Waar zie jij jezelf en jouw bedrijf over 5 jaar?
Een visie is het beeld dat de onderneming van de toekomst heeft. Het geeft in bepaalde mate de ontwikkeling van het bedrijf weer en de richting die men op wil gaan.Visie is daarmee het fundament voor missie en strategie. Waarom is een visie belangrijk? Zonder visie, zonder hoger doel, ben je eigenlijk alleen bezig met de concurrentie proberen bij te benen. Je doet dan eigenlijk weinig meer dan ‘op de winkel passen’. Ondertussen zit de concurrentie niet stil. Het grotere risico is dat klanten (en medewerkers) vertrekken naar een ambitieuzer bedrijf dat net een stapje verder is, lagere kosten heeft, betere producten of een meer inspirerende cultuur biedt. Natuurlijk heeft niet iedereen dezelfde ambitie. Maar zelfs als je op lokaal niveau opereert zal je je op de een of andere manier moeten onderscheiden. In het digitale tijdperk heeft de klant veel meer keuze en mogelijkheden om te vergelijken.
Jouw visie ontwikkelen. Wat zie jij als je kijkt? Dat is de essentiële vraag. Wat zie je als je kijkt naar jouw bedrijf, producten, diensten, de branche, de doelgroep, ontwikkelingen en innovaties? Waar zie je jezelf en jouw bedrijf staan over 5 jaar.Visie wordt vaak geassocieerd met de toekomst. Toch is het verstandig om jouw visie te laten starten vanuit het heden. Zo maak je ook een realistische aansluiting tussen de huidige stand van zaken en het gewenste doel. Als je naar jouw ideaal gaat toewerken, werkt dat alleen als je vanuit de realiteit vertrekt. Daarom maken we de volgende driedeling: - Hoe zie je het heden? - Welke ontwikkelingen en innovaties voorzie je? - Welke bestemming heb je voor ogen?
Visie op het heden.
Baseer je visie zoveel mogelijk op feiten. Het draagt bij aan een realistische visie en het geeft inzicht in waar jouw kansen als ondernemer liggen. Wat betreft de toekomst is het lastig om in de glazen bol te kijken. Maar t.a.v. het heden kun je vaak eenvoudig over objectieve data beschikken. Denk bijvoorbeeld maar eens aan brancherapporten, statistieken, reviews en dergelijke.
Relevante vragen zijn:
Wat zijn de feiten van jouw bedrijfstak?
Wat zijn de feiten van/binnen jouw doelgroep?
Hoe ziet de doelgroep jouw branche?
Hoe ziet de doelgroep jouw bedrijf?
Wat heeft de doelgroep echt nodig?
Visie op ontwikkelingen en innovaties.
Ontwikkelingen en innovaties geven zowel de begrenzing aan als de mogelijkheden. Het bepaalt hoe jouw bedrijf zich staande wil en kan houden in de dynamiek van vraag en aanbod.
Welke ontwikkelingen zie je in jouw bedrijfstak?
Welke innovaties zijn er gaande?
Welke kansen zie je?
Welke dreigingen zie je?
Welke economische ontwikkeling zie je?
Wat is de ontwikkeling in het koopgedrag?
Visie op het hogere doel van jouw bedrijf.
Dit is waar het uiteindelijk om draait. Het vastomlijnde en duidelijke doel waarvan iedereen binnen jouw bedrijf, van hoog tot laag, snapt waarnaar jouw bedrijf op weg is.
Hoe wil je dat de doelgroep jou ziet?
Welke waarde(n) wil jij creëren voor jouw doelgroep?
Waar wil jij over 5 jaar staan?
Voorbeelden van een visie:
Hieronder tref je voorbeelden van een visie met daaraan gekoppeld de missie, zodat je ook het verschil tussen beide kunt ervaren.
De visie is met name gericht op het effect op langere termijn dat jouw bedrijf nastreeft.
De missie is wat de jouw bedrijf doet voor de doelgroep.
Bizzky
Visie: Bizzky wil coaching en consultancy voor ondernemers in het kleinbedrijf praktischer, goedkoper, sneller, effectiever en duurzamer maken.
Missie: Wij coachen, adviseren, trainen en faciliteren ondernemers om no-nonsens en via de slimste route aan de beste versie van hun bedrijf te werken. Zodat zij betekenisvolle en onderscheidende impact leveren voor hún klanten.
IKEA
Visie: Een beter dagelijks leven creëren voor zoveel mogelijk missie;
Missie: Een ruim assortiment van goed ontworpen, functionele woninginrichtingsproducten aanbieden tegen een zo laag mogelijke prijs, zodat zoveel mogelijk mensen ze kunnen betalen.
Tesla
Visie: To accelerate the world’s transition to sustainable energy;
Missie: To create the most compelling car company of the 21st century bij driving the world’s transation to electric vehicles.
Wat is jouw missie?
Goede business! Ton Soons