Analiza strumienia telewizyjnego 2.0
W dzisiejszym poście chcielibyśmy pogłębić nasze zeszłotygodniowe rozważania nad pojęciem strumienia telewizyjnego analizując aż trzy 30-minutowe fragmenty programu nadawanego w komercyjnej telewizji TVN. Każdy półgodzinny fragment pochodzi z innego pasma programowego stacji: porannego (tzw. daytime, czyli okresu, w którym oglądalność programów telewizyjnych jest niższa od przeciętnej) i wieczornego (prime-time - pory, w której oglądalność jest wyższa) w dniu 24 października oraz weekendowego z dnia 26 października. Tym razem zdecydowaliśmy się na wybór telewizji komercyjnej, by mieć możliwość porównania jej oferty z propozycją telewizji publicznej, analizowanej w zeszłym tygodniu TVP 2.
VS
Korzystając po raz kolejny z teorii walijskiego badacza mediów Raymonda Williamsa i jego książki "Television. Technology and cultural form" oraz z pracy Amerykanki Mimi White “Flows and Other Close Encounters with Television” podjęliśmy się analizy średniego i dalekiego zasięgu wymienionych wcześniej fragmentów programu TVN. W naszym poście spróbujemy również podzielić się kilkoma ogólnymi wnioskami na temat polskiej telewizji, wyciągniętymi na podstawie badanych treści.
1. PORANEK – 24 października 2014 roku, w godzinach 9:10-9:40
ANALIZA DALEKIEGO ZASIĘGU
9:10
Dzień Dobry TVN – część kulinarna
9:14
Blok reklamowy
9:21
DDTVN – reportaż „Jak pracuje Grażyna Kulczyk?”
9:28
DDTVN – wizyta w komorze bezechowej
9:32
Reklamy sponsorów programu
9:33
DDTVN – pogoda z komory bezechowej
9:36
DDTVN – komentarz ze studia
9:37- 9:40
DDTVN – wywiad z Jackiem Braciakiem
ANALIZA ŚREDNIEGO ZASIĘGU
I.
Emisja programu Dzień Dobry TVN. Część kulinarna programu.
Zaproszony kucharz gotuje „cebulowe ragu z wołowiny”, prowadzący zadaje pytania na temat przepisu. Można go również znaleźć na stronie programu:
http://dziendobry.tvn.pl/wideo,2064,n/cebulowe-ragu-z-wolowiny,147105.html
Część kulinarna nawiązuje do Światowego Dnia Walki z Otyłością.
Na koniec prowadzący zapowiada kolejne tematy, które będą dziś poruszane w programie.
II.
Blok reklamowy.
Reklamowane są wszelkiego rodzaju marki: mleko (9:14), rutinoscorbin (9:15), słodycze Wawel (9:15), Pomorze Zachodnie (9:16), dr. Oetker (9:16), Heyah (9:17), volkswagen (9:17), Kinder niespodzianka (9:18), Falvit (9:18). Na każdą reklamę przypada ok. 30 sekund. Wyróżnione zostaje ogłoszenie o darmowych badaniach cytologicznych (9:19). Na koniec widnieją reklamy sponsorów programu – lek Camile (9:20) i napój Oshee (9:20).
III.
Reportaż pt. „Jak pracuje Grażyna Kulczyk?”
Wizyta w domu i wywiad z najbogatszą Polką, koneserką sztuki współczesnej. Po krótkim wstępie dziennikarza następuje rozmowa z kobietą na temat: sztuki i techniki, rodziny, pierwszych przedsięwzięć.
http://dziendobry.tvn.pl/wideo,2064,n/grazyna-kulczyk-o-rodzinie-pasji-i-pracy,147088.html
IV.
Płynne przejście do studia, gdzie – po krótkim komentarzu prowadzących – kamera przenosi się na miejsce kolejnego reportażu, tym razem do Krakowa. Wizyta w komorze bezechowej, która znajduje się na AGH. Jest to najcichsze miejsce w Polsce. Dziennikarz przeprowadza wywiad z tamtejszym pracownikiem nt. zastosowania tego miejsca oraz jak na organizm wpływa przebywanie w takim pomieszczeniu. Na koniec przeprowadzają test dźwięku spadającej szpilki.
http://dziendobry.tvn.pl/wideo,2064,n/oto-najcichsze-miejsce-w-polsce,147092.html
V.
