O Galpão

Ideias, opiniões, publicidade, feminismo, arte e tudo mais que dá para guardar em um galpão.

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Uma campanha de câncer de mama que desafia a censura

Não é novidade para ninguém que o facebook e o instagram censuram diversas fotos e assuntos. Uma agência da Argentina resolveu passar dois recados de uma vez só unindo a censura e um aviso sobre a prevenção de câncer de mama.

O câncer de mama atinge diversas mulheres na Argentina e em vários países. Uma prevenção básica é a realização do autoexame, infelizmente ainda praticado por um número pequeno de pessoas.

Para alertar sobre o problema e também evidenciar o quão podem ser antiquadas algumas das principais regras das redes sociais, a agência resolveu criar uma campanha de estratégia cômica e ousada.

O filme "Tetas x Tetas" explica a importância do exame, mas diz que lamentavelmente não pode mostrar um passo a passo utilizando um seio feminino em plataformas como Facebook e Instagram, que censuram imagens do gênero. A saída encontrada? Utilizar um corpo masculino. O resultado é bastante curioso e a agência consegue passar dois recados de uma vez só.

Será que não passou da hora dessas redes sociais repensarem a censura aos corpos femininos? 

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Dia das mulheres

Ontem foi dia das mulheres (08/03) e acho que finalmente algumas marcas entenderam que o dia é de luta pelos direitos do que apenas mais uma data comercial. Teve marca que errou feio na homenagem mas vamos focar nos bons exemplos. 

O Estadão, por exemplo, twittou a cada sete minutos uma denúncia de violência contra mulher, pois essas são as estatísticas no Brasil.     

A Anistia Internacional listou seis razões que as mulheres ainda tem que lutar muito, com dados alarmantes como a pesquisa da ONU que concluiu que 90% das mulheres e meninas já sofreram alguma forma de violência sexual.

 A L’oreal Paris dividiu opiniões ao colocar uma trans comemorando seu “primeiro” dia da mulher. Pessoalmente, achei ótima e a propaganda dá voz a luta das mulheres trans que dificilmente são representadas nesse dia. Infelizmente a campanha gerou comentários infelizes de pessoas que não consideraram certo uma trans ser considerada mulher (sério isso, sociedade?!), mas de qualquer forma uma grande marca levantar o debate é sempre válido. 

 A Netflix também não desapontou e pediu um dia sem clichês com um vídeo com as personagens mostrando que os clichês não funcionam nem na ficção. Se não viu, confere aqui.

Além das marcas, é claro que várias celebridades, influenciadoras e blogueiras se posicionaram e espalharam importantes mensagens de empoderamento nas redes sociais e lembraram a importância dessa data e de toda a luta feminina. 

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Youtube também aposta em empoderamento

Esses mês o youtube está homenageando mulheres exemplares, hoje (02/03) lançou um vídeo onde youtubers de diferente países representam mulheres que se tornaram ícones e que lutaram nos últimos 100 anos.

O vídeo 100 Years of Incredible Women (100 anos de mulheres incríveis) traz uma homenagem a importantes mulheres como Marilyn Monroe, Yoko Ono e Frida Kahlo. A representante brasileira é ninguém menos que Jout Jout, (se não conhece a moça maravilhosa essa matéria da Tpm pode te ajudar) no vídeo Jout Jout representa Pagu que foi escritora, jornalista e militante política brasileira.

 O vídeo é incrível com boas e fortes representantes e é um bom exemplo de como as marcas podem e devem apostar em empoderamento.

O objetivo do projeto de empoderamento é dar voz às mulheres e apoiar a criação de canais femininos no YouTube em 2016. Além do primeiro vídeo, serão publicados outros conteúdos feitos por vlogueiras brasileiras.

Que os outros vídeos do projeto sejam tão incríveis quanto esse e tão cheios de empoderamento feminino <3  

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Um senhor estagiário

Logo que assisti o filme Um senhor estagiário (The Intern) achei a ideia de contratar um estagiário sênior muito boa. No filme, para quem não assistiu, a empresa de Jules Ostin (Anne Hathaway) decidi iniciar um projeto de contratar idosos como estagiários, em uma tentativa de colocá-los de volta à ativa. No filme um dos estagiários é o carismático Ben Whittaker (Robert De Niro). Aos 70 anos, Ben leva uma vida monótona e vê o estágio como uma oportunidade de se reinventar. Por mais que enfrente o inevitável choque de gerações, logo ele conquista os colegas de trabalho.

O mais legal é que recentemente a agência DMV Comunicação seguiu o exemplo do filme e abriu uma vaga para estagiário com experiência, de vida! Um dos requisitos era ter mais de 60 anos, bom humor, ser uma pessoa flexível, bem humorada e comunicativa! :) 

A oportunidade super bacana recebeu atenção em diversos sites e foi bem aceita pelo público, segundo a página da agência no facebook eles receberam mais 600 currículos e estão realizando o processo seletivo. 

A DMV Comunicação está de parabéns pela atitude e boa sorte para o novo estagiário e claro, espero que outras empresas tenham iniciativas tão legais quanto essa que mostre para pessoas que envelhecer não é sinônimo de ficar parado e muito menos ser descartado pela sociedade. 

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2016 Creative Trends - Shutterstock

See what the design world will look like this year with Shutterstock’s latest infographic.

Confira as tendências criativas para 2016, segundo os downloads e levantamentos da Shutterstock. 

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Citroen prova que existe amor em SP

Para comemorar o aniversário de São Paulo muitas marcas fizeram posts e homenagens a SP que completou 462 anos ontem (25/janeiro). A Citroen resolveu comprovar que existe amor em São Paulo, para mostrar isso a campanha “Existe Amor Em Sp” colocou um citroen C3 nas ruas de São Paulo para buscar cenas inspiradoras. 

As fotografias tiradas nessa busca mostram a diversidade e os momentos de amor de São Paulo e claro, divulgam o parabrisa Zenith do C3 que fornece um maior campo de visão e possibilita um belo angulo para lindas imagens da cidade.

"Existe Amor em SP" foi divulgada nas redes sociais da Citroen do Brasil. 

As belas imagens foram clicadas pelo fotógrafo Alexandre Urch e as imagens são de uma rota que seguiu mais de trinta pontos distintos, da Zona Norte a Zona Sul. E cumprem muito bem o papel de dar parabéns e mostrar o amor que existe em São Paulo. 

Fotos: Redes Sociais - Citroen do Brasil. 

Via Adnews.

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O Boticário continua acertando

Depois de todo o buzz com a campanha que apresentava casais homossexuais o Boticário continua acertando em 2016, o novo comercial Acredite na Beleza trata de um momento delicado, porém importante para um novo começo, o divórcio. 

No comercial a marca aposta na assinatura “Acredite na Beleza” e valoriza as mulheres que estão para assinar o divórcio transformando as mulheres para que elas assinem os papéis seguras e acreditem que tudo pode acabar menos a autoconfiança delas. Vale a pena conferir o vídeo.

Além do comercial que esteve do lado da mulher nesse delicado momento, que pouquíssimas marcas já apoiaram/apoiam, o Grupo Boticário, empresa que controla as unidades de negócio O Boticário, passou a desenvolver a pele 3D no Brasil.

A pele 3D é uma tecnologia inovadora e traz várias vantagens, entre elas a vantagem de evitar testes em animais na indústria cosmética, reduzir o número de testes com humanos e a maior fidelidade e confiabilidade aos testes dos produtos. 

UPDATE: O comercial dividiu muitas opiniões e será julgado pelo Conar. Muitos consideraram o comercial machista, continuo acreditando que o comercial traz um posicionamento da mulher se sentir segura em todos os momentos e o Boticário deu uma nota sobre a polêmica: O Boticário esclarece que valoriza a beleza presente na atitude, na autoconfiança e no olhar positivo sobre a vida. A proposta do filme "Linda Ex", que estreou no dia 27 de dezembro, é mostrar como as pessoas tornam-se mais seguras, confiantes e dispostas a despertar o que há de melhor em sua essência quando se sentem bonitas. Acreditamos que a beleza é um estímulo para recomeçar, transformar e abrir novos caminhos, até mesmo nas decisões mais difíceis da vida." 

Assim como o comercial do ano passado o Boticário continua gerando muito buzz para a marca e dividindo opiniões. 

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The Creators Shift

Um documento criado pelo youPIX explica o que são os creators, como eles influenciam o público e transformam o talento em negócio. O vídeo traça um retrato do mercado de creators no Brasil e serve também para as empresas e marcas entenderem esse mercado de influenciadores e como funciona a relação entre marcas e creators e creators e fãs.    

“Essa galera (creators) democratiza o acesso à informação, tem opinião, discute e ensina coisas, questiona o status-quo, inspira e entretem.E faz todas essas coisas sob uma perspectiva humana e muito real. Não é um trabalho baseado no que alguém numa sala acha que é um millennial, ou qualquer outro target que precisa ser atingido.Ser creator é ser protagonista ativo da nossa história, não mais um mero espectador.E por isso é tão foda!”

Confira o vídeo e o manifesto We love creators. 

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A Revolução delas!

As mulheres estão quebrando diversos tabus e se libertando de diversas regras impostas pela sociedade. Vários movimentos surgiram e estão surgindo para falar sobre igualdade, empoderamento e muito mais. A mulher está mudando e o mercado deve estar atento as mudanças. 

Para entender essa nova mulher o Grupo abc se juntou ao 65/10 e criou uma pesquisa (maravilhosa) : “Revolução Delas - Os novos comportamentos da mulher brasileira”. A pesquisa traz diversos dados e importantes observações sobre as mudanças e também sobre oportunidades de mercado. 

"Uma nova mulher está nascendo [...] A revolução delas está sendo feita de micro-revoluções, transmitidas de mulher para mulher. Você pode ser um agente desta mudança ou ser atropelado por ela. Impossível é tentar para-las."  

Confira a pesquisa “Revolução Delas”

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Habib’s pretende ajudar os brasileiros a sairem da crise

A nova campanha do Habib’s #TodoMundoSeAjudando quer ajudar os brasileiros a passarem pela crise. A empresa não quer abandonar a filosofia de oferecer qualidade com preço acessível apesar da crise e acredita que se todo mundo se ajudar os brasileiros conseguiram passar por essa crise. 

A ideia do projeto é que as pessoas enviem vídeos falando sobre a promoção em dobro do Habibs e falem sobre elas. Em um dos vídeos por exemplo, uma cabeleireira divulga a promoção em dobro do Habib’s e também divulga o seu salão de beleza. 

A campanha criada pela Publicis será veiculada na tv e na internet. Qualquer pessoa pode gravar um vídeo dentro da proposta e enviar pelo site da campanha. Os melhores vídeos serão divulgados no site e nas redes sociais do Habib’s. 

Confira os vídeos já disponíveis no site ou grave o seu.

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Publicidade que empodera!

Estamos sempre falando como a mídia estipula os padrões do que é certo, do que é belo e principalmente sobre os padrões dos corpos femininos. Porém algumas marcas estão fazendo uma publicidade que valoriza a auto estima, a beleza natural, enfim, a publicidade que empodera. 

Um ótimo exemplo dessa publicidade que empodera é a Dove com a campanha retratos da real beleza feita pela agência Ogilvy Brasil, que viralizou nas redes sociais. Para quem ainda não conferiu o vídeo, vale conferir e se emocionar.  

No final do vídeo e da experiência as mulheres percebem como são extremamente críticas com a sua imagem. Ao ver a comparação de como outras pessoas retratam seus rostos e detalhes e como elas se descrevem, elas percebem como não valorizam detalhes que as tornam muito mais belas e como são críticas em relação à própria aparência.

A Dove ainda fez outras campanhas como a Dove Adesivos uma brincadeira com um adesivo que prometia ajudar as mulheres a perceberem sua própria beleza. Toda essa comunicação da Dove a favor da valorização da real e própria beleza é um passo extremamente importante para uma nova comunicação entre marca e consumidoras. 

Outra marca que viralizou com uma campanha muito bacana sobre empoderamento é a Always com a campanha Like a Girl (em tradução, como uma garota) que questiona porque o “como uma garota” é um insulto?!

A Granado Pharmácias também incentivou o empoderamento através de esmaltes que faziam uma homenagem a grandes escritoras como Agatha Christie, Virginia Woolf entre outras importantes escritoras.

 A Carefree através do slogan “Você poderosa do seu jeito” e vários vídeos no youtube está incentivando a conversa e a quebra de diversos tabus. Nos vídeos as garotas falam sobre temas como padrões e de como se aceitaram e estão felizes hoje. 

Além das marcas citadas aqui, outras marcas, estão seguindo essa linha de empoderamento que modifica o padrão que estamos acostumadas a ver na publicidade e incentiva a valorização e a aceitação da real beleza de cada uma. Por mais publicidade que empodere essa mulherada linda <3    

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Neutrogena inova para divulgar lenços demaquilantes

A ação criada pela DM9DDB traz a atriz Giovanna Ewbank na capa da revista Caras e a oportunidade das leitoras testarem os lenços na própria publicação. Ao passar os lenços no rosto da atriz a maquiagem é removida mostrando como funciona os lenços demaquilantes da marca.

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Uso do celular: não se reprima ou use bem?

O uso excessivo dos celulares é um assunto cada vez mais discutido, seja por especialistas, amigos ou até mesmo entre as marcas.Entre as marcas? Sim. Curiosamente (ou nem tão curioso assim) duas marcas de telefonia adotaram posições diferentes em relação ao uso dos celulares.

Enquanto a Vivo defende o uso de celular com moderação com campanha #UsarBemPegaBem a Claro incentiva o uso a vontade com a campanha não se reprima. 

Com a campanha #UsarBemPegaBem a Vivo incentiva o uso de celulares com moderação, questiona o excesso de compartilhamentos, curtidas e ligações. A campanha ainda vai contar com uma série de debates entre especialistas, convidados e celebridades para discutir o uso dos celulares. 

Na contramão dessa mensagem a Claro incentiva o uso a vontade com a campanha "Não se reprima” revivendo o sucesso dos Menudos para divulgar a promoção “Internet turbinada”. O filme que está sendo veiculado retrata diversas situações inusitadas e engraçadas e pede que o usuário “Não regule os seus posts porque isso não é natural”. 

E você? É dos times que apoia o uso moderado ou é da galera que não se reprime e posta a vontade?

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Levante-se para a gestante

Campanha conta com bom humor e ilustrações para incentivar as pessoas a cederem o assento para gestantes.

Com a frase “Dê seu lugar para alguém que carrega algo muito mais importante” as ilustrações mostram as pessoas que estão sentadas carregando sua “barriga de chopp” e as gestantes que estão de pé carregando algo muito mais importante, uma vida. 

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Campanha #makeachildcry

Em português #façaumacriançachorar, a campanha adotada por médicos de vários países explora o choro das crianças e a hashtag para chamar a atenção para a instituição Médicos do Mundo, que cuida de muitas crianças ao redor do mundo e precisa de doações. 

No site da campanha é possível conferir histórias de crianças que foram ajudadas pela instituição, informações sobre o Médicos do Mundo e como ajudar essa causa. 

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Projeto ensina arte de rua para idosos

Para quebrar preconceitos sobre a arte de rua, o projeto LATA 65, em Lisboa desenvolve workshops de arte de rua para idosos. O projeto busca mostrar que a idade é só um número e que as gerações podem se unir cada vez mais pela arte.

Além de ganhar a atenção da mídia o projeto tem ganhado participantes entusiasmados que se reúnem e criam seus stencils e espalham pelos muros da cidade, trazendo mais cor à Lisboa e menos preconceitos, afinal arte não tem idade. 

O projeto é muito legal e tomara que a ideia se espalhe por outras cidades, estados e países! #VemProBrasil ;)

Você pode acompanhar o projeto através da rede social: LATA 65.

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Banner interativo incentiva a doação de sangue

Banner interativo para o Hemorio incentiva a doação de sangue. A peça permite ao internauta decidir se o sangue chegará ou não ao doador final. Se ele clicar no botão de fechar do banner - colocado em cima do tubo de sangue - o fluxo é interrompido e a bolsa de sangue esvazia. A ideia é mostrar o que acontece quando alguém decide ignorar um pedido de doação e demonstra as consequências dessa escolha.