The end of the campaign-based model of advertising
I have read an interesting article on the Harvard Business Review titled Advertisers shoud act more like newsrooms. It talks about the twilight of the pre-packaged creative. I could not agree more. Brands are interacting with stakeholders all the time and all over the Internet. It is no longer a matter of producing a perfectly choreographed stunt. A conversation is going on and companies have to find ways to increase their content output (internally or via collaborations). The newsroom metaphor works perfectly as content has to be adapted quickly and agencies are no longer the sole generators. Content is everywhere. Listen what is being said and let your brand speak.
To read the HBR’s original article by Baba Shetty and Jerry Wind, click here.
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He leído un artículo interesante en la Harvard Business Review titulado Advertisers shoud act more like newsrooms. Habla del ocaso del modelo creativo enlatado. No puedo estar más de acuerdo. Las marcas están interactuando con los usuarios de manera continua en toda la Red. Ya no es cuestión de diseñar la coreografía perfecta para el lanzamiento de la gran campaña. Hay una conversación ahí fuera y las compañías han de encontrar la manera de aumentar su capacidad de aportación a esa conversación a través de contenidos de interés para los usuarios (bien sea empleando recursos internos o colaborando con agentes externos). La metáfora de la redacción (newsroom) funciona perfectamente porque el contenido ha de adaptarse de forma rápida y las agencias hace tiempo que han perdido la exclusividad de su producción. El contenido se está generando en todas partes. Escucha lo que se está diciendo y deja hablar a tu marca.
Si quieres leer el artículo original de Baba Shetty y Jerry Wind (Harvard Business Review), haz clic aquí.
