3 dicas importantes
No post anterior conversamos sobre como começar a anunciar no YouTube, e os primeiros passos para um canal de sucesso. Neste post, vou dar 3 dicas para fazer campanhas mais assertivas.
Custo por Visualização (CPV)
Para que o seu custo por visualização alcance bons resultados e as metas que você deseja, é preciso seguir alguns passos:
1. Preço do lance
Muitas vezes o seu CPV é muito alto, o que indica que a concorrência do leilões está maior, ou que já há um desgaste do vídeo devido o tempo do anúncio. Caso o CPV esteja baixo isso indica que há menos concorrência no mercado e que você está recebendo algumas visualizações com o custo baixo.
Para saber qual o melhor lance a dar nos seus anúncios, é importante comparar as visualizações pagas, próprias e recebidas. Desta forma, você consegue definir o valor mais próximo ao real da visualização. Na campanha de TrueView, você pode promover o engajamento e o recall de anúncios não visualizados pelos 30s, ou seja, você não paga e ainda acumula o valor daquela visualização.
2. Segmentação
Quando você segmentada demais o seu público, você pode pagar muito mais caro pelo lance, já que a concorrência é maior. Por isso, ao invés de segmentar demais, baseado na buyer persona, faça isso direcionado para o seu público alvo.
Com o público mais amplo, além de pode ter um alcance maior, o sistema de veiculação de anúncios identifica leilões em que os seus anúncios e lances são mais competitivos, diminuindo o CPV médio geral do anúncio.
3. Melhore os anúncios
Como sempre digo, fuja do comum, faça algo chamativo e que converse com o seu público. Nada de fazer anúncios iguais aos que já encontramos no mercado, busque produzir anúncios eficientes e que impactem o CPV.
Taxa de Visualização
A taxa de visualização é o número total de visualizações do anúncio dividido pelo número de alcance. Esse índice te ajuda a entender o nível de atração do usuário com o seu vídeo, ou seja, quanto maior é a taxa mais engajados os seu público está.
Número de Cliques
O número de cliques do anúncio (CTR), é medido por meio da divisão entre o alcance e o número total de cliques no vídeo. Quando você faz uma campanha de cliques, a CTR é o seu melhor índice para saber o quão engajado está o seu público e o nível de interesse deles em relação à sua empresa.
Ao seguir as 3 dicas acima, lembre-se que os lances têm uma relação direta com o aumento ou diminuição do CPV, mas o CPV nunca é maior que o lance máximo estipulado para a campanha. O formato de campanha TrueView é como um filtro de segmentação em que você só é cobrado pelos usuários que escolhem assistir o seu anúncio.
E jamais se esqueça que à medida que as taxas de visualização aumentam, o custo diminui porque o leilão valoriza anúncios que são relevantes para o seu público.