La verdadera digitalización
Sigo recibiendo spam vendiendo el Kit Digital. Más allá de la molestia, lo que realmente me preocupa es lo que se promueve bajo el amparo de este subsidio.
La competencia entre agentes digitalizadores es natural, pero hemos pasado de lo comercialmente razonable ("evoluciona" o "digitalízate") a la simpleza del "¿quieres un ordenador gratis?" y eufemismos estilo "aprovecha, que paga la UE". La sutileza y el disimulo han desaparecido; el mensaje es claro:
Quema tú el dinero, antes que lo haga otro.
DIGITALIZAR no se trata solo de vender páginas web, SEO o equipos informáticos. Un martillo y un cincel no hacen al escultor, al igual que un ordenador o una página web no garantizan el éxito de una pyme por sí solos.
Digitalizar implica IMPLEMENTAR herramientas y procesos adecuados y ENSEÑAR a las empresas a progresar con esta base.
Al igual que el SEO, hay que entender que la digitalización es un proceso continuo y estratégico, no una solución rápida.
Otros profesionales ya han criticado el desarrollo del Kit Digital, y lamento decir que comparto muchas de sus preocupaciones. Con el redactado de condiciones del Kit, es tristemente fácil justificar 3.000€ en SEO, ofreciendo servicios de baja calidad basados en el desconocimiento del cliente, justo lo que el Kit Digital venía a remediar.
No es "todo mal". Celebro haber encontrado iguales por la senda del Kit, profesionales de distintas disciplinas que creen en lo que ofrecen al mercado.
El SEO no ha muerto; de hecho, veo mucho trabajo por delante arreglando chapuzas ajenas causadas por malas prácticas (y por ausencia de prácticas). Al igual que el SEO, la verdadera digitalización requiere ética, experiencia y un enfoque a largo plazo.
