Every day is like Sunday (campanya online)
El client és OnePiece, una marca noruega força jove que fabrica i comercialitza jumpsuits, una mena de pijama xandall d'una peça molt còmode per estar per casa. Els preus no baixen dels 150€, per tant no és un producte de massa tirada. Només disposa de 3 punts de venda propi (dos a Oslo i un a Estocolm), així que ara per ara el volum de les vendes que es duen a terme online és molt important.
El producte es diferencia en dues àrees: el disseny, perquè és fet d’una peça; i l’ús previst (per portar per casa, no per dormir). Es defineix com una peça de roba pels dies mandrosos.
Aprofitant aquest últim concepte, la campanya online pretén emfatitzar la comoditat del producte, i mostrar formes d’ús (ja que al no ser un producte massa conegut, als clients potencials els pot semblar que no sabrien com posar-se un xandall d’una peça).
CAMPANYA: Every day is like sunday
Es tracta d’una sèrie en les plataformes de vídeo Youtube i Vimeo, d’emissió setmanal. En cada capítol es narra el diumenge mandrós dels tres protagonistes (joves que comparteixen pis). Com que són joves, en la majoria dels casos es tractarà d’anècdotes relacionades amb sortir de festa i dies de ressaca. Per adequar-ho millor al públic objectiu, cal vigilar amb el to, que siguin joves que viuen sense problemes econòmics (classe mitja-alta).
És important que els personatges siguin creíbles, serà una sèrie d’humor però no ha d’exagerar massa els personatges perquè el públic s’hi pugui identificar. D’aquesta manera es pot aconseguir una audiència considerable, major que el nombre de clients potencials, per tal que un percentatge d’aquests es decideixin a comprar el seu OnePiece.
No cal que els protagonistes portin la peça posada el 100% del temps, ni que en parlin, perquè la situació no sembli un anunci camuflat. Simplement es pretén acostumar l’ull del públic a aquesta peça tan particular per disminuir la reticència a comprar-se’n un en veure que personatges que com ell/a la duen per estar per casa.
La marca apareixerà a la careta de la sèrie, però amb un paper secundari. A la descripció del vídeo a Youtube i Vimeo es redigirà a la botiga online de la pàgina web de l'empresa.