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ShaRévolution

Qu’est ce que la ShaRevolution ? C’est le résultat d’une étude indépendante menée par la Fondation Internet Nouvelle Génération (FING) et OuiShare. Nous allons donc nous intéresser au résultats de cette étude sur les pratiques des Français dans la consommation collaborative.

Les cinq modèles de la consommation collaborarive:

Le comportement des consommateurs est divisé en 4 catégories:

Le comportement des français est assez divers en fonction des différents types de consommations collaboratives comme peuvent le montrer ces deux infographies.

Deux chiffres clés sont ressortis de cette étude (2 000 personnes ont été sondés) :

52% des usagers de la consommation collaborative pensent que l’économie collaborative sera aussi importante que l’économie traditionnelle dans les années à venir.

74% des personnes sondés dans cette étude sont à “la recherche de sens” dans leur manière de consommer.

ShaRevolution a pu faire ressortir les opportunités de la consommation collaborative de demain :

La consommation collaborative va être divisée en 2 parties, les usagers qui vont intégrer les valeurs de l’économie sociale et solidaire afin de répondre aux enjeux sociétaux. Et les usagers qui garderont les valeurs du capitalisme traditionnel.

De plus en plus d’objets vont être conçus pour être partagés. Il va donc falloir en faciliter la circulation. L’économie des service va donc devoir changer pour s’apdapter à ce changement.

La collaboration collaborative va devenir une consommation de coopération, cela va changer les modèle de gouvernances des entreprises.

Marion - Laura - Auxtin - Tiphaine

Les métiers de la RSE

La RSE est une mesure de plus en plus prise par les entreprises, puisque ces dernières ont remis en question leurs modèles de développement. Désormais et ce depuis 2014, les entreprises de plus de 500 salariés ont l’obligation de publier un Reporting RSE contenant leurs données sur les piliers environnementaux, économiques et sociaux. De plus, en 2017, les entreprises seront dans l’obligation de faire vérifier l’exactitude de ces données par un organisme tiers indépendant. Ces aspects apparaissent comme contraignants pour les entreprises ne souhaitant pas dès le départ diriger une stratégie de RSE, et sont une manière positive de prouver leurs engagements pour celles qui conduisent une stratégie de communication responsable volontaire.

Cependant, nous pouvons reconnaître que si ces aspects légaux sont une réelle opportunité pour le bon déroulement des objectifs environnementaux et économiques, l’application est aussi doublement vertueuse en ce qui concerne les objectifs sociaux.

La RSE et ses vérifications poussent les entreprises à prêter attention à ses employés, mais aussi aux communautés locales sur leurs territoires d’intervention. C’est donc dans un respect humain que les “entreprises responsables” agissent désormais grâce à la RSE. Le deuxième effet positif socialement parlant est la création d’emplois et de métiers liés à la RSE. Effectivement, cette mesure qui croît et qui est maintenant prise en compte par la justice a vu naître des vocations et nécessite des postes en conséquence. Qui disait que les emplois de demain seraient uniquement créés par les nouvelles technologies ou les systèmes liés à internet ?

Comme le disait Charles Darwin : “Les espèces qui survivent ne sont pas les espèces les plus fortes, ni les plus intelligentes, mais celles qui s’adaptent le mieux aux changements.”

Par cette évolution, le monde professionnel s’adapte et évolue dans le même sens au vue de ce changement dans notre écosystème.

Les emplois liés à la RSE se multiplient, et nous pouvons voir émerger des postes comme celui de :

Rudologue, qui a pour rôle d’étudier les déchets, des biens et des espaces déclassés. Son rôle est de passer une partie de son temps au milieu des ordures pour étudier les pollutions qu'elles génèrent et l'autre à proposer des solutions en matière de traitement des déchets. Pour plus d’élégance, ce métier permet d’analyser l'activité économique et la pratique sociale de l’entreprise et il fait respecter les règles environnementales dans les entreprises.

Chargé de mission RSE : c’est un poste de mise aux normes, que celles-ci passent par un travail technique, par des actions de déploiement au niveau des Ressources Humaines ou du service de communication, ou des missions stratégiques en lien avec l'ensemble des directions. Il se trouve être depuis 2013 un marché de niche et se qualifie comme le métier de demain, car il a été encouragé par la communication européenne autour des lois du développement durable et notamment avec la loi ISO 26 000 devenu un enjeu sur le marché.

Juriste vert : il travaille pour le compte de collectivités locales, de grandes entreprises, d’associations ou de compagnies d’assurances. Selon le cas, il met en conformité une industrie avec la législation en vigueur ou, au contraire, en attaque une pour non-respect du droit. Il est au fait des dernières réglementations environnementales nationales et européennes, et de la jurisprudence qui s’enrichit sans cesse, ce qui complique singulièrement sa tâche.

Nous pouvons aussi citer des métiers spécialisés comme auditeur en responsabilité sociale, responsable en développement durable ou encore déontologue.

Nous pouvons constater un grand changement dans les différents secteurs d’acitivités et les multiples entreprises en ce qui concerne la RSE.

Et cette prise de conscience est à l’échelle européenne une stratégie de développement durable permettant de relever des défis tels que : le changement climatique, le transport durable, la consommation d’énergie etc..

Mais en France, une stratégie a été mise en place dans les entreprises afin de modifier sur le long terme les modes de production et les pratiques de consommation des français.

