Just another Blog.

media and communication // into fashion. art. and music.

[stefyyy]

Zum Leben erweckt.

Mein Blog ist nun seit 2012 im Tiefschlaf. Zeit wieder neues Leben einzuhauchen und zwar mit Themen, welche mich im Moment beschäftigen. Dies beeinhaltet lebenslanges Lernen, Werbekampagnen, welche die Welt verändern und auch sonstiges, welches mit Medien und Kommunikation zu tun hat. On- und Offline, natürlich ;) Und weil ich es nicht lassen kann bestimmt das ein oder andere Trend-Thema.

Bleibt dran, wird sicher spannend! :)

[stefyyy]

Merry Christmas and a wonderful new year :D

love and glitter

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Vermarktung der ORF TVthek. JA oder NEIN?

Um das Umsatzvolumen des ORF zu verstärken reichte dieser Ende September dieses Jahres einen Antrag auf Vermarktung der Online TVthek ein. So soll, wenn man sich etwas in der ORF TVthek ansieht vor dem Video, in der Mitte und auch am Schluss ein Werbespot geschalten werden und dazu noch Bannerwerbung. Angeblich mache das derzeitige Umsatzvolumen der TVthek  0,4 Prozent von den Gesamteinnahmen (€ 800 000) aus. Zusätzlich zur Werbung soll die TVthek auch inhaltlich und technisch verbessert und erweitert werden.

Da die ORF TVthek von den angebotenen Sendungen her sehr vielseitig ist, wäre diese dann auch wirklich attraktiv für Kunden. Sie könnten genau bei den Sendern Werbung schalten, bei denen sie den größten Teil der benötigten Zielgruppe vermuten. Das einzige, wo dies nicht möglich wäre, sind die Kindersendungen, da dort keine Änderungen vollzogen werden.

Die Änderungen jedoch nicht nur Vorteile für alle.

Zum einen hätte eine Genehmigung des Antrags auf Vermarktung die Folge, dass Konsumenten sich die Werbung auf der TVthek ansehen MÜSSEN, da es gar keine Möglichkeit gibt diese vorzuspielen oder zu überspringen.

Zum anderen, wäre die Vermarktung auch ein Einschnitt in das duale System, da die Grenze zwischen Privat- und Öffentlichen Sender zunehmend verschwimmen würde. Der ORF würde sich als Öffentlicher Sender so mehr in Richtung Privatsender bewegen, und so diesen Konkurrenz machen, da es sein könnte, dass Werbekunden abwandern.

Nun bleibt abzuwarten, was passiert. Für Werbekunden, und so eventuell auch für uns (als Media- und Kommunikationsstudenten) gut, aber für uns als Konsument ist eine Genehmigung  des Antrags eher nicht wünschenswert.

Quelle:

orf.at: Vorschlag für Änderungen von TVthek.ORF.at, http://zukunft.orf.at/rte/upload/texte/veroeffentlichungen/public_value/avp_tvthek_vorschlag_20120919_website.pdf, 2012

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Wandel zum Extremen?

Immer öfter wird behauptet, dass Spendenaufrufe mit halb verhungerten, armen, afrikanischen Kindern/ Babys nicht mehr funktionieren und zu wenig Spenden eintreiben, weil diese angeblich nicht mehr überzeugen und den, in der Konsumgesellschaft lebenden und abgestumpften, Europäer nicht berühren. Ich selbst will dies gar nicht glauben, da mich persönlich diese Spendenaufrufe nach wie vor schockieren. Sie rütteln mich wach und zeigen mir wie viel Armut es auf dieser Welt gibt. Dennoch muss gesagt werden, dass zu wenige Spenden ihren Weg nach Afrika finden.

Aufgrund der Spendenfaulheit haben sich kluge Köpfe neue Arten von Spendenkampagnen ausgedacht.

Das Registrierungs-Kit, welches im Spot zu sehen ist, ist in Supermärkten als Pflasterbox erhältlich. Dabei kauft man sich aber nicht nur die Pflasterbox, sondern bekommt auch gleich alles was man zur Registrierung benötigt. Durch die Vereinfachung der Registrierung als Knochenmarkspender konnten um ein vielfaches mehr an möglichen Spendern erfasst werden.

Zu dieser Kampagne kann ich nur sagen: Hut ab! Das ist der HAMMER, was da entwickelt wurde und wie das Resultat nun aussieht.  Besser kann man gar nicht mehr Menschen zum Knochenmark spenden animieren.  Ich bin hin und weg und absolut begeistert davon!

