Nostalgie gisteren op televisie. De eindproef van topstarter speelde zich namelijk af in Gent. De ondernemers moesten een pop-up shop oprichten voor 1 dag. Eén van de locaties was Bar Buro, onze pop-up coffeebar en coworking space. Een pop-up in een pop-up dus. Aangezien we bij Avenue L al wat pop-up dingen gedaan hebben is het misschien tijd om even stil te staan bij de hype.
Pop Up-concepten zijn tegenwoordig geen nieuwigheid meer. Ze worden gebruikt door zowel de grote corporate brands als door onafhankelijke kunstenaars en ondernemers. Hoe komt dit?
Het succes van de Pop-up trend is redelijk eenvoudig uit te leggen. In essentie is het het tijdelijk karakter van het pop-up project dat het verschil maakt met de traditionele bars en shops. Door het economisch klimaat kiezen ondernemers voor een veilig (lees, low-cost) verhaal. Het temporele creëert echter ook waarde. 'Je-moest-er-bij-geweest-zijn.'
Daarenboven is de pop-up een zeer fysieke manier om je project, idee of merk te vermarkten. Het is een communicatie-tool waarbij de reach beperkt is, maar de conversie zeer groot. Een jonge designer moet niet uitleggen in een slimme tekst dat hij een nieuwe collectie heeft die je kan zien op die website... Neen, de bezoeker ontdekt stukken van de designer die hij voorheen misschien niet kende, en leert ter plaatse waarom die stukken bij hem passen.
Door het tijdelijk karakter van pop-up concepten ontstaat er soms een festival sfeer. Dat is ook wat Bar Buro zo aantrekkelijk maakte. Enerzijds werd door een slimme programmering (low kost, heavy impact) van evenementen verschillende doelgroepen actief uitgenodigd én betrokken in de tijdelijke bezetting. Anderzijds zorgt de specifieke aanbieding aan de bar voor waarde creatie. Remember Latte-time?
En dan de vraag die altijd komt: 'vind je het dan niet jammer dat je al die energie steekt in iets dat weer zo snel weg is?' Ja natuurlijk vinden we dat. Zeker als je de muren laat vol doodlen door getalenteerde tekenaars van de stad...
We hebben voor de gelegenheid wat foto's van de uitzending genomen. We kregen van het productiehuis ook de toestemming een aantal setfoto's op onze facebook te posten. Enjoy.