Il a été recensé pas moins de 180 métiers relatifs au développement durable ou à la RSE. C’est pour la plupart du temps une vocation de travailler dans ce domaine. Seulement 7% déclarent “être là par hasard”. En ce qui concerne le salaire mensuel celui ci est de 2 600 € en moyenne. Il y a peu d’écart entre celui des hommes et celui des femmes. Dans ces métiers les femmes sont beaucoup plus représentées que les hommes à 63% et les hommes à 37%. En effet, elles se disent “plus touchées” par l’environnement et la planète”

Dans ces métiers, les objectifs sont multiples mais on distingue deux grands principes :

diffuser les principes et les concepts du développement durable et de la RSE.

promouvoir les moyens et les pratiques de cette ambition.

C’est donc un travail de longue haleine car il faut “modifier” l’état d’esprit et les habitudes des dirigeants et des employés.

Nous pouvons donc penser que les métiers dans la RSE constituent le marché du travail de demain : c’est une niche qui va et qui doit être exploitée et encouragée par l’éducation par de nouveaux cursus scolaires à développer pour les étudiants et futurs étudiants.

Team Pimp My Planet

#métiers #RSE #développement #avenir

Mieux comprendre le Native Advertising

L'Internet Advertising Bureau (IAB) est l'associationprofessionnelle du Royaume-Uni pour la publicité numérique. Cette association préconise d'utiliser des éléments visuels pour permettre aux internautes de mieux comprendre que les publicités intrusives sont des contenus marketing compilé par une tierce partie.

L'IAB UK a publié le 09/02/2015 un guide d’instruction pour apporter plus de transparence aux internautes sur les formats de native advertising. Il recommande surtout d’utiliser de nombreux visuels pour permettre aux internautes de mieux comprendre le contenu marketing dans un format native advertising. Celui ci n'est pas indépendant du contenu éditorial, par exemples : des logos ou un design, avec des polices ou trames clairement distinctes du contenu éditorial environnant.

Pour réaliser une bonne publicité en ligne, il est conseillé d'identifier le native advertising par une formulation indiquant la nature du contenu publicitaire soit : "message payant", "contenu offert par"...

Ces recommandations sont soutenues par ISBA (The Voice of British Advertisers), l'AOP (Association for Online Publishers) et le CMA (Content Marketing Association).

L'IAB s'est appuyée sur les résultats d'une enquête de la société « 2CV » pour montrer que les internautes décident de s'engager avec des contenus de native advertising en fonction de trois critères :

· La pertinence du contenu

· La valeur que leur apporte le contenu

· La transparence sur l'origine du contenu et la confiance en l'auteur

L'IAB recommande via les illustrations ci-dessous, les bonnes pratiques d’utilisation du native advertising sur des supports tels que l’ordinateur, le Smartphone ou la tablette tactile.

PIMP MY PUB

Interview Lise Harribey

Lise Harribey est une professionnelle de la communication spécialisée dans la communication responsable. Elle a gentiment accepté de répondre à nos questions sur ce thème et plus particulièrement sur la propagation des stratégies de communication responsables utilisées par les marques.

La multiplication des stratégies de communication responsable pour les marques

Nous avons pu remarquer que la communication responsable est de plus en plus utilisée par les marques. En effet, les exigences sociales et environnementales des Etats et des particuliers ont poussé les marques à porter attention à de nouvelles préoccupations : environnementales, sociales, économiques... Et beaucoup de marques utilisent la communication responsable avant tout comme un atout commercial sans action sincère…

1. Que pensez-vous que cette approche ? Est-elle viable selon vous ?

Je ne pense pas que toutes les entreprises font de la communication responsable, pour différentes raisons : beaucoup pensent en faire mais dans la réalité des choses ce n’est pas le cas. Les actions faites par les entreprises sont difficilement vérifiables, elles ne sont pas argumentées par des chiffres. Avoir une communication impactante ne suffit pas à être responsable, ce n’est pas responsable ! Faire une communication responsable sur le fait d’avoir une bonne RSE* ne prouve pas pour autant que l’entreprise réalise une parfaite action responsable. Les entreprises semblent fortement engagées en interne mais font des messages contre productifs.

*RSE : Responsabilité Sociétale des Entreprises

2. Est-ce que cet effet de mode créé sur le concept de la RSE ne met-il pas en péril les stratégies RSE sincères de certains acteurs ?

Si, forcément les consommateurs ressentent de la méfiance et de la défiance envers les marques et produits, ils en sont désabusés. Toute démarche est un phénomène de mode et aujourd’hui les entreprises prennent conscience qu’elles n’ont pas le choix de communiquer la dessus.

3. Quelle serait, à vos yeux, la solution pour stopper ces élans de “greenwashing” pour mettre en avant les acteurs sincères ?

Pour stopper ce phénomène, il serait peut être envisageable qu’un contrôle plus intense soit mis en place. Ce contrôle permettrait de voir l’objectivité des campagnes et de justifier celles-ci. En terme de contrôle, il existe déjà la RPP (Responsabilité Personnelle et Pécunière). Cet organisme contrôle mais ne peut pas tout réguler car il y a peu de moyens. Il faut que la RPP ait de l’autorité pour autoriser les labels officiels. Ces labels permettront de ne pas tromper les consommateurs. Les marques se doivent de faire des efforts en matière de produits ou de communication pour ne pas tromper les consommateurs. Certains acteurs décident pourtant de dénoncer les activités abusives, notamment lors du reportage “Cash Investigation” présenté par Elise Lucet, qui expliquait les pratiques abusives de marques de téléphone portable en mettant en lumière les coulisses de la fabrication, réalisée par des enfants.

4. Pouvez-vous nous donner les principaux conseils à appliquer pour une marque qui veut s’engager dans une communication responsable sincère ?

Pour qu’une marque, une entreprise s’engage sur le chemin de la RSE, il faut être engagé et investi. Les messages qui sont contre les valeurs de la RSE ne sont pas acceptés. Il faut impliquer les entreprises à s’engager de manière globale et sur le long terme concernant la RSE. Les entreprises doivent faire des campagnes à la hauteur de leurs engagements. Le meilleur moyen est de suivre le schéma suivant : message / production / diffusion.

Lise Harribey nous a permis de mettre en lumière un problème important dans la communication responsable : le manque de régulation. En effet, cette absence de régulation laisse aux entreprises la possibilité de conduire des campagnes de communication responsable sans un réel et profond engagement, perdant ainsi le consommateur et le poussant à consommer pour de mauvaises raisons. Si la Responsabilité Personnelle et Pécuniaire peut jouer ce rôle de régulateur il n’en demeure pas moins que son impact reste limité. La nécessité de la création d’une autorité de régulation de la RSE et des campagnes de communication responsables apparait comme un objectif fondamental pour mettre en avant les acteurs engagés et les différencier des autres.

Nous souhaitons remercier Lise Harribey pour avoir pris le temps de répondre à nos questions. Vous pouvez retrouver toutes les informations sur Lise Harribey sur son site : http://www.liseharribey.fr

Team Pimp My Planet

#communication #responsable #RSE #interview #responsabilitésociétale

Quand le monde du HipHop côtoie celui du Luxe

L’évolution de ce mouvement a été si forte qu’il est observé par tous les créateurs, de l’horlogerie à la haute couture, et accepté en tant qu’exemple. C’est la transformation de la relation du luxe au hip hop (et non pas du hip hop au luxe)

Quand on voit le Rappeur Asap Rocky égérie de la marque DKNY, une question se pose… Comment l’univers du HipHop se mélange t’il aussi bien avec celui de la haute couture ? Pourtant deux milieux culturels prédisposés à être de parfait opposés, les voici réunis dans une campagne publicitaire.

N’oublions pas que le hip hop a eu des relations difficiles avec l’univers du luxe. « Bling bling », les rappeurs ont vite affiché leur réussite en exhibant les plus grandes marques, sans accord, et sans sponsoring. Des situations qui ne convenaient qu’aux artistes : l’exemple d’Arsenik qui arborait fièrement la marque Lacoste, a pourri pendant des années la marque au croco sur le territoire français se retrouvant avec des consommateurs totalement différent de sa cible « chic ».

Mais c’est bel et bien l’évolution du rap qui a changé la donne. D’abord vouée à revendiquer des situations intenable, notamment dans les quartiers ou face aux politiques, il est aujourd’hui vecteur des valeurs de réussite, et d’esthétique. Certains de ses acteurs, Kanye West, Pharrell Williams pour ne citer qu’eux, ont très vite compris que les relations avec le monde du luxe n’étaient pas irrévocables.

Passé d’enfant seul de la musique à précurseur absolu des plus grandes marques, le Hip Hop, et plus spécifiquement le rap, à su s’imposer comme un indispensable du paysage des créatifs du monde de la mode. On ne compte plus les détournements dont il fait objet, que se soit dans l’architecture, l’art contemporain, le sport ou le luxe.

Si la mode trouve son inspiration dans la rue, le hip hop en est l’essence. Il est le reflet d’une société qui lutte pour atteindre les sommets. Un paradoxe ironique lorsque ce sont les sommets qui se penchent pour profiter de ce mélange culturel à succès.

#hip-hop #luxe #chic #marketing

50 Nuances de Grey : le sexe au féminin

60 millions de dollars lors de son premier week-end d’exploitation, voila l’objectif que s’est fixé Universal et Focus. En effet, depuis 3 ans maintenant, les deux sociétés ont dédiées une équipe marketing afin d’amener le roman érotico-sadomasochiste de devenir LE carton de l’année 2015.

Ils ont pour le coup décidé de sortir ce film autour de la période de la saint valentin, un choix stratégique plutôt ingénieux, permettant aux femmes de remplacer leur valentin par un Jamie Dornan jusque là presque inconnu du monde artistique. Aujourd’hui, le 11 février 2015, déjà 127 000 réservations ont été effectuées, permettant aux jeunes demoiselles, mais également aux plus vieilles, de se laisser séduire par Mr Grey, le fameux manipulateur de cravaches et autres techniques sexuelles bien trop audacieuses.

Plus de 100 000 vues pour l’ensemble des vidéos autour du film

8 millions de personnes suivent le film sur Facebook.

Large gamme de produits dérivés érotiques, numéro 1 des ventes pour la plupart sur Amazon.

Un suspense maintenu notamment grâce à la diffusion d’extrait du film et de print sorties au compte goutte afin de susciter l’intérêt du téléspectateur et lui amener le désir (et pas seulement de voir le film).

Comment ne pas profiter d’un tel engouement ?

Le journal 20 minutes a bien compris l’avantage qui pourrait découler d’un tel événement. Ils ont en effet réalisé un site internet dédié au film, avec la 21ème minute « Fouette moi », un site retranscrivant « ce que 50 nuances de Grey a changé à la sexualité des français ».