Die andere Kampagne dient der Beschaffung monetärer Spenden für die Erforschung von ALS. Die Testimonials in den Spots sind „lebende Tote“- denn zum Ausstrahlungszeitraum der Kampagne war die zu sehende Person bereits tot. Dies war bewusst so gemacht worden um die Zuseher zu schocken und wachzurütteln.

Es handelt sich um die Krankheit ALS (Amyotrophe Lateralsklerose), welche zur Folge hat, dass das Nervensystem erkrankt und die Kontrolle über die eigenen Muskeln einschränkt. Die Krankheit ist unbekannter Herkunft und unheilbar. Meist endet sie mit einer Lungenentzündung, welche für den Patienten tödlich ist, da die Lunge durch die geschwächte Muskulatur und auch Schluckstörungen bereits beeinträchtigt ist.

Tatsache ist, dass diese Krankheit sehr wenig erforscht ist und dass Gelder benötigt werden um die Forschung voranzutreiben. Es stellt sich jedoch nun die Frage ob es richtig ist Erkrankte als Testimonials herzunehmen und nach deren Tod den Spot auszustrahlen um damit Spenden „einzutreiben“.

Meiner Meinung nach, bleibt die Entscheidung den an ALS erkrankten und deren Angehörigen. Ob dies richtig oder falsch ist obliegt nicht meiner Beurteilung und ich habe auch nicht das Recht mich von dieser Kampagne in irgendeiner Weise gestört, belästigt oder was auch immer zu fühlen. Ladies and Gentelmen, welcome to reality! Tja, die Realität bleibt hart und unerbittlich. Krankheiten machen nicht einfach einen Bogen um einen nur weil man sie nicht sehen oder bekommen will. Dieser Spot sollte uns daran erinnern das jedem von uns etwas Beschissenens (entschuldigt  meine Ausdrucksweise ;)) passieren kann.

Insofern kann ich nicht sagen, dass diese Kampagne verboten oder nicht ausgestrahlt werden sollte. Was ich jedoch sagen kann ist, dass den Menschen, die Testimonials für die ALS Kampagne sind, großer Respekt gezollt werden sollte. Denn sich hinzusetzen und der Welt mitzuteilen „Spendet nicht für mich, sondern für alle anderen, denn ich bin schon tot!“ gehört verdammt viel Mut.

Zusammenfassend will ich nur noch sagen: „Leute, schätzt euer Leben und macht was draus- wir haben nur eines davon!!“

Quellen:

Horizont:Preisflash für Caritas-Augustsammlung, http://www.horizont.at/home/werbung/detail/preisflash-fuer-caritas-augustsammlung.html?cHash=9d8182e0491c20cda4437995ce764721, 2008

Youtube: Help I Want to Save A Life!, http://www.youtube.com/watch?v=wwaGgXoHOFY

Youtube: I have already died, http://www.youtube.com/watch?v=LlDUWG-3zfU

Wikipedia: Amyotrphe Lateralsklerose, http://de.wikipedia.org/wiki/Amyotrophe_Lateralsklerose

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Medien- Reine Softwareprodukte?

Laut Lev Manovich entstehen Medien erst durch Software.

Die Frage, die ich mir dabei stelle, ist: Hat er recht damit?

Nach aufmerksamen Lesens seines Papers kam ich zu dem Schluss: JA.

Medien sind mittlerweile überwiegend digital und es gibt kaum ein Medium wo nicht eine Software zur Entstehung benötigt wird. Entweder wird die Software zum Übermitteln, zum Bearbeiten oder zum Aufbereiten gebraucht und ohne diese könnte das Medium sich nicht so schnell weiter entwickeln.

Besonders beeindruckt hat mich in Lev Manovichs Paper die Aussage, dass alle neuen Techniken, Tools und Apps nicht automatisch aus der Digitalisierung heraus entstanden, sondern, dass hinter alldem intellektuelle Ideen von realen Menschen stammen. Das traurige dabei ist, dass wir, die Mediennutzer oft vergessen, dass hinter alldem, was wir im World Wide Web, auf unserem Smartphone oder Laptop nutzen, ein brillanter Kopf steckt.

