“Only хх km to go before your Whopper” ( или мой скромный вклад в маркетинговые войны)
Дисклеймер:
это учебный проект, он никакого отношения не имеет к сетям быстрого питания и проекту “Follow me to...”.
Ниже вся история над проектом, размышления об инсайтах и реализации.
1) Задание: Создание рекламы для любого бренда на основе ролика в доп носителях (наружка, пресса, интернет дисплей, др.)
2) Предыстория:
В конце февраля 2016 года McDonald’s выпустил ролик, в котором «троллил» своего основного конкурента Burger King, делая акцент на сильно развитую дорожную сеть ресторанов, и соответственно их лучшую доступность по сравнению с BK.
McDonald’s установили нестандартную наружную рекламу - 2 билборда, один из которых сообщал, что до ближайшей точки McDrive всего 5 км, а вот до Burger King придется проделать длинный путь - 258 км. Затем сняли ролик
и разместили его в интернете. За считанные дни он собрал более миллиона просмотров на YouTube и высокий PR-охват в медиа.
Burger King выпустили ответ, в котором показали, что компенсировать не такую обширную сеть как у McDonald's можно отличным вкусом еды.
Начало ролика осталось оригинальным, а вот концовку Burger King придумали свою. В ней герои ролика заезжают в McDrive и берут кофе, замечая, что им предстоит длинная дорога. Оказывается, что пара направлялась в Burger King и проехала 258 км лишь для того, чтобы съесть знаменитый гамбургер "Воппер".
В конце ролика Burger King поблагодарил конкурента за то, что его заведения есть везде.
3) Идея:
Продлить краткосрочный эффект от данной вирусной кампании посредством создания серии постеров для наружной рекламы и интернет, где мы утрируем ситуацию, перенеся ее за пределы Франции, и показываем людей, которые готовы проделать действительно долгий путь «ради» Whopper, но чтобы это не было очевидно с самого начала.
4) Реализация:
Партнерство с известной парой - фотографом Мурадом Османом и его женой, которые стали известны благодаря проекту «Follow to me…», в котором они оказываются в самых интересных местах на планете (водопады, гейзеры, дворцы, т.д.) и приглашают зрителя следовать за ними…Но в нашем случае - в Burger King.
5) Черновой скетч: (см. выше). Серия 4-5 фото из разных стран/точек земного шара.
6) Слоган:
ONLY XX KM TO GO BEFORE YOUR WHOPPER*.
*because it’s worth it.
И вот что получилось:
В городской среде это может выглядеть так (в идеале с экстендером с сообщением, что вам не нужно делать такой путь, ближайший БургерКинг за углом).