Par ailleurs, Beyoncé, qui a composé la bande originale du film, profite également de l’engouement autour de ce film pour se promouvoir elle même, pas folle la guêpe.

Elles l’attendaient toutes, il est enfin arrivé. Ce soir les salles seront bondées de femmes en demande, non plus de vampire et de loup-garou pitoyables, mais d’amour et de sexe torride (on se rapproche enfin des préférences masculines). Une aubaine pour vous Messieurs. Un conseil ? Restez à la sortie des salles de cinéma, vous risquez de ne pas rentrer seuls.

#50 nuances de grey #cinema #facebook

Quantified self -What ?

Encore une expression angloaméricaine sortie d’on ne sait où, et pourtant, elle rythme le quotidien de pas mal de con’nected people !

Pour faire simple, afin d’encourager toujours plus d’individualisme et d’amour propre démesurés (enfin mesurés en l’occurrence) - les objets connectés sont dotés de véritables outils permettant à chaque utilisateur de calculer ses données personnelles, de les analyser et (forcément!) de les partager.

Parce qu’il est essentiel pour vos amis virtuels de prendre connaissance du nombre de pas, de cigarettes, de verres d'alcool, de calories ingérées, brûlées, votre temps passé à dormir, à manger, à courir, à travailler, à vous brosser les dents jour après jour.. adoptez une nouvelle raison de vivre !

Votre nouvelle passion obsessionnelle les statistiques, ne devient plus une matière de lycéen complètement chiante et complexe, mais un outil de mesure de votre surmoi numérique. En clair, connectez-vous, suivez vos performances et engagez une course avec vous-même.

Aussi appelées méthodes de self tracking, l’humain est donc réduit à un volume de données (perspicaces et existentielles), produites et évidemment à stocker. Selon les experts numériques, « en 2020 « l’internet des objets » aura envahi le monde pour atteindre 212 milliards. »

Pour aller plus loin -et vous aider dans votre quête d’excellence statistique- les ingénieurs ont trouvé mieux : la punition (non vous ne rêvez pas !)

Bracelet connecté de Pavlok

Lumo back

But : vous envoyer des vibrations désagréables dans le dos lorsque vous vous tenez mal.

Mise en œuvre : Allongé, assis, debout, cette ceinture identifie et analyse le positionnement de votre dos et vous envoie une punition sous votre de vibrations pour toute mauvaise posture.

Promesse marketing : « Improve your posture, counts steps, distance and track your progess. »

https://liftstore.lumobodytech.com/

Valentines’ Day : 159$ pour 2

GymPact

But : dans un autre style, GymPact évite les sanctions physiques et touche directement votre portefeuille. Autrement dit, vous adresser des amendes lorsque vous ne vous rendez pas au club de Gym !

Vous choisissez le nombre d’heures que vous souhaitez effectuer dans la semaine, et l’appli magique (flicante et flippante) s’occupe de vous mettre la pression. Enregistrez-vous dès votre arrivée à la salle, et tous les dimanches l’application fait les comptes et distribue les additions et primes promises !

Promesse marketing : « Earn cash for living healthy, paid by members who don’t ! »

http://www.gym-pact.com/

Application gratuite – Qui rapporte (?)

· Pour aller plus loin..

Du quantified self au quantified workplace ?

L’apparition de ces méthodes de self tracking pourrait même toucher directement les méthodes de management en entreprise pour conduire à du quantified workplace.

Comment ces concepts pourraient aider à mieux comprendre les façons de travailler ? C’est sur cette question que Kris Duggan (CEO of gamification company Badgeville) s’est penché.. persuadé qu’il s’agit d’une opportunité d’amélioration de l’organisation, de l’efficacité et de l’engagement salarié !

Be con’nected !

#connected #connecté #quantifiedself

Les applications mobiles un avenir assuré

Suite au colloque sur le Digital Hub organisé à Bordeaux le 5 Février 2015, nous avons choisi d’exposer le sujet sur les applications mobiles et leur avenir dans le quotidien des consommateurs.

L’apogée d’internet et l’essor du social mobile ont bien sûr donné naissance aux applications, applis ou encore “apps”, disponibles sur des plateformes de téléchargements intégrées aux téléphones (via l’App Store ou Google Play pour citer les plus connues).

Les applications nous divertissent, nous aident et nous accompagnent dans notre quotidien. Car ces applications, rapides et fonctionnelles ont tout de suite plu aux consommateurs, constituant un réel gain de temps et une dématérialisation avantageuse : pas besoin de prendre de notes, notre “appli” contient déjà les informations escomptées ! Plus rien n’est perdu ou oublié, tout est stocké sur les smartphones !

Si les premiers séduits ont été les consommateurs, les entreprises en sont aujourd’hui tout aussi fans, et si au départ leur utilisation se restreignait à la réception du courrier électronique, la gestion du calendrier ou la recherche d’informations, certaines même ont pour ambition aujourd’hui de créer leurs propres applications mobiles utilisables uniquement en interne, ou à proposer à ses clients.

L’agence de communication Snapp’, située à Bruges a su créer l’application Fid Me, qui permet la dématérialisation des cartes de fidélité données en magasins et boutiques.

L’utilisateur n’a qu’à entrer les informations de sa carte de fidélité dans l’application Fid Me, et lors des prochains achats, plus besoin de chercher la carte de fidélité, le smartphone est “flashé” et se suffit à lui-même, car les cartes sont enregistrées sur l’application !

