job. Women tend to do the heavy and poorly paid chores and the managers are still often men. The ratio should be balanced.”

According to her, what is the place of ecology in the equine industry:

“I have sometimes questioned my right to earn my living using other living creatures, taking advantage of them. The equine industry is a pleasure industry, it is not crucial for the survival of the humans so have I got right to add on the global CO2 emissions just for pleasure? I avoid flying yet I would want to attract international customers. I'm super worried about the global warming and the distinction of species, yet I make my living by offering an unnecessary pleasure activity with a markable carbon footprint. Earlier on I tried to make my stable as ecological as I could. We only served vegan food, only used local feed and had straw as bedding, I minimized the use of electricity etc. But in all premises that is not possible and to be honest, the work can be much harder without all the modern possibilities.

There are many ways to lower the ecological footprint of the equine industry. The stables should be built to use as little energy as possible. Open stables are much more energy saving than traditional stables with boxes and heated areas. If we built the stables for the horses' needs instead of catering for the peoples' convenience the buildings would be very different and much more modest. There are also decisions on feeding and the bedding that can lower the emissions. Use local products, not imported feeds and the bedding should be a side product of the local farming. Peat should be banned, I think. So should be the plastic wraps around the hay bales. I know these are harsh words and many will disagree with me. I use all the above and feel bad about it. Only legislation and taxing would change things to more ecological way in larger scale.

Moreover, riding school horses are much more ecological option than private owned horses. With the riding horses shared by many riders, giving joy to several people, are the emissions by one horse divided between all the riders. The privately owned horses only bring joy to one person and therefore also burdens the environment more per person.

I think the equine industry will change a lot in the future because of the global ecological issues we will face. I really hope we will find ecological solutions and are able to continue enjoying our horses.” 

Thank you very much to Anne for answering my questions with sincerity and for giving a critical look at her field of activity.

[hippolis]

Show of Finnhorse

I had the chance to see how a breeding show for young Finnish horses works.

Equine breeding competitions allow the following things:

Contribute to the promotion of the Finnish horse

Promote meeting places for equine entrepreneurs  

Registration of the horse in the Studbook of the Finnish horse breed

PS: there are different tests depending on the section of the Finnhorse. And yes, the Finnish horse is four in one, there are the riding horses, the pony-sized, the work horses and the trotters.

In the program a lot of beautiful, cute, funny and likeable horses looked and the nice horse colors : blacksilver and chestnuts 😍

[hippolis]

Training of young Finnish horses

A desensitization with horse riding gear (saddle, bridle etc):

A relaxation in an unknown place like the indoor arena: