seen from Poland
seen from United States
seen from United States
seen from China
seen from China
seen from South Africa
seen from United States
seen from United Kingdom
seen from United States
seen from Australia
seen from Poland
seen from China
seen from United Kingdom
seen from Belgium
seen from United States
seen from China
seen from Russia
seen from Australia
seen from Malaysia
seen from Indonesia
“El dato total de inversión en publicidad digital en 2019 ha sido de 3.150 millones de euros, convirtiéndose en el medio líder de inversión publicitaria, con un crecimiento del 10,6%.”
IAB Spain (2020). La inversión en publicidad digital supera por primera vez los 3.000 millones de euros.
Link: https://iabspain.es/la-inversion-en-publicidad-digital-supera-por-primera-vez-los-3-000-millones-de-euros/
El estudio realizado junto a las empresas asociadas Gestazión y Epsilon, recoge la actividad de las marcas, seleccionadas del top100 marcas total medios 2019 de Infoadex y la categorización se basa en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales realizado por IAB Spain. El periodo analizado es de un año (marzo 2019 a febrero […]
El pasado 7 de octubre, la Asociación Española de Anunciantes lanzó la sexta edición del Observatorio de la Publicidad en España 2020. En éste informe, además de IAB Spain, participan asociaciones de este mercado como anunciantes, empresas de publicidad y comunicación, empresas de comunicación digital, consumidores y usuarios de la comunicación, y agencias de publicidad […]
IAB Spain va participar en un estudi sobre la Publicitat a Espanya de l’any 2020 (projecte rellevant pel grau que estem estudiant)
IAB Spain lanza Top Tendencias Digitales 2020, el documento de referencia para la industria digital, capaz de sintetizar una visión global del mercado y las claves del negocio en 2020.
La IAB va presentar al desembre de 2019 un informe on s’englobaven i explicaven totes les tendències digitals de cares a l’any 2020.
Així doncs, hi podem trobar les últimes tendències en àudio, Branded Content, data, directiva audiovisual, eCommerce, influencers, i moltes més categories.
M’ha semblat curiós el concepte d’antiblading. Aquesta tendència pròpia del branding fa referència a la nova inclinació de les marques d’allunyar-se de la simplicitat que fa anys es va establir i que molt sovint les fa assemblar-se als seus competidors i començar a mostrar dissenys més atrevits i atractius.
Us l’aconsello per descobrir altres conceptes interessants i estar al dia de com comunicar-nos millor!
Desde IAB Spain, junto con Elogia, hemos elaborado una infografía con los insights más destacados del Estudio Anual de Redes Sociales 2020.
IAB Spain. (2020, Juny 26). Infografía Estudio Redes Sociales 2020.
Les xarxes socials són un dels eixos principals, actualment, a la vida de la majoria de les persones. S’han convertit en comunitats que permeten la interacció entre internautes i, alhora, entre marques i els seus consumidors.
Així doncs, és important tenir-les en compte a l’hora d’establir les estratègies: per saber on es troba el teu target, quines tenen més penetració, les més utilitzades, i quina s’adiu més al format que es vol dur a terme, entre altres.
“Three things businesses should keep front of mind now and in the future. Diversify through digital. Explore how you digitise your business model and provide the ability to communicate, measure, predict and respond in new ways. Become adept at adapting. Having flexible policies during unprecedented times will build loyalty longer term. Show you care. Build brand trust by putting your employees and your customers health, safety and wellbeing (physical, mental and financial) first.” - IAB Spain
https://iabspain.es/estudio/business-trends-changing-world-changing-behaviours/
“La comunicación, marketing y publicidad digital se ha ido apoyando cada vez más en la última década en los datos para poder llegar así de una forma más precisa y eficiente a las audiencias deseadas y conseguir los objetivos de las campañas, y esto ha ocurrido tanto en el ámbito de captación de nuevos clientes con estrategias de prospecting, como en la gestión de los ya clientes con estrategias de fidelización, haciendo que las barreras entre ambas estrategias se difuminen para así complementarse y se ponga foco en la gestión de la comunicación de la persona independientemente del momento de la relación con la marca.”
La inversión en publicidad digital se mantiene a pesar del Covid-19
En 2020, la inversión en publicidad en medios digitales en España ha continuado manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029 MM€) aunque se ha reducido un -3,8% frente a 2019.
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, que ha realizado en colaboración con PwC.
A pesar de la particularidad del contexto del año 2020, provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud, experimentando decrecimientos menores a los formatos publicitarios no digitales.
Pese a la contracción experimentada por la pandemia, en el medio plazo, la inversión publicitaria en medios digitales volverá a su tendencia esperada de crecimiento acorde a su situación de mercado maduro, siendo poco probable observar crecimientos de doble dígito como los observados en años anteriores.
En 2020 ha habido una clara apuesta por parte de toda la industria hacia el performance debido a su foco hacia la obtención de resultados y captación de leads, es por esto que las disciplinas orientadas a ello se han visto más favorecidas en detrimento del resto.
El estudio ha revelado cómo los modelos de inversión automática (programática, redes sociales y search) continúan creciendo y aumentando su peso en relación a la contratación tradicional (64,4% en 2019 vs 70,3% en 2020).
Los sectores más activos en 2020 en cuanto a inversión digital han sido: automación (15,3%), distribución (13,6%), ocio y entretenimiento (7,9%), portales (7,7%) y telecomunicaciones (7,3%). Por su parte, los cinco principales anunciantes por orden de inversión en 2020 fueron Grupo PSA, Amazon, France Telecom, Volkswagen Audi España y Procter & Gamble España.
La distribución de los 3.029,5MM€ de inversión en Publicidad Digital por disciplinas es la siguiente: display sin RR.SS (889,9 MM€), RR.SS (835,1 MM€), search (977,3 MM€), clasificados (233,8 MM€), digital OOH (49,3 MM€), audio digital (38 MM€) y TV conectada (6,1 MM€).
La situación del Covid-19 ha acelerado de forma notable la digitalización de la sociedad, generando nuevos hábitos de consumo y digitalizando a usuarios inesperados. Este contexto hará que una vez superada la situación la crisis, el estado de digitalización sea superior al anteriormente previsto para ese momento, lo que favorecerá la inversión publicitaria digital.
En este contexto de acelerada digitalización, se ha producido un notable crecimiento del ecommerce, abriendo así una nueva fuente de demanda publicitaria digital y de servicios, como seo para ecommerce que continuará ganando peso con el paso de los años.
