De markt voor e-commerce is keihard. Er is overal concurrentie en prijzen veranderen constant. Volgens TechCrunch hebben e-commerce retailers de meeste moeite met sites zoals Amazon. Hun prijzen fluctueren van dag tot dag.
Boomerang is een dynamic pricing engine die door prijzen zoekt van concurrenten en daarbij rekening houd met meer dan 100 factors. Het idee achter Boomerang Commerce is om de E-commerce wat strijdiger te maken in de markt tegenover Amazon en Ebay.
Kortom is het dus een rekenmachine die alle prijzen bekijkt en vergelijkt.