Les applications n’ont pas encore montré tout leur potentiel, de nombreuses innovations sont attendues, issues de la créativité des développeurs et des utilisateurs, ainsi que des évolutions technologiques. Nous pouvons citer comme exemples les applications liées :

· aux Google Glass, le fameux programme de recherche et développement lancé par Google sur la création d’une paire de lunettes avec une réalité augmentée, ou à des systèmes similaires

· à la réalité augmentée, qui sont des systèmes informatiques qui rendent ainsi possible la superposition d'un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel.

· aux sciences participatives et citoyennes qui sont de réels programmes de recherche associant des scientifiques et une participation « citoyenne » d'amateurs volontaires, d'amateurs éclairés, de spécialistes à la retraite...

· ou encore des applications commandées par la pensée…

Et quoi de mieux pour les entreprises pour appuyer leurs démarches de RSE que d’utiliser les applications mobiles ? En effet, elles constituent une réelle dématérialisation, bénéfique à notre environnement, mais aussi un nouveau point de contact entre l’entreprise et le consommateur ! L’aspect “dématérialisation” et “mobilité” sont deux arguments chocs pour les entreprises souhaitant mettre en place des démarches écoresponsables.

Les applications mobiles ont vu le jour dans les années 90, aussi improbable que cela puisse paraître, elles existaient depuis l’invention des téléphones portables, et ont connu tout d’abord un usage de service basique tel que le courrier électronique par exemple.

L’univers de l’application a connu un tout autre essor vers 2010 avec une grande expansion et exploitations de celles-ci notamment dans le e-commerce, jeux, services…

Elles répondent a plusieurs besoins et sont destinées à des cibles tout aussi différentes, il était donc important avec l’évolution de la technologie et de les développer pour assurer un avenir. De nombreuses applications ont vu le jour et répondent a des besoins durables. Parmi elles, quelques-unes sortent du lot et ont été élues par les consommateurs comme étant les meilleures applications en communication responsable et en lien avec la RSE :

· Ubiloop est un projet d’application mobile pour relever des incidents dans sa ville (nids de poule, guêpes…) et permet ainsi de partager les informations importantes dans une communauté

· LocalData est un gestionnaire de collecte d’information locale (par des enquêtes de terrain par exemple)

· iDASRI (Novartis, Sandoz), permet de découvrir toutes les informations liées à la gestion des DASRI, qui est un réseau de collecte des Déchets d’Activités de Soins à Risques Infectieux

· Neo-nomade, qui propose la recherche de tiers-lieux à proximité (espace de coworking, salle de réunion, de travail)

· Planning Environnemental, un guide pour un usage raisonné des traitements phytosanitaires c’est-à-dire concernant la santé des plantes

· Making informe les designers de l’impact des matières sur la planète et donc de les aider dans leur choix de matières à utiliser dans leurs projets

Ces applications ont été élues les meilleures car elles ont su répondre à des besoins et permettent d’agir au bien durable et responsable.

Cependant, nous pouvons nous demander jusqu’où ira-t-on avec ces nombreuses applications mobiles… En effet, toutes les marques veulent être la prochaine à créer l’Application avec un grand A, qui va révolutionner nos actions et nos petits pas de tous les jours…

Applications pour faire du sport, pour vérifier sa santé, applications connectées avec un bracelet, applications qui nous permettent de nous rappeler de sortir la poubelle ou même de manger… Mais où se trouve notre autonomie dans tout cela ? Où sont passées nos capacités décisionnelles ? Nos réflexions humaines ?

Car à travers toutes les avancées technologiques bénéfiques et inévitables, nous semblons perdre petit à petit nos propres idées, nos propres initiatives, nos conversations… Nous délaissons nos décisions de tous les jours au profit d’un assistanat robotisé, sacrifiant des réflexions et des liens humains et sociaux.

Team Pimp My Planet

#application #mobile #fidme #connecté

UNE NOUVELLE EXPÉRIENCE COLLECTIVE AUTOUR DU DIGITAL HUB

PIMP MY PUB a eu l’opportunité de participer au cercle des entrepreneurs partenaires du digital HUB, le 05 février 2015 à Bordeaux. Cet événement, nous a permis d’être réunis avec des groupes de professionnels et jeunes entrepreneurs pour discuter du développement des secteurs du numérique dans les entreprises.

5 AXES DE TRAVAIL :

· Usine du futur

· Humanisme digital

· Objets connectés

· Smart city

· Confiance numérique

Autant de termes à priori compliqués mais qui confirment l’intérêt des entreprises à surfer sur le digital et le développement des nouvelles technologies.

PIMP MY PUB s’est focalisé sur la thématique suivante : « L’innovation pédagogique ». Pour cela, Concoursmania, le groupe Ionis et l’entreprise Epsi nous on parlé de l’Humanisme digital !

Mais qu’est ce que c’est ?

Selon Milad Doueihi, l’humanisme numérique est « l’affirmation que la technique actuelle, dans sa dimension globale est une culture ».

