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"Niño fumador" una campaña tailandesa para dejar de fumar. Les tocará el corazón. 

Daniela Carrascal

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Y con ustedes… IMPROSEXUAL

Llegó el momento de aprender cómo deben comunicarse las nuevas marcas y cómo debe ser una marca que habla. Así, nos topamos con “la vaca púrpura” del marketing, es decir, como te diferencias frente a las demás marcas y como vuelves algo ordinario en algo extraordinario. Lo difícil no es entender esto, ni descubrir ejemplos. La tarea se dio para encontrar la vaca diferente en el mercado venezolano. ¿Una marca en Venezuela que dejará que el cliente fuera su voz, que usará el diálogo, que no pensara en masa? Así que con ustedes: IMPROSEXUAL.

Todo el mundo debe estar pensando, ¿QUÉ? ¿Improsexual? No es solo por el hecho de atreverse a hablar de sexo abiertamente, sin tabúes, a haber conseguido la forma de hablar con los jóvenes sobre sexo sin que lo sintieran regaño de papá y mamá. Ellos:

• Dejaron que los clientes hablaran por ellos. se adelantaron al boca a boca y al marketing dialógico en Venezuela y todo comenzó por “hay unos chamos excelentes haciendo teatro de improvisación…”.

• Manejan sus redes sociales con sus clientes. Dialogan, conversan, responden. No hablan solo de su marca, dan tips de sexo, recomendaciones sexuales, explican anticonceptivos, hacen chistes y campañas para vacaciones y días feriados. Son juveniles y atrevidos.

• Lograron algo casi imposible: que los chamos se sintieran identificados con ellos hablando de sexo de adultos a jóvenes. Hablan claro, son responsables de forma entretenida, rompe tabúes.

• Ellos mezclaron el teatro, la comedia, la responsabilidad social, lo que sabemos que piensas pero no te atreves a decir, lo que los padres no te explican, lo que no entendías y lo convirtieron en algo extraordinario que tiene muchas voces, protagonistas (influencers) que a la vez hablan por ellos: los actores (y cualquiera que se atreva a salir del cascaron y a dialogar de sexo sabiamente).

Yeilín Blanco