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Razonas por las que el SEO debe Reinventarse
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El SEO, del mal llamado “mercadeo digital”. Hablemos de cómo funcionaba en términos generales, de sus ventajas, de sus riesgos, de sus amenazas presentes.
Ya sea que estés iniciando un negocio online o ya tengas un sitio web. Ya sea que estés estudiando mercadeo o bien que quieras incursionar en proveer estos servicios o contratarlos. Este tema te ha de interesar.
SEO es el conjunto de técnicas que empleamos para mejorar el lugar en el que aparece un sitio web en la lista de resultados de los buscadores, cuando alguien realiza una consulta por términos que están relacionados con los productos, servicios o contenidos que ese sitio ofrece.
Sabemos que los buscadores más utilizados son Google, Yahoo y Bing, pero el 1ero es que marca la mayor demanda de accesos en Costa Rica, en términos generales.
Todos aquellos que tenemos un sitio web de nuestra empresa, o que tenemos un cliente en donde su negocio se deba promocionar en la red, a todos nos sirve el SEO. Lo que sucede es que en Internet, de todo se puede conseguir. Tan sólo basta con ir a un buscador y colocar tu nombre. En la mayoría de los casos no solo te sorprenderías de lo que encontrás de vos mismo, sino de todo lo que alrededor de tu nombre aparece. Ver búsqueda de Victor Solano contra búsqueda de Victor Solano SEO.
Imagínate si tienes una empresa de diseño web, o si ofreces tus servicios de freelance.
Cuando iniciamos con el SEO en aquellos años, recuerdo que existían varias técnicas que ya no son tan importantes o del todo no recomendadas pero así sucesivamente han venido yendo y cayendo técnicas y que con el tiempo las vemos hasta ridículas.
Google ciertamente es el buscador que nos marca la pauta. Todos quieren ser #1 en los resultados de búsqueda sin importar incluso las variantes en las búsquedas de los usuarios.
Digo esto por ejemplo en casos en los que un sitio web vende digamos que zapatos para dama, pero dentro de ese término hay muchas variables, digamos chancletas, botas, zapatos bajos, zapatos de tacón, y quien sabe cuántos más. Además existen venta de zapatos para dama en Colombia, venta de zapatos para dama en Costa Rica, ventas de zapatos para dama en San Carlos, etc, etc.
Con el pasar del tiempo, los buscadores se han tenido que sofisticar. Con el pasar del tiempo, los usuarios nos hemos ido sofisticando también. Algunos incluso son más osados en insinuar que el SEO como tal, ha muerto y ese es un tema que viene generando todo tipo de polémicas desde hace un buen rato.
Se dice que el SEO está evolucionando aunque eso también deja sus dudas en algunos profesionales que desean iniciar en esto.
De hecho Internet es el medio que con mayor rapidez devora negocios y desfasa perfiles profesionales como los webmaster, el SEO, el community manager y otros que en un inicio cumplimos un perfil muy claro y que ahora debemos ser una suerte de híbrido.
El único camino que como SEO he visto en estos años es el de Reinventarse. ¿Por qué? Bueno, porque ciertamente los buscadores se transforman y evolucionan haciéndose cada vez más inteligentes y menos dependientes de la labor humana del propio SEO.
Google por ejemplo, ha modificado su algoritmo miles de veces para impedir las trampas del SEO, y cada día, sus algoritmos son actualizados y modificados con mayor frecuencia y rapidez para esquivar las técnicas del posicionamiento online.
Google cada vez es más vigilante, depende de sí mismo y para nada quiere el trabajo elaborado del SEO sin otras virtudes, que aporten realmente un valor añadido.
Prueba de ello es, que factores y elementos como los Meta-Tags y sus keywords o palabras clave, han terminado siendo prácticamente irrelevantes por el mal uso o abuso de los mismos. Incluso las técnicas de linkbuilding “sospechosas” para obtener enlaces de terceros, se han convertido en todo un factor de alto riesgo que puede llevarnos a ser penalizados y caer en el olvido de los propios buscadores.
¿En qué basarnos ahora entonces? En contenido de calidad
Eso es más fácil decirlo pero es que Google pretende ofrecernos en sus resultados de búsqueda, acceso a contenido más completo sobre el tema de nuestras consultas, ofreciendo resultados de contenidos más elaborados y profundos. Artículos de alta calidad.
El marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. Consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.
NO es contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa pero es contenido natural.
Muchas empresas están enfocadas en su producto y servicio y dejan de lado en algunas ocasiones los beneficios que éstos traen a la vida de las personas o a las empresas.
Contar con un espacio en el sitio web en donde se puedan plasmar estos contenidos, sumado a las ventajas que dan que las personas dejen comentarios, reviews, etc. Incluso si se puede sumar una estrategia de mailing y de redes sociales que repiquen estos contenidos, se tendrán mejores oportunidades de puntuar mejor en SEO.
Todo sitio web que vayamos a trabajar en SEO o usted si tiene un website, tiene la oportunidad de convertirse en un experto sobre ese tema. No solamente en dar su opinión respecto a determinado tema sino también de llevarlo a un nuevo nivel.
Ante esta frenética evolución de los buscadores pero creciente necesidad de atraer clientes para los dueños de negocios, qué se puede hacer?
Si eres dueño de un sitio web, es tiempo de que pensemos muy en serio esto del contenido relevante. Si ya eres SEO es tiempo también de transformarse, de reinventarse más allá de un trabajo técnico incluso. Si eres una persona que desean vender mejor tus servicios de SEO debes tomar en cuenta que tendrás que lidiar con algunos dilemas en el camino.
Timing. Todos los días hay algo que hacer
Ya sea desde lo más pequeño hasta lo más grande. Puede ser analizar una estadística, revisar el comportamiento de tu sitio web, crear mejores contenidos a partir de lo que la audiencia ha venido comentando, crear una campaña adicional como mailing. Y si ya todo está funcionando, no está de más educarnos recordando que una estrategia bien hecha lleva tiempo, esfuerzo y sobre todo dedicación.
Conozco alguien que lo hace por menos. Este comentario sin duda es un golpe bajo. Estoy de acuerdo en que hay que ser flexibles con los costos, y más aún cuando es un cliente que apenas estamos ganando, o bien un cliente que ya tenemos de toda la vida, pero no debemos malbaratar el trabajo.
Mi experiencia con varios proyectos de SEO llevados en conjunto desde lugares como la India, han resultado en el hecho de que lo barato sale caro.
Alcances. Siempre que iniciemos un proyecto debemos asegurarnos al 200% de establecer desde un principio los objetivos y alcances del mismo, dejando todo super en claro. Siempre debemos poner sobre la mesa, las implicaciones en cuanto a tiempo y costos. Incluso en aquellos casos en los que tener resultados no dependa de nosotros mismos. Usted como cliente también dése la oportunidad de ser claro en lo que necesita y en las razones del por qué considera que lo necesita en ese tiempo.
Ahora en SEO se escucha mucho el término de Growth Hacker.
Podemos definirlo como aquel profesional que posee conocimientos en marketing y programación. Ejemplo: un SEO que sabe programar o viceversa, un desarrollador web que sabe llevar a cabo campañas de posicionamiento.
Esto hace que este tipo de profesionales sea mucho más rentable ya que pueden conseguir excelentes resultados con inversiones más cortas debido a los conocimientos que posee. Y sus campañas son optimizadas desde el comienzo.
Conclusiones si no quieres morir
La calidad es lo primero. Redactar textos de calidad, más que cantidad. Recordando la audiencia especializada.
Tú como cliente quisieras venderle a todos en el país tu producto, pero no todos los necesitan.
Medir la eficiencia de cada medio para generar mayor respuesta positiva.
Ejemplo, si tienes una empresa de eventos y quienes más asisten son seguidores de Facebook, lo recomendable es usar ese medio para promoverlos.
Optimizar el contenido: redactados en forma evergreen.
El SEO cura contenidos pero estos se gestan desde la empresa involucrando a todos empleados, especialmente la gerencia.
El éxito no es gratis. Considerar el pay per clic(PPC).
Formarse a través de lecturas, cursos, seminarios, eventos, etc. Evolución.
Medir los resultados: la única forma de saber si nuestra estrategia de SEO es efectiva, es medir los resultados.
OJO, una buena estrategia de SEO no necesariamente implica un aumento en las ventas.
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