La révolution numérique oblige les écoles à réinventer en permanence et en temps réel les contenus mais surtout la manière d’enseigner. L’enjeu pour les écoles n’est plus du tout d’apporter de la connaissance, mais d’accompagner les étudiants. Les technologies de l’information et de la communication sont incontournables, et l’enseignant guide l’élève pour que les expériences, partage en réseaux et recherches sur Internet ne soient pas une fin en soi mais le tremplin pour apprendre à penser par soi-même. L’échange de compétences et d’expériences entre les écoles, les entreprises et les organisations permettent ainsi de mieux former les étudiants.

Pour répondre à la problématique d’être sans cesse à la pointe du savoir faire, il faut créer des ponts avec les écoles : les étudiants sont des geeks avides de créer, d’innover, de faire connaître leur savoir faire. Ils sont nés et ont grandi avec les objets connectés et maitrisent tout cela avec une facilité déconcertante.

L’idée serait de créer un écosystème en trouvant des organisations qui soumettraient des sujets, des idées de projets qui joueraient ensuite le rôle de donneur d’ordre et participeraient au suivi et au pilotage des cours.

Pour Concoursmania, le groupe Ionis et l’entreprise Epsi, l ‘éducation du futur serait de faire de bordeaux un pole avant gardiste sur :

· Les nouvelles formes de transmission des connaissances

· La relation tuteur/élève

· Les liens avec les entreprises

#thedigitalhub #digital #humanismedigital

La communication responsable : un argument marketing avant tout pour beaucoup de marques…

Une prise de conscience a vu le jour depuis les 20 dernières années : Etats, entreprises, particuliers… tous ont commencé à se soucier des impacts environnementaux de chacun de nos actes. Réchauffement des eaux, multiplication des catastrophes naturelles, amplification des tremblements de terre… une multitude d’événements environnementaux ont poussé à ce mouvement global qui fut de se soucier de notre planète.

De nouvelles lois et l’attachement des consommateurs aux exigences environnementales ont poussé les plus grands pollueurs mondiaux à se remettre en question. Les entreprises ont en effet bouleversé leurs actes et leurs stratégies pour rentrer dans les normes imposées et certaines ont rajouté une nouvelle stratégie de communication responsable. Si certains ont eu une démarche sincère, nombreux sont ceux qui ont utilisé des arguments responsables pour accroître leurs ventes et leur notoriété.

En effet, le greenwashing est apparu en même temps que les nombreuses campagnes de communication environnementales et apparaît comme une technique visant à arborer des arguments environnementaux pour redorer son image de “pollueur”. C’est le cas de nombreuses entreprises, comme Total qui, par la suite du scandale de l’Erika a adopté une démarche de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises, affichant ainsi un respect de l’environnement, des hommes et de l’économie), ou encore de Nutella, qui a affiché un nouveau spot publicitaire revendiquant des actions écologiques.

Le prix Pinocchio est un prix organisé chaque année depuis 2008, par l’association « Les Amis de la Terre ».

C’est un « anti-prix » qui a pour but de dénoncer les entreprises françaises qui communiquent sur le développement durable alors qu’en réalité elles ne s’en soucient pas.

Les prix décernés sont :

Le prix Pinocchio une pour tous, tout pour moi : pour l’entreprise qui viole les droits humains

Le prix Pinocchio mains sales, poches pleines : pour l’entreprise qui génère des impacts environnementaux lourds.

Le prix Pinocchio plus vert que vert : pour l’entreprise qui mène une campagne de communication abusive et trompeuse au regard de ses activités réelles.

Les heureux gagnants de l’édition 2014 ont été élus le 18 novembre dernier :

Shell remporte le prix “Une pour tous, tout pour moi” pour la multiplication de ses projets dans le gaz de schiste, ne respectant pas les droits des communautés locales des pays dans lesquels ils agissent.

GDF Suez estle gagnant de la catégorie “Plus vert que vert” qui s’était vanté d’avoir émis la plus importante “obligation verte” pour une entreprise privée, alors que dans la réalité des choses aucune condition sociale ou environnementale ne remplit les critères pré-établis.

Le dernier vainqueur est Samsung, dans la catégorie “Mains sales, poches pleines” pour les conditions déplorables dans lesquelles la marque fait travailler des employés chinois.

Voilà de quoi dénoncer les agissements hypocrites de certaines marques, qui font de la communication responsable un atout marketing avant d’en faire un avantage concurrentiel sincère, et bénéfique à tous.

Pimp my planet

#pimpmyplanet #communication #greenwashing #pinnochio

LE RAPPORT AU TEMPS, DE SES DEBUTS A AUJOURD’HUI …

Nous ne pouvions pas parlez de l’ère de l’instantanéité sans vous évoquer l’importance depuis tant d’années du rapport au temps. En effet, le temps a toujours été une préoccupation importante de l’Homme pour battre la mesure de sa vie et organiser la vie sociale, religieuse et économique des sociétés.

Il lui a donc fallu très vite définir la Seconde, cette petite fraction de temps qui peut aussi bien s’avérer courte à certains moments (notamment lorsque l’on est en retard) et éperdument longue à d’autres. Mais définir le temps ce n’est pas rien, et cette seconde a été longtemps imparfaite mais est devenue au fil du temps de plus en plus précise, portée par l’obsession de l’Homme à égrener sa vie toujours plus pressé.

Alors, l’Homme s’est très vite inspiré de phénomènes physiques, dont il avait remarqué le caractère périodique, pour concevoir et mettre au point des dispositifs de mesure du temps de plus en plus précis, ainsi que des unités adaptées.

