Dailymotion, nouvel enjeu du âMade in Franceâ ?
(A gauche : Arnaud Montebourg au meeting de François Hollande à Toulouse, le 3 mai 2012, par Jackolan1 (Wikimedia Commons)/A droite : photo du profil Twitter de Dailymotion)
Alors que Yahoo et Orange étaient tout proches d'un accord sur la question du rachat de Dailymotion, l'intervention de l'Etat français a mis fin aux négociations. Obsédé par le souci du "Made in France", le ministre du Redressement productif Arnaud Montebourg semble préférer que la plateforme de vidéos soit reprise par une entreprise française.
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Dailymotion reste, pour le moment, une sociĂ©tĂ© français. La plateforme de vidĂ©os aux 110 millions de visiteurs uniques mensuels ne rejoindra pas le giron du gĂ©ant amĂ©ricain Yahoo!, trĂšs intĂ©ressĂ© par le rachat du 31e site visitĂ© au monde, dâaprĂšs les statistiques Ă©tablies par le site comScore.com.
Lâaccord Ă©tait simple : Orange, propriĂ©taire de Dailymotion, sâapprĂȘtait Ă cĂ©der 75% de ses parts Ă Yahoo! avec, Ă terme, la possibilitĂ© pour lâentreprise amĂ©ricaine dâacquĂ©rir 100% de lâentreprise. Mais lâintervention de lâEtat français - actionnaire majoritaire de Orange (27%) - dans les nĂ©gociations a changĂ© la donne. Le ministre du Redressement productif Arnaud Montebourg rĂ©clamait que lâopĂ©rateur français ne cĂšde que 50% de Dailymotion Ă Yahoo! et conserve le reste.
Cette proposition a mis un terme aux nĂ©gociations. Aujourdâhui, il nâest plus question dâun accord entre les deux entreprises. Une dĂ©cision largement commentĂ©e depuis la rĂ©vĂ©lation de lâĂ©chec de ces nĂ©gociations, mercredi 1er mai.
Déception chez Dailymotion
Du cĂŽtĂ© de Dailymotion, on comprend mal l'intervention du ministre du Redressement productif. âJe regrette le blocage gouvernemental, parce que nous vivons dans un environnement mondialisĂ© oĂč nous devons, pour le bien de nos entreprises, faire des choix qui maximisent nos chances de succĂšs sur le long termeâ, a expliquĂ© le PDG de lâentreprise, CĂ©dric Tournay, au site du Monde.
Plus discret, le vice-prĂ©sident de lâentreprise, Martin Rogard a rĂ©agi de maniĂšre indirecte, via son compte Twitter. Dans sa biographie, il a ainsi Ă©crit âMinistĂšre du Redressement productifâ, comme si il sâagissait de son employeur. Une maniĂšre, peut-ĂȘtre, de critiquer lâinterventionnisme de lâEtat dans cette affaire.
(Capture d'écran du profil Twitter de Martin Rogard)
InquiĂ©tudes pour lâavenir de la start-up
Pour justifier son intervention, Arnaud Montebourg a fait valoir au micro de France Info que le gĂ©ant du numĂ©rique Yahoo! nâĂ©tait pas au mieux financiĂšrement, et que cet accord pouvait se rĂ©vĂ©ler pĂ©rilleux pour lâavenir de Dailymotion. Le ministre craignait que la start-up ne soit âdĂ©vorĂ©eâ par Yahoo!.
Ces arguments sont aujourdâhui contestĂ©s par certains spĂ©cialistes du secteur numĂ©rique. Pour David Barroux, rĂ©dacteur en chef "High-tech- Medias" du quotidien Ă©conomique Les Echos, âYahoo! nâest certes pas le groupe le mieux portant de la technologie, mais câest quand mĂȘme une ancienne start-up devenu un gĂ©ant, avec 5 milliards de dollars de chiffres dâaffaires. Câest un groupe profitable.â
TrĂšs alarmiste, Pierre Kosciusko-Morizet, cofondateur du site PriceMinister.com, sâinquiĂšte des consĂ©quences de cette dĂ©cision pour lâavenir de la plateforme : âDailymotion nâavait plus le choix, ils avaient besoin de se dĂ©velopper pour affronter la concurrence. LĂ , je pense que Dailymotion va mourirâ, expliquait-il Ă Rue89.
DirigĂ©e depuis juillet 2012 par lâancienne salariĂ©e de Google Marissa Mayer, Yahoo! tente actuellement de rebondir dans le secteur du numĂ©rique, en misant trĂšs fortement sur la vidĂ©o. LâidĂ©e nâĂ©tait pas de faire disparaĂźtre Dailymotion - comme le craignait le ministre - mais de rattraper son retard sur le gĂ©ant YouTube, en sâappuyant sur les Ă©quipes et le savoir-faire français.
âLe projet industriel discutĂ© avec Yahoo! et Orange Ă©tait enthousiasmant pour Dailymotion, car il consistait Ă faire de nous la plateforme vidĂ©o du groupe amĂ©ricain au niveau mondial, confirme Cedric Tournay, PDG de la start-up. Nous aurions conservĂ© notre identitĂ© et continuĂ© Ă opĂ©rer notre activitĂ© de façon autonome, mais avec une ambition dĂ©cuplĂ©e.â
Beaucoup sâinquiĂštent Ă©galement du fait que Dailymotion ne soit aujourdâhui pas la prioritĂ© dâOrange. LâopĂ©rateur français doit faire face Ă la concurrence de Free dans le domaine des communications mobiles, et affronte toujours une grave crise sociale, avec une vague de suicides de certains de ses salariĂ©s. Difficile de croire que lâopĂ©rateur ait aujourdâhui la volontĂ© dâappuyer le dĂ©veloppement de Dailymotion.
Lâavenir de Dailymotion sâĂ©crit-il en France ?
Contrepoint de ces analyses alarmistes, certains considĂšrent au contraire que Dailymotion ne se tire pas si mal de cette affaire. BenoĂźt Thieulin, prĂ©sident du Conseil national du numĂ©rique (CNN), estime ainsi que lâoffre de Yahoo! - 300 millions de dollars, soit 229,6 millions d'euros - Ă©tait bien en dessous de la valeur rĂ©elle de lâentreprise. Et ne se dit pas inquiet pour l'avenir de la start-up : âNotre pays produit beaucoup de contenus mais manque de plateformes, explique-t-il au Monde. Je suis convaincu qu'il y aura d'autres opportunitĂ©s pour Dailymotion. C'est une trĂšs belle sociĂ©tĂ©, qui gagne de l'argent.â
MĂȘme son de cloche du cĂŽtĂ© de StĂ©phane Richard, PDG de Orange pourtant favorable au dĂ©part Ă un accord avec le gĂ©ant amĂ©ricain : âYahoo! n'Ă©tait pas le bon partenaire pour Dailymotion. Nous allons repartir Ă la recherche d'un bon partenaire pour Dailymotion. Il y a beaucoup d'autres possibilitĂ©s, soit du cĂŽtĂ© des grands acteurs de l'internet, soit du cĂŽtĂ© d'autres acteurs du numĂ©riques."
Et la start-up aurait déjà suscité de nouvelles convoitises, puisque le Figaro révÚle vendredi 3 mai que le groupe Vivendi  et la holding Le Monde Libre, détenue par Matthieu Pigasse, Xavier Niel (Free) et Pierre Bergé, seraient intéressés par la rachat de la part de France Télécom dans Dailymotion. Le point commun entre ces deux offres ? Elles émanent d'entreprises françaises.