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Online marketing & communication for the rest of us

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Sólo puedo dar las gracias a los lectores por la acogida de mi primera aventura literaria de la mano del detective Jaime Castellanos. Leer este tipo de reseñas sin duda es emocionante para un autor novel. Gracias también a @amazon por haber hecho esto posible y por promocionar de nuevo La Geometría del Mal el próximo 22 de diciembre.

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Liderazgo, storytelling y piratas. Lecciones de Black Sails.

Hace un tiempo descubrí, gracias a la recomendación de Guillermo Díaz del Río -excelente profesional del pilates y devorador profesional de series de calidad-, la trepidante Black Sails (de la cadena Starz y disponible en Netflix). Ambientada en la Edad de Oro de la Piratería, en torno a 1715, narra las aventuras y desventuras de los afamados piratas que convirtieron Nassau (New Providence) en uno de los mayores quebraderos de cabeza del Imperio Británico (y del Español). La llamada Republic of Pirates suponía una estructura paralela de poder en la que no regían las mismas reglas que en el llamado mundo civilizado. La serie, magistralmente interpretada por actores como Toby Stephens (capitán Flint), Hannah New (Eleanor Guthrie), Luke Arnold (“Long” John  Silver), Jessica Parker Kennedy (Max), Toby Schmitz (Jack Rackham) o Zach McGowan (Charles Vane), nos sumerge en un mundo brutal en el que la palabra de un hombre tiene más valor que un puñado de perlas y el trabajo en equipo marca la diferencia entre la vida y la muerte.

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Food, water, body care...for a good cause. I am fascinated by Thankyou’s amazing corporate storytelling. How does a “social enterprise” look like? You might have found the answer.

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Agua mineral, alimentación, cremas y lociones...todo por una buena causa. Estoy completamente fascinado por la narrativa de compañía de Thankyou. A medio camino entre una empresa y una ONG, busca la sostenibilidad (económica y social) por encima de todo.

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Dear brands: stop trying to deliver creative content all alone. Let the creators do the job.

Image courtesy of 7-Themes

I recently experienced some sort of epiphany while reading Branding in the Age of Social Media, a fine piece of digital wisdom written by Douglas Holt on HBR. Being an analytics/monitoring enthusiast as I am, the article reassured what I have suspected for quite a while: most branded content becomes utterly irrelevant the moment it is published. Top brands invest huge amounts of money on so-called content strategies. The result? Myriads of finely produced pieces of content without the slightest interest for users. What happened in between? No real stories to share, no cultural interest and, above all, no creative soul in the making. Real engagement comes from real people with real ideas, not logos.

Brands have persuaded themselves they are creative powerhouses. However, neither storytelling nor art is born on an Excel File. Popular culture does not flourish on top of your meeting table. And so users go to other places to find inspiration.

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Such a well-crafted piece of storytelling by Vans.

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Excelente pieza de narrativa de marca de la mano de Vans.

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Qué perfiles y competencias necesitas en tu equipo de comunicación digital

Este post va encaminado a hacerte pensar. Quizás hayas caído en la cuenta en calidad de CEO, director de marketing, director de comunicación o como responsable de un ámbito de negocio en tu compañía, que las cosas están cambiando como consecuencia de eso que algunos llaman la Transformación Digital. Lo que antes funcionaba (una campaña masiva de TV o una inversión astronómica para promocionar tu último vídeo en Youtube, por ejemplo), ahora resulta irrelevante. Tienes la desagradable sensación de que no consigues conectar con tus públicos a pesar de haber dejado tiritando tu presupuesto anual. Sospechas que más allá de un cambio motivado por la tecnología, la verdadera disrupción viene de la mano del cambio cultural que tendrás que provocar en tu equipo y en tu compañía. Con cierta pesadumbre admites en tu fuero interno que, aunque maquilles los datos para mostrar en tu próximo Powerpoint grandes titulares con incrementos ennúmeros de impresiones y likes, vas por el camino equivocado. El preciadoengagement, esa experiencia memorable que dejará una huella indeleble en tus públicos, se presenta ante ti como una suerte de Conejo Blanco salido de Alicia en el País de las Maravillas. Es escurridizo e impredecible y se aleja a gran velocidad por senderos desconocidos.

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Meet Atlas, an impressive anthropomorphic droid created by Boston Dynamics. Atlas moves, well, it moves as a true robotic version of a human being. This is just an example of how fast robotics is evolving. Asimov would be proud of such a creature. It is difficult not to develop some sort of empathy when watching to the bullying behaviour of the man in front of the camera. The rise of the machines might be no so far away.

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Este es Atlas, un espectacular androide creado por Boston Dynamics. Atlas se mueve...tal y como imaginábamos que lo haría una primitiva versión robótica de un ser humano. Es sólo un ejemplo más del enorme desarrollo que está experimentando la robótica. Resulta complicado no empatizar mínimamente con el androide cuando le vemos siendo objeto de acoso en el vídeo (¿se podría hablar de bullying?). La rebelión de las máquinas podría no estar tan lejos.

[wired]

Raw Data, an upcoming co-op title from Survios, combined with the HTC Vive allows users to use our bodies as controllers and controllers as our tools against a horde of robots and drones.

MORE. Room-Scale VR Turns Your Whole Body Into a Game Controller

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Vow

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For those who longed for a new creation of the Miller brothers (Myst, Riven). Obduction might be around the corner...with Oculus Rift compatibility!

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Para aquellos que anhelaban poder disfrutar de una nueva creación de los hermanos Miller (Myst, Riven). Obduction parece estar muy cerca...¡y ya se ha confirmado su compatibilidad con Oculus Rift!

[newsweekscience]

The brilliant Harper Lee has passed away. She was 89. 

The acclaimed writer brought injustice and racism to the forefront of modern American fiction, like so many of her peers. In 2007, Lee was awarded the Presidential Medal of Freedom by President George W. Bush. His remarks: 

Harper Lee’s beautiful book is a meditation on family, human complexity, and some of the great themes of American life. At a critical moment in our history, To Kill a Mockingbird helped focus the Nation on the turbulent struggle for equality. 

The novel became an instant American classic and earned her a Pulitzer Prize. Nearly half a century after its publication, her work continues to captivate new readers who encounter its compelling power for the first time. The United States honors Harper Lee for her outstanding contribution to the great literary tradition of America.

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Atticus Finch might be one of my favourite superheroes.

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Por qué la realidad virtual dinamitará las reglas tradicionales del storytelling

Como apasionado de las nuevas tecnologías y de cualquier forma de narrativa, aún recuerdo con brillo en la mirada la primera vez que tuve en mi poder un kit de desarrollo de Oculus Rift hace unos años. Pocas veces, en la vida adulta, experimenta uno la sensación de estar probando algo completamente nuevo, algo que hace temblar los cimientos de lo posible. Me acordé de aquellos exploradores intrépidos que se lanzaban a emprender travesías por tierras exóticas sin saber lo que encontrarían al otro lado del océano. Porque eso es la realidad virtual a día de hoy: un ingente continente por explorar. A los narradores digitales nos esperan innumerables aventuras, peligros insospechados y retos a los que hasta ahora no nos habíamos enfrentado.

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A must-see for content marketers and digital communicators

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Totalmente recomendado para profesionales del marketing de contenidos

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Los magos de Oculus Story Studio están trabajando un nuevo enfoque narrativo que puede replantear el modo en el que contamos historias en el mundo audiovisual. Estoy deseando experimentar -el verbo “ver” puede que se quede corto- qué nos tienen preparados estos tipos. Este es Henry, el protagonista de su segunda creación.

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The folks at Oculus Story Studio are working on a magical approach to storytelling. I cannot wait to see what they have in store for us. Meet Henry, the endearing star of their second movie.

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Con tan sólo dos meses de vida, La Geometría del Mal ya cuenta con cerca de 20 reseñas en Amazon España (¡y una en Amazon UK!). La novela ha llegado ha codearse en el ranking con gigantes de la narrativa de misterio como Ken Follet, Camilla Läckberg o Pérez-Reverte. Es difícil describir la sensación que uno experimenta cuando cae en la cuenta de que esos cuadernos garabateados han cobrado la forma de un libro -electrónico, sí, pero libro al fin y al cabo-. La aventura del detective Jaime Castellanos no ha hecho más que empezar...

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David Shing, autodenominado “apóstol online” de AOL, entrevista a Kevin Spacey en el set de rodaje de House of Cards. Spacey, que en ocasiones parece hablar por boca del mismísimo Frank Underwood (House of Cards), nos revela el enorme interés por la revolución de contenidos a la que estamos asistiendo en Internet. No tiene desperdicio.

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David Shing (a.k.a. Shingy), who describes himself as AOL’s Digital Prophet, interviews the one and only Kevin Spacey. The interview takes place on the House of Cards’ set and we even catch a glimpse of Frank Underwood’s fine sense of humor in some of Spacey’s responses. For those who enjoy living in this content revolution called the Internet.

[pedrocoll-deactivated20230222]

¿Te gusta la comunicación? Te doy tres motivos para que empieces a ver Borgen

“Tener poder es bueno, controlar es mejor”. 

Pocas aperturas captan más la atención que una cita de El Príncipe de  Maquiavelo. Borgen empieza siempre con una cita de este estilo, si no es de Maquiavelo es de Mao, Churchill u otros personajes históricos que sintieron interés por él. Agradezco a mi amigo Pau que me la recomendase, esta serie no solo es entretenimiento del bueno, también es una serie en la que los que nos gusta la comunicación podemos aprender mucho.

En esta serie se mezclan tres grandes ingredientes que están presentes en nuestro trabajo todos los días: contar historias, negociar y las relaciones con medios de comunicación:

1. Storytelling. No se complica en la estructura la de historia: introducción, nudo y desenlace. Pero siempre con varias subtramas a la vez que confluyen en una principal. Empieza por algo extraordinario, una sorpresa, algo que crea una gran expectación en el ambiente. La historia principal del capítulo se alimenta de otras más pequeñas en las que las relaciones personales tienen mucho que ver. Es fácil identificarse con la protagonista, Brigite: mujer, madre de familia, tiene que lidiar con situaciones cotidianas y quien da una importancia capital a su vida personal. Pero que siente una gran responsabilidad por su trabajo (como tú o como yo, seguramente).

2. Negociaciones. 

“No puedes perder el tiempo tomándote un café conmigo. Pero te daré un consejo, siéntate en la cabecera de la mesa cuando presidas las negociaciones”. 

Se podría decir que la primera temporada es una negociación constante, sobre asuntos diferentes y con agentes diferentes, pero con el mismo fin: no debilitar al gobierno. En todas las escenas aparecen las 4 fases de una negociación: preparación de escenarios, discusión, oferta, y cierre.

3. Medios de comunicación. Es una auténtica subtrama: filtraciones, entrevistas, noticias que hacen caer a un primer ministro, relaciones personales, etc. Como ocurre en la realidad, son el foro en el que se juzga a los políticos, antes que los tribunales. El jefe de prensa tiene un papel principal. Si dices algo de más estás muerto y si dices algo de menos no existes.

Borgen no es un master de comunicación, pero sí te dará algunas ideas. ¿Has visto esta serie? ¿Qué te parece?

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Muy interesante el post de mi colega Pedro Coll

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Lecciones de storytelling que aprendí escribiendo mi primera novela

Recientemente publiqué una novela policiaca titulada La Geometría del Mal. Dado que se trataba de mi primera novela y no me dedico profesionalmente a la escritura, me enfrenté a retos desconocidos para mí en términos de narrativa. Era plenamente consciente de que no iba a crear una obra maestra de la novela negra, pero tenía claro un objetivo: había de conseguir enganchar al lector para que devorara sin parar las páginas virtuales de mi libro (está sólo disponible en formato electrónico en Amazon). En otras palabras y retomando el vocabulario de mi área de especialidad –la comunicación online-, debía conseguir el preciadoengagement.

Soy un lector ávido de novela de misterio, por lo que estoy familiarizado con ciertos códigos del género. Maestros del arte de la narrativa como Dashiell Hammett, Raymond Chandler o Arthur Conan Doyle consiguieron, cada uno con su personal estilo, sumergirme en tramas perfectamente engrasadas que me atraparon (y siguen haciéndolo a día de hoy) desde el primer capítulo. Mi afición por los contenidos multimedia y las series me llevó, sin apenas planteármelo, a un planteamiento narrativo muy cinematográfico para el primer caso del detective Jaime Castellanos, que le llevaría a visitar distintos lugares de Europa como Madrid, Munich, Berlín, Eichsätt o Mallorca. Decidí que las obras del genial grabador M.C. Escher jugarían un papel clave en la resolución del caso. Mi futuro lector, pensé al comienzo de la aventura, habría de visualizar cada pasaje del libro como si de una de sus series favoritas se tratase.

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