Sous le règne de Louis XIV, la création de l’Observatoire de Paris a permis de réaliser des études pour apprendre à mesurer le temps. L’une des salles du château était entièrement dédiée à cela. De par un trou (photo ci-dessus), l’image du soleil était projetée au sol et lorsqu’elle croisait la ligne méridienne, elle donnait alors que ce l’on appelait « le midi vrai ». A ce moment précis, on accordait les horloges !

Cependant, cette heure était impossible à relever les jours de mauvais temps, il fallait donc précieusement la conserver dans la salle des horloges. Les horloges de Paris venaient prendre chaque matin ce temps de référence et en 1910, avec l’avènement de la télégraphie sans fil, l’Observatoire a enfin pu la diffuser à la population par le biais de la Tour Eiffel.

Aujourd’hui, et depuis 1933, c’est l’horloge parlante qui donne le temps légal français, un temps sur lequel se synchronisent des centaines de milliers de serveurs informatiques chaque heure.

Hélas pour certains ou tant mieux pour d’autres, aucune chance que le temps ne s’arrête ou qu’il ne dérive car ce n’est plus la rotation de la Terre qui détermine notre échelle du temps, mais l’atome qui est beaucoup plus stable.

Notre horloge est l’une des plus précises au monde et sans elle le monde moderne s’arrêtera de tourner. Satellite, GPS, transactions financières, notre monde est ordonnancé par des machines ultra rapides, synchronisées sur un temps ultra précis.

Aujourd’hui encore, l’Homme étant un éternel insatisfait qui ne se contente pas de ce qu’il a mais qui souhaite toujours aller plus loin, des personnes appelées « maîtres du temps », essaient de fabriquer la seconde idéale de 2015. Qu’est-ce que c’est ? « C’est la durée de quelques neufs milliards de périodes de la radiation correspondant à la transition entre les deux niveaux hyper fins de hyper fins de l’état fondamental de l’atome 16933 ». Vous n’avez pas compris ? Nous non plus ! Mais pas de panique, nous sommes la génération Y, plus besoin de régler notre horloge, les fuseaux horaires de nos objets connectés le font pour nous, on ne verra donc pas la différence !

C.R

Sources tirées d’un reportage, nous vous invitons à le visionner ici :http://videos.tf1.fr/jt-we/2015/de-l-antiquite-a-nos-jours-comment-mesure-t-on-le-temps-en-France-8541882.html?xtmc=replay%20:%20le%2020%20heures%20du%204%20janvier%202015&xtcr=7

#temps #times #second

DUBSMASH: le nouveau jouet des agences

Annoncée depuis plusieurs semaines, l’application Dubsmash a fait le buzz. En effet, l’application permet de faire du playback sur différentes musiques permettant ainsi aux utilisateurs de partager un contenu fun et distrayant.

Créée en Allemagne, l'application Dubsmash a fait son apparition sur l'AppStore le 18 novembre. Egalement disponible sur googleplay, elle a été téléchargée des millions de fois. Le phénomène a pris aux Pays Bas et en Belgique avant d'arriver en France ces derniers jours.

En décembre, Dubsmash est déjà la troisième application gratuite la plus téléchargée sur l'AppStore. Le nom de l'application est également le second sujet le plus recherché dans Google

Voici donc le nouveau jouet des agences. C’est le cas de nombreuses agences qui, attirées par le concept, ont voulut aussi s’y mettre. Un nouveau projet est alors né, Dubsmashbattleagences réagissant ainsi à la sortie de l’application.

Les initiateurs ont donc étaient l’agence 5ème gauche à Paris afin de réagir à l’actualité digitale de l’application. En effet de nombreux directeurs d’agence ont participé au concept comme Arno Pons (5ème gauche)

Le concept ? Détendre l’atmosphère et permettre de créer une véritable complicité entre les différentes agences. Nombre d’entre elles ont participés comme DigitasLBi, Extrême Sensio, Havas, ESV Digital, Shiva Communication, CBA, O Connection, R-Advertising, Babel…

On peut donc dire que cette application a su faire parler d’elle au point de voir les agences surfer sur la voie du digital et ainsi de pouvoir mettre en avant leur talent scénique et mettre à rude épreuve leur culture cinématographique. Et vous ?

React’TEAM

Charlotte, Hugo, Mathieu

#react'team #reactive #reactivemarketing #dubsmash #agence

Le confort connecté

Brosse à dents, collier pour chien, machine à café, bracelets... En effet en 2015, tout se connecte. Tous ces objets ont pour but de donner des informations supplémentaires aux consommateurs dans le but d’améliorer et satisfaire leur consommation. Ces objets connectés ont pour but de satisfaire les besoins et envies des consommateurs tout en utilisant les avantages du digital via smartphone, tablettes ou ordinateurs.

Très bien tous ces petits objets mais on en a oublié le plus important : le confort ou encore appelé le quantified self, c’est les les objets qui permettent de prendre soin de nous…

Ces objets représente une très grosse partie du marché avec ces divers accessoires conçus pour prendre soin de nous jour après jour.

Luna : un objet connecté qui permet d’améliorer votre sommeil

Une startup italo-américaine innove avec Luna, un smart drap-housse bourré de capteurs qui promet d'améliorer le sommeil en jouant notamment sur la température et le moment du réveil.

Le projet a été lancé sur internet via le site Indigogo dans le but d’une participation collaborative. Depuis mardi dernier, on peut voir que le projet a dépassé son but de 100 000 dollars.

