Oktay Usta’yla Pasta Yapamamak
Ve Dankek son reklamıyla karşımızda. Rulo pastasını tanıtmak için çok bilinen ve sevilen bir aşçı olan Oktay Usta kullanılmış reklamda. Peki bakalım Dankek ürününü tanıtırken başarılı mı?
Reklamda Oktay Usta bir sürü kadını bir bahçeye toplamış ve onlara pasta tarifi vermek üzeredir. O sırada küçük bir erkek çocuk Oktay Usta’ya yanaşır ve kulağına; “Dankek varken neden uğraşıyorsun burada?” diyerek yılların aşçısına akıl verir ve Oktay Usta’da tarif vermekten vazgeçer. Kadınlar da Dankek dolu araçları görür ve çığlık çığlığa oraya doğru koşturmaya başlarlar. Tabi Dankek araçlarının önünde kadınların aklını başından alacak yakışıklı erkekler ellerinde keklerle onları beklemektedir.
Öncelikle toplumsal cinsiyet söylemi bu reklamda hem kadın üzerinden hem de erkek üzerinden basmakalıp bir şekilde işlenmiştir. Neden Oktay Usta’nın karşısında kek tarifi almak için bekleyen bir sürü kadın var da bir tane erkek yok? Neden kadın figürü saf ve kolayca kandırılabilir şekilde lanse edilmiş reklamda? Neden pastaya doğru koşan kadınların karşısında onları cezbedebilecek erkek figürü kullanılmış? Nedenler daha da uzayabilir ama en önemli yanıt bulması gereken soru hiç kuşkusuz; cinsiyetçi söylemlerin ve erkek ya da kadın bedeninin reklamlar aracılığıyla metalaşmasının neden bu kadar rağbet gördüğü?
Ve son olarak Oktay Usta’ya da değinmek istiyorum. Sayın Oktay Usta; sen ki meşhur tariflerinle nam salmışsındır, basit bir kek tarifinde küçücük bir çocuktan akıl almak ve ona göre davranmak sence de inandırıcı mı? Hadi diyelim ki izleyenler inandılar buna, o zaman da aklımıza “Oktay Usta sen bir Dankek kadar güzel kek yapamıyor musun ?” sorusu gelmez mi?
Özetle reklam hem kullanılan figürler, hem inandırıcılık hem de diğer reklamlardan farklı olmadığı için; aleladeliğiyle sınıfta kaldı.
Reklamı izlemek için tıklayınız.