#gdbk14-16

[darianaumchik]

Айдентика. Лого как Text as image и Лого как  «Скрытое значение».

[darianaumchik]

Макет-рыба книги Жана-Жака Руссо «Исповедь».

[zibiza]

“Only хх km to go before your Whopper” ( или мой скромный вклад в маркетинговые войны)

Дисклеймер: 

это учебный проект,  он никакого отношения не имеет к сетям быстрого питания и проекту “Follow me to...”. 

Ниже вся история над проектом, размышления об инсайтах и реализации.

1)  Задание: Создание рекламы для любого бренда на основе ролика в доп носителях (наружка, пресса, интернет дисплей, др.)

2) Предыстория:

В конце февраля 2016 года McDonald’s выпустил ролик, в котором «троллил» своего основного конкурента Burger King, делая акцент на сильно развитую дорожную сеть ресторанов, и соответственно их лучшую доступность по сравнению с BK.

McDonald’s установили нестандартную наружную рекламу - 2 билборда, один из которых сообщал, что до ближайшей точки McDrive всего 5 км, а вот до Burger King придется проделать длинный путь - 258 км. Затем сняли ролик

и разместили его в интернете. За считанные дни он собрал более миллиона просмотров на YouTube и высокий PR-охват в медиа.

Burger King выпустили ответ, в котором показали, что компенсировать не такую обширную сеть как у McDonald's можно отличным вкусом еды.  

Начало ролика осталось оригинальным, а вот концовку Burger King придумали свою. В ней герои ролика заезжают в McDrive и берут кофе, замечая, что им предстоит длинная дорога. Оказывается, что пара направлялась в Burger King и проехала 258 км лишь для того, чтобы съесть знаменитый гамбургер "Воппер".

В конце ролика Burger King поблагодарил конкурента за то, что его заведения есть везде.

3) Идея:  

Продлить краткосрочный эффект от данной вирусной кампании посредством создания серии постеров для наружной рекламы и интернет, где мы утрируем ситуацию, перенеся ее за пределы Франции, и показываем людей, которые готовы проделать действительно долгий путь «ради» Whopper, но чтобы это не было очевидно с самого начала.

4) Реализация:

Партнерство с известной парой - фотографом Мурадом Османом и его женой, которые стали известны благодаря проекту «Follow to me…», в котором они оказываются в самых интересных местах на планете (водопады, гейзеры, дворцы, т.д.) и приглашают зрителя следовать за ними…Но в нашем случае -  в Burger King.

 5) Черновой скетч: (см. выше). Серия 4-5 фото из разных стран/точек земного шара.

6) Слоган:

ONLY XX KM TO GO BEFORE YOUR WHOPPER*.  

*because it’s worth it.

И вот что получилось:

В городской среде это может выглядеть так (в идеале с экстендером с сообщением, что вам не нужно делать такой путь, ближайший БургерКинг  за углом). 

[mariabutyrina]

Реклама H&M

Который раз забываю выкладывать свои работы, то ли стыдно, то ли лень)

Вдохновившись последним роликом H&M, сделала пару рекламных макетов. Это задание дается мне легче, чем логотипы со скрытым смыслом. Так как большую часть времени все-таки занимает выбор самой идеи, (в данном случае еще подбор фото 3х разных поз для одного образа) можно днями думать о том, как это может здорово смотреться, а в итоге получается так, что ничего не получается) 

[kornakova1]

Печать постеров с помощью щелкографии

[knownasdarius]

Книжечка. Что-то я насмотрелась прекрасных нестандартных решений, и мне захотелось включить совсем девочку. Идея состояла в том, чтобы провести аналогию с обучением в животном мире - обычно взрослые птицы несут еду птенцу, учат его летать и т.п., здесь наоборот птенец более самостоятелен и свободен. Слова в названии и в цитатах наезжают друг на друга. Хотелось смешать стилистику классицизма, декоративные элементы и нечто неожиданное для такой книжки (наезжающие друг на друга слова подсмотрены, правда, в журнальной верстке и в брошюрках для детей, которые “весело обо всем”).

[katerinastepanova]

Книга

Из обязательных условий задачи были метафора и неоклассицизм, поэтому:

по неоклассицизму – основные цвета пастельные, приглушённые, много белого цвета, прямые, чёткие линии, колонна, цветочный принт на форзаце (цветочный принт был популярен в 18 веке)  по метафоре – использован цветок – жёлтая герань, что на языке цветов означает ясный, трезвый ум; я поставила его на пьедестал, как бы иллюстрируя основную мысль Канта о том, что нужно думать своей головой, развивать свой ум. Ради интереса, решила сделать всю книгу в одном цвете (не считая обложек и форзаца-нахзаца).

[katerinastepanova]

Text-as-Image

Лого как скрытое значение

Образ/фон