Il s'agit d'un drap-housse :

- en polyester d'environ trois kilos,

- lavable en machine,

- vendu en précommande à 179 dollars (plus 50 dollars de frais de port hors-USA) pour un lit de 160 cm,

- pour une livraison prévue en août 2015

- Température ajustable des deux côtés du lit

Le drap est composé de plusieurs couches et des dizaines de capteurs qui mesurent à la fois des caractéristiques corporelles (respiration, rythme cardiaque, température, mouvements, ronflements) et environnementales (température, taux d'humidité, lumière etc.).

Il est aussi accompagné d’une résistance à bas-voltage qui va éviter les accidents et permet de réchauffer le lit avant de se coucher et pendant la nuit (mais ne permet pas de refroidir).

Ces capteurs vont permettre de déterminer quand le dormeur se trouve dans une phase de sommeil léger pour le réveiller au meilleur moment autour de l'heure choisie pour l'alarme du smartphone.

Grâce avec son approche open-source, le drap peut communiquer avec d'autres objets connectés comme le thermostat de Nest, une lampe ou la serrure de la porte d'entrée pour tout couper une fois au lit. Ou même faire chauffer le café avant d’être levé.

Et le plus beau, c'est que tout se fait automatiquement, et en silence, sans devoir hurler «Siri» ou «OK, Google».

Be connected

#beconnected #objetsconnectés #connected #luna

Après le Native Ads, le Native In-Video Advertising.

Cette technologie développée par la startup britannique MirriAd permet d'intégrer en temps réel, en prenant en compte les données de connexion et de navigation d'un internaute, une publicité, ou un placement produit personnalisé (voire localisé) dans une vidéo ou un film.

Dans ce cadre, Universal Music a conclu un partenariat avec Havas Media Group.

De son côté Havas Media Group va mettre la technologie MirriAd au service de grands comptes comme LVMH, LG ou Coca-Cola.

MirriAd créé des formats publicitaires pour la "skip generation" (comprenez pour un public de zappeurs invétérés qui n'arrête pas de passer d'un contenu à un autre). Ici, impossible de contourner le message de l'annonceur car il y est désormais directement intégré, actualisé en temps réel et selon le profil de celui qui le visionne.

Pimp my pub

#mirriad #pimpmypub #havasmediagroup #skipgeneration

Le tourisme collaboratif

Le collaboratif étant notre nouvel meilleur ami, il est présent partout, notamment dans le secteur du tourisme. On distingue même deux sortes de tourisme collaboratif : Les précurseurs (les premières tendances implantées) et les pervertis (tendances plus récentes).

Parmi nos amis les précurseurs on retrouve le greeting. Cette tendance est née aux United States of America, plus précisément à New York dans les 90’s. Le greeting est arrivé en France en 2007. C’est tout simple, un greeter (hôte) vous accueille gentiment et vous fait visiter sa ville ou sa région avec son point de vue. C’est une autre façon de visiter, l’approche personnelle du greeter se différencie de l’approche culturelle traditionnelle (parfois un peu ennuyante). Et en plus de ça, c’est plus économique que les visites touristiques traditionnelles. Et puis c’est toujours agréable de faire connaissance avec les locaux.

Et parmi nos amis les pervertis il existe le glamping. Mélange entre Glamour et Camping, le glamping est le camping chic. Cette tendance répond à l’évolution de la demande des offres touristiques. Arrivée au Royaume-Uni en 2007, le glamping allie luxe et nature, confort et respect de l’environnement. C’est en fait un type d’hébergement atypique, une façon de découvrir la splendeur de la nature sans renoncer au confort. Que ce soit dans une tente ou cabane dans les arbres, c’est le camping de luxe.

Le gramping. Mélange de garden et de camping. Le principe est simple, des particuliers mettent à disposition leur jardin aux voyageurs qui ont des tentes et/ou des camping car. C’est une sorte de camping privé.

On retrouve aussi le Twaming. Le Twaming qu’est ce que c’est ? C’est simple, ça se rapproche un peu du Couchsurfing, d’un côté on retrouve les twamers, les voyageurs qui veulent partager leur expérience à travers des animations ou des conférences et de l’autre on retrouve les twamhosts, les institutions qui sont susceptibles de les accueillir tels que les écoles, universités ou encore les hôpitaux. Cette idée a été lancée par un voyageur Alsacien qui a parcouru le monde en stop pendant 5 ans, ce voyage lui a permis de vivre une aventure humaine unique et extraordinaire.

Afin de répondre à cette nouvelle demande pour ce secteur on a donc vu de nouveaux sites de tourismes apparaître.

Parmi ces sites on retrouve ceux qui sont bien établis, les plus populaires et donc le site Couchsurfing

- https://www.couchsurfing.com : Ce site nous permet de trouver des personnes chez qui loger lors de nos voyages dans un pays ou une ville étrangère. Nous pouvons donc loger gratuitement chez la personne mais ce n’est pas tout car même si l’avantage premier c’est le côté financier, ce style de tourisme nous permet aussi de nous immerger complètement et de vivre comme qu’une personne locale. On peut vraiment vivre une expérience unique et expérimenter le monde de la meilleure manière qui soit. De plus le site nous permet de nous même nous positionner en tant qu’hôte. Couchsurfing est vraiment le site le plus populaire de ce secteur.

Et les petits nouveaux avec notamment:

http://www.travelwithamission.org/fr/ : Ce site est dédié au Twamers et Twamhost.