I 7 più grandi ostacoli del Tablet Advertising
Con il continuo aumento di tablet venduti, la spesa in advertising in questo settore diventerà ogni anno maggiore, fino a superare nettamente quella nel settore degli smartphone. Anche se la dimensione dello schermo e una maggiore funzionalità, offrono interessanti opportunità, gli advertiser stanno affrontando grandi sfide nella pianificazione degli annunci.
In questo contesto, la rivista Business Insider ha interrogato gli esperti di R/GA, Razorfish e Mojiva (conosciuti per la loro leadership mondiale nell’advertising digitale) per conoscere quali siano le maggiori problematiche in questo nuovo campo.
1. OTTENERE IL BUDGET: Può rilevarsi infatti problematico, convincere i propri clienti ad investire in Mobile Advertising, e aggiungere un altro dispositivo come il tablet nel discorso, può creare complessità maggiori. Infatti, pur aumentando il volume di vendita di questi dispositivi e la loro conseguente popolarità, sia i brand che gli stessi advertiser credono che questo fenomeno sia sopravvalutato.
2. E’ DIFFICILE DETERMINARE LA PORTATA DI UN ANNUNCIO: quando ci si trova a proporre di investire in tablet advertising, spesso i clienti vogliono vedere delle statistiche sul numero di potenziali utenti degli annunci, e gli editori per ora, sono un p’ restii a diffondere il numero di users.
3. GLI EDITORI CARICANO TROPPO: c’è ancora tanta strada per gli editori, per arrivare a produrre un servizio più facile e convincente. Stanno ancora cercando un modo per supportare a livello tecnologico e di pricing il processo.
4. L’OFFERTA PREMIUM E’ ESSENZIALE: molti editori sono ancora indietro nella costruzione della versione mobile, figuriamoci se prendiamo in considerazione l’ottimizzazione per tablet o addirittura un applicazione dedicata.
5. RICORDA: I TABLET SONO DIVERSI DAGLI SMARTPHONE ! non tutte le second screen experiences sono create allo stesso modo. Certamente entrambi sono Mobile, ma la grandezza dello schermo e la functionality, portano ad esperienze diverse
6. I CREATIVI HANNO BISOGNO DI DIVENTARE….PIU’ CREATIVI: la stragrande maggioranza degli annunci sono direttamente presi dalla rivista. Bellissimo, ma facendo così si perdono milioni di possibilità di sfruttrare a pieno tutte le punzionalità che può offrire uno strumento come il tablet!!
7. GLI ANNUNCI DEVONO ESSERE PIU’ DI UN’ESPERIENZA SEMPLIFICATA: interstiziali, presentazioni forzate, e auto-starting video, posso portare a page views e impressions, ma allo stesso tempo anche creare un esperienza scomoda e distruttiva da parte dell’utente.
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