Aanleiding (1)
Mijn naam is Renee Muller, ik ben grafisch ontwerper en werk in de sociale sector van het vak. Geen cultuur, zonder subcultuur. Het project is ontstaan uit een persoonlijke interesse in een subcultuur. Het is gericht op de grafische beeldtaal van de kraakcultuur in Amsterdam omdat deze daar in Nederland is begonnen en op de dag van vandaag nog steeds actief is.
Context (2)
Niet alleen de inspiratie van de grafische beeldtaal van het onderzoek is afkomstig uit de kraakcultuur, maar ook de doelgroep: de ondernemingen in tijdelijke ruimtes. Het broedplaatsen beleid van de gemeente Amsterdam is voortgekomen uit de culturele invloed die gekraakte panden hebben gehad op de stad en krakers hebben de gemeente hierbij intensief geadviseerd.
(Probleem)stelling / Concept / Idee (3)
Hoe kan een grafisch ontwerper een rol spelen, in de ruimtelijke vormgeving en de visuele identiteit van ondernemingen in tijdelijke ruimtes? Mijn project - waar het boek uit voortgekomen is - laat zien hoe de grafische beeldtaal ontstaan in de kraakcultuur, als inspiratie kan worden vertaald naar en ingezet kan worden voor de doelgroep.
Visie (4, 5,6,7)
De volgende slides laten hiervan enkele voorbeelden zien. De kraakcultuur heeft een rijke hoeveelheid aan impactvolle grafische beeldtaal, die op een directe manier communiceert naar de buitenwereld. Duurzame (low budget) oplossingen spelen hierbij een belangrijke rol. Krakers geven panden een sterke identiteit en een vindingrijk karakter.
Theorie (8)
Ik ben op zoek gegaan naar de kenmerken van de grafische beeldtaal, het materiaalgebruik, de methodes en media die worden gebruikt binnen de kraakcultuur. In deze tabel worden de kenmerken per categorie, zichtbaar.
(9)
Niet alle grafische beeldtaal is inzetbaar voor het project omdat de vormgeving niet permanent en dus aanpasbaar moet zijn. De gele vlakken in de tabel laten zien, welke methodes inzetbaar zijn.
Target group (10)
kraken is sinds 2010 bij wet verboden, zoals te zien in de statestieken staan er nog steeds veel panden onnodig leeg. Daarom worden er tijdelijke ondernemingen opgezet. Het is voor de ondernemer en voor de buurt van belang, dat deze panden er visueel aantrekkelijk uit komen te zien. Mijn externe partij zou Broedplaatsen Amsterdam kunnen zijn omdat dit bureau inmiddels ruim vijftig projecten, in samenwerking heeft ontwikkeld en er regelmatig subsidies voor werden vrijgemaakt.
ontwerpen (11)
Net als mijn doelgroep, zitten wij met de minor Cultural Diversity in een tijdelijke ruimte, deze ruimte heb ik ingezet om mijn ideeën uit het onderzoek te visualiseren.
(12)
Typografie van plakfolie op ramen, laat aan de buitenwereld zien, wat er binnen gebeurd. De banieren en plakfolie zorgen ervoor dat bijna de gehele ruimte op een verwijderbare manier, kan worden vormgegeven. Wij zijn hier heeft geen verband met de stichting: Wij zijn hier. Deze tekst is kort, krachtig en spreekt op een directe manier aan, zoals dat in de kraakcultuur wordt gedaan.
(13)
De typografie van de removable sticker, laat weinig witruimte over. Het contrast tussen twee kleuren is groot en geeft een impactvol beeld. Om de bezoeker direct naar de goede ruimte te navigeren, kan er op een
vindingrijke manier typografie worden aangebracht op de vloer en trap.
(14)
Een bedrukking op removable wandplaten is eenvoudig aan te brengen en snel te verwijderen. Omdat deze platen niet direct onderdeel van de architectuur zijn, kan hierop naar eigen wens vormgeving worden
aangebracht.
(15)
De vormgeving houd geen rekening met de architectuur en licht op het randje van de leesbaarheid waardoor er een spanningsveld ontstaan. De identiteit wordt weergegeven door de impactvolle uitstraling van de
typografie die, omdat het gemaakt is van plakplastic, later makkelijk te verwijderen is.
(16)
De deur kan letterlijk worden ingepakt met een bedrukte rol plastic. Het brengt geen schade aan en is makkelijk toe te passen.
(17)
De platen van het plafond kunnen met stof bekleed worden, waardoor ook het plafond deel wordt van de identiteit.
(18)
Een vindingrijke tekst op de muur, motiveert en laat daarmee de identiteit van de ruimte zien. Alle ruimte van de wand wordt benut waarbij geen rekening gehouden word met eventuele blokadres.
(19)
Een korte tekst kan met tape op de wand worden gepakt. Deze techniek vraagt enkel om een rol tape en versterkt de toegankelijkheid van de ruimte.
(20)
Een beamer kan teksten en illustraties projecteren op een muur of object. Het is een goede methode voor visualisaties die regelmatig veranderen.
Missie / Ambitie (21)
Ik ga in eerste instantie de ruimtelijke vormgeving en de visuele identiteit van één tijdelijke onderneming, ontwikkelen, maar dit concept kan later toepasbaar worden voor meerdere panden.