Ganz der Aussage, dass nur aus Software Medien werden kann ich nicht zustimmen, da  es nach wie vor so ist, dass die Zeitung in ihrer klassischen Form nicht ganz digital ist. Vielleicht insofern digital, dass Journalisten das Internet nutzen können um für Artikel zu recherchieren oder dass alles nur noch digital in Programmen wie Adobe Indesign gestaltet und aufbereitet wird. Aber es braucht nach wie vor Menschen, die schreiben und ihre Fantasie und Grips einsetzen, damit ein guter Artikel für eine Zeitung entstehen kann.

Diese Symbiose von Mensch,  Digitalisierung und Software zeigt sich besonders bei „Philips- Obsessed with sound“.

Bei diesem Case handelt es sich darum, dass ein Musikstück aufgenommen wurde, bei dem aber nicht nur dieses zählt, sondern auch jeder der mitwirkt. Der Zuseher kann sich entweder das ganze Stück anhören/sehen oder auch zum Beispiel nur die erste Violine. Die Digitalisierung und die Software ist hier eher Nebensache und ein Bonus. Sie sticht nicht sofort ins Auge. Erst dann wenn man einzelne Musiker auswählt, denn dann sieht man Facts zu diesen und kann sich auch Lieder anhören, welche in Verbindung mit diesem einen Künstler stehen. Dazu wird man auf Youtube weitergeleitet. Um noch mehr von dem jeweiligen Musiker herausfinden zu können kann man sich dann entweder auf das Facebook Profil, deren persönlichen Blog, Myspace oder Twitter weiterleiten lassen.

In diesem interaktiven Video stehen die Musiker im Vordergrund und es lässt sich jedes noch so kleine Detail sehen und hören.

Auch die Facebook Page spielte bei diesem Case eine besondere Rolle, da dort News zu den Künstlern und auch Interviews online gestellt wurden- eine Art „behind the scenes“. Ebenso wurden dort Produkte vorgestellt und ein „Obsessed with sound“  Wettbewerb aufgezogen, bei dem das beste, bis jetzt ungehörte, musikalische Talent gesucht wurde.

Zusammengefasst kann ich nur sagen, dass dieser Case auch nicht ohne Software, Interaktivität und Querverbindungen entstehen hätte können, ABER die Menschen, welche hier mitgewirkt haben und einen Teil zum Gelingen der Kampagne beigetragen haben, bleiben hier immer noch im Vordergrund. Hier gehen die Menschen aufgrund der Digitalisierung nicht unter, sie werden durch die Digitalisierung hervorgehoben und genau aus dessen Grund bekomme ich immer wieder Gänsehaut wenn ich diese Kampagne sehe. Denn jeder zählt!

Quellen:

Facebook: Philips Sound. https://www.facebook.com/philipssound

L. Manovic: Media after software. http://softwarestudies.com/cultural_analytics/Manovich.Media_after_software.2012.pdf, 2012

Philips: Obsessed with sound. http://www.sound.philips.com/ows/

Youtube: Philips-Obsessed withsound. http://www.youtube.com/watch?v=FfSgin4kA5Q

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Small Business Saturday Die Kampagne Bei dem Small Business Saturday handelt es sich um einen amerikanischen "Feiertag", welcher kleine eigentümergeführte Unternehmen unterstützen und Konsumenten dazu anregen soll in Small Businesses zu shoppen. Erschaffen wurde die Initiative 2010 von Crispin Porter + Bogusky, Digitas und American Express. Zuerst wurde die Website SmallBusinessSaturday.com registriert und gelauncht, anschließend entwickelte AmEx eine Facebook Page um den Event zu unterstützen und warb zusätzlich mit nationalen TV, Radio und PR Kampagnen. Benefits des Small Business Saturday Teil der Kampagne war auch, dass die ersten 10.000 Small Business Eigentümer, welche sich dazu entschlossen Teil der Kampagne zu werden, 100$ für Facebook- Werbung bekamen und die ersten 200.000 AmEx Besitzer, welche am 27. November in einem Small Business mit ihrer Kreditkarte bezahlten, mit einer Gutschrift von 25$ belohnt wurden. Des Weiteren handelt es sich bei den Small Businesses meist um lokale Geschäfte, welche in der Nähe der Konsumenten sind, somit wird Zeit, Energie und auch Benzin gespart und die Umwelt geschont.Und wenn der Konsument nicht weiß, welches Small Business an der Kampagne teil nimmt kann dieser einfach auf der Website nachsehen. Erfolge Die Facebook und Twitter Aktionen wurden zum großen Erfolg. Die Facebook Page kann mittlerweile mehr als 2.850.000 Likes verzeichnen. Und der Hashtag #SmallBizSaturday wurde in über 30.000 Tweets erwähnt. Ebenso konnte sich American Express über einen Zuwachs von 100.000 Kartenbesitzern innerhalb eines Jahres freuen. Mittlerweile unterstützen auch Prominente den Small Business Saturday und nützen ihre Vorbildfunktion um weitere Konsumenten dazu zu bringen in Small Businesses einzukaufen. So auch Präsident Barack Obama mit seiner Familie. Kreativität der Kampagne Nun ist es an der Zeit die Kreativität der Kampagne zu bewerten. Dazu ziehe ich das 7+ System von Michael Conrad heran, da dieses einfach zu verstehen ist und die Kreativität so leichter bewertbar macht. Die Kategorien lauten wie folgt: 10. Neuer Standard weltweit 9. Neuer Standard in der Werbung 8. Neuer Standard in der Kategorie 7. Exzellent in der Ausführung 6. Frische Idee 5. Innovative Strategie 4. Klischee 3. Nicht konkurrenzfähig 2. Destruktiv 1. Erschreckend Wie sich sehen lässt, sollten die ersten 4 Stufen bei jeder Werbekampagne vermieden werden.  Die Stufen 5-7 werden „gute“ Kampagnen eingeordnet und alle darüber liegenden bezeichnen „exzellente“ Kampagnen. Die „Small Business Saturday“ Kampagne würde ich als „gute“ Kampagne bezeichnen, da sie keinen neuen Standard festlegt und somit auch nicht und die Kategorie „exzellent“ fällt. Den interdisziplinären und wohltätigen Charakter hatten bereits andere Kampagnen zuvor. Jedoch muss gesagt werden, dass die Kampagne auf alle Fälle eine „innovative Strategie“ enthält und ebenso eine „frische Idee“ darstellt. Meiner Meinung nach wurde die Kampagne mittels den genutzten Social Kanälen zu einem Selbstläufer, der die Welt der Small Businesses veränderte und deswegen gebe ich der Kampagne eine 7. Exzellent in der Ausführung! Fazit Die Kampagne ist emotional und kreativ. Sie spricht Familien, Einzelpersonen sowie Unternehmen an. Der Small Business Saturday macht Spaß und der wohltätige Charakter gibt Konsumenten ein Gefühl von Gemeinschaft. Diese Kampagne inspirierte nicht nur andere Initiativen(The 3/50 Project), sondern auch immer mehr Co- Sponsoren (z.B. Facebook) traten in die Small Business Saturday Kampagne mit ein und halfen so mit die kleinen Unternehmen stark zu machen und ihnen das Überleben neben den großen Handelsketten zu sichern. Außerdem fühlt es sich gut an, wenn man sich etwas kauft und dabei noch jemand anderen unterstützen kann. :)

Quellen:

http://en.wikipedia.org/wiki/Small_Business_Saturday http://www.adweek.com/news/advertising-branding/cpb-digitas-win-promo-grand-prix-amexs-small-business-saturday-141186 http://smallbusiness.com/wiki/Small_Business_Saturday http://www.csmonitor.com/Business/2011/1126/Forget-the-mall.-It-s-Small-Business-Saturday http://www.businessweek.com/smallbiz/running_small_business/archives/2011/11/sizing_up_small_business_saturday.html http://www.forbes.com/sites/deborahsweeney/2011/11/22/5-benefits-to-shopping-on-small-business-saturday/ http://www.the350project.net/home.html https://www.americanexpress.com/us/small-business/Shop-Small/ https://www.facebook.com/SmallBusinessSaturday?ref=ts&fref=ts http://www.horizont.at/uploads/media/40-43_Conrad.pdf

[stefyyy]

Der erste Blog Eintrag

so. nun hab auch ich es endlich in die "blogger welt" geschafft!

mal sehen was diese für mich neue welt so hergibt.. die ersten blog einträge werden wohl vorwiegend aus meinen hausübungen bestehen. wenn sich tumblr jedoch als meine neue internet vorliebe erweisen sollte, dann werdet ihr in zukunft wohl eher öfter von mir zu lesen und auch zu sehen bekommen...

und zwar vorwiegend zu den themen medien, mode and more.. ;)

also dran bleiben :)

love and glitter