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페이스북의 “인스턴트 아티클”

인스턴트 아티클이란?

페이스북은 지난 13일 새로운 미디어 매체인 인스턴트 아티클 서비스를 발표했습니다. 이 전까지 페이스북에서 뉴스기사를 접해야 할 때, 언론사 웹페이지를 통해야만 했다면, 인스턴트 아티클은 페이스북 자체 내에서 기사를 볼 수 있도록 제공해주는 것입니다. 

예를들어 한국의 네이버뉴스나 미디어다음 페이지를 떠올리면 쉬울 것입니다. 언론사의 홈페이지를 찾아가지 않고서도 현재의 플랫폼 내에서 직접 기사를 읽을 수 있습니다. 인스턴트 아티클에 참여하는 언론사는 다음과 같습니다.

인스턴트 아티클은 아이폰용 페이스북 앱에서 먼저 적용되며, 뉴욕 타임즈, 버즈피드, 내셔널 지오그래픽, NBC, 아틀란틱(The Atlantic) 등이 인스턴트 아티클용으로 내놓은 기사에서 확인할 수 있습니다. 가디언, BBC 뉴스, 슈피겔(Spiegel), 빌트(Bild) 등도 조만간 합류할 예정입니다. 13일 밤(한국시각) 첫 번째 기사가 '인스턴트 아티클'을 통해 소개된 바 있습니다. 뉴욕타임스의 'A Life in Motion, Stopped Cold'라는 심층 기사입니다. 미국 NBC와 내셔널지오그래픽, 애틀랜틱, 버즈피드의 기사도 연달아 게재되었습니다.

무엇이 달라지는가?

페이스북을 통한 뉴스 공유는 굉장히 활발하게 이루어지고 있습니다. 하지만 모바일 앱에서 뉴스를 로딩하는 데 걸리는 시간이 평균 ‘8초’정도로 페이스북 내의 콘텐츠 형태 중 가장 느린 것으로 나타났습니다. 하지만 페이스북은 인스턴트 아티클을 통해서 로딩 시간을 약 10배 가량 줄여 모바일 앱에서의 기사를 보는 편의성을 향상시킨다는 계획입니다.

이 밖에도 인스턴트 아티클 형태로 제공되는 뉴스에는 스크롤를 통해 자동으로 재생되는 영상과 상호작용형 지도, 확대가 가능한 고해상도 이미지, 오디오 캡션 등 다양한 형태로 편의성을 증대시키고 있습니다. 

언론사들의 입장은?

소비자와 언론사들의 입장은 조금 다릅니다. 페이스북 같은 외부 플랫폼에서 기사를 읽는 독자가 늘어날수록, 자체 브랜드는 위축될 가능성이 있기 때문입니다. 첫째로는 광고 수입이 줄어들 게 될 것이고, 궁극적으로 콘텐츠의 유통구조 전체를 넘겨주게 될지도 모른다는 우려 때문입니다. 

페이스북은 이러한 언론사의 불만과 우려를 인식하고 있는 듯합니다. 광고를 통한 수익분배방식을 언론사에게 유리하도록 설정하고 있기 때문입니다. 언론사가 직접 ‘인스턴트 아티클’에 광고 영업을 한 매출은 전부 가져갈 수 있도록 했고, 페이스북이 대신 영업했을 경우에만 매출의 70%를 언론사에 넘겨주도록 했습니다 

뿐만 아니라 인스턴트 아티클에서 생성한 트래픽을 언론사 쪽에 합산하도록 합니다. 네이버뉴스나 다음미디어가 모바일 환경에서 언론사 페이지로 넘어오는 통로만 열어두는 것과는 차별된다고 볼 수 있습니다. 

더불어 페이스북이 구축한 사용자 소비 패턴에 대한 관련 데이터를 제공한다는 메리트가 존재합니다. 이러한 소비패턴은 언론사들이 향후 활용하게 될 맞춤형 고객관리에 적극적으로 활용될 수 있을 것입니다.

Reference Sites

FACEBOOK BLOG: Introducing Instant Articles

TECH CRUNCH: Facebook Starts Hosting Publishers’ “Instant Articles”

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