Przerwa na reklamy sponsorów: lek Camile, napój Oshee, portal dowande, twaróg President.
VI.
Kontynuacja z komory bezechowej, ale tym razem dziennikarz informuje nas o pogodzie w kraju („Pogoda z najcichszego miejsca w Polsce”).
VI.
Przejście do studia, gdzie prowadzący krótko komentują i zapowiadają kolejny reportaż. Rozmowa z Jackiem Braciakiem nt. nowej roli w filmie „Sprawiedliwy”. Wizyta na planie w plenerze, w Kampinoskim Parku Narodowym. Dziennikarka pyta o graną przez niego postać oraz fabułę filmu.
http://dziendobry.tvn.pl/wideo,2064,n/jacek-braciak-na-planie-nowego-filmu,147086.html
2. WIECZÓR – 24 października 2014 roku, w godzinach 19:35 - 20:05
ANALIZA DALEKIEGO ZASIĘGU
19:35
Sport
19:38
Blok reklamowy
19:43
Pogoda
19:46
Blok reklamowy
19:50
Uwaga!
20:01
Blok reklamowy
20:02
Film „Sherlock Holmes: gra cieni”
ANALIZA ŚREDNIEGO ZASIĘGU
I.
Wiadomości sportowe. Na początek tenis - sukces Agnieszki Radwańskiej – awans do półfinału. Liga Europy – Legia na pierwszym miejscu tabeli z kompletem punktów. Skróty meczów – najładniejsza bramka w wykonaniu Lamela. Liga mistrzów – zapowiedź Grand Derbi – mecz między Barceloną a Realem Madryt to spotkanie budzącego wielkie emocje w świecie sportu. Później skrót z wydarzeń w kraju – polska koszykówka, piłka ręczna (zapowiedź najbliższego meczu, który będzie można obejrzeć w platformie cyfrowej NC+), żużel – Grand Prix w Warszawie.
II.
Reklamy sponsorów programu – 19:38: Regina, Citroen, cinkciarz.pl. Później klasyczny blok reklamowy – najpierw zapowiedź wieczornego filmu – „Sherlock Holmes: gra cieni” (dziś, 20:00) – premiera w TVN. Kolejno reklamy: mleka Łaciate (19:39), get in bank (19:40), meble Black Red White (19:40), Nescafe (19:41), Otrivin (19:41), Rexona (19:41), Opel (19:42), Millenium bank (19:42), forstress (19:43). Na koniec reklamy sponsorów, którzy zapraszają na program – Orange I Bayer (19:43).
III.
Pogoda. Zimny front nad Polska, nagłe ochłodzenie. Pogoda na kolejne dni (sobota, niedziela, poniedziałek), średnie ciśnienie i biometr.
IV.
Znów reklamy sponsorowane – Forstress, Orange, Bayer. Dalej zwykły blok – Lotto (19:46), Wawel (19:46), żel pod prysznic le petit (19:47), Wella (19:47), krem Perfecta (19:48), kaszka Nestle (19:48), Lubella (19:49), filerum.pl (19:49), otrivin (19:50).
V.
Początek programu „Uwaga!”, magazyn dla reporterów. Historią na dziś były losy 6-letniego chłopca, Kuby, który przy urodzeniu doznał uszkodzenia krtani i strun głosowych przez niekompetentne zainkubowanie. Rodzice starają się o to, aby lekarze odpowiedzieli za kalectwo ich syna. Wywiady z rodzicami oraz z prokuratorem okręgowym we Wrocławiu. Nadal nikt nie został uznany winnym. Reportaż bardzo stronniczy, ukazujący rodzinę za poszkodowanych, zrzucając całość winy na niekompetencję lekarzy. Nikt nie wspomina, że zranienie dziecka było przypadkowe, co może się zdarzyć przy tak ciężkim zabiegu jak inkubacja noworodka. Sam fakt, że dziecko nie żyłoby gdyby nie interwencja specjalistów także pozostaje przemilczany. Przykład potępiania pracy lekarzy, napędzanego żalem rodziców. Na koniec krótka adnotacja w rogu ekranu, że odcinek można obejrzeć w Internecie na platformie Player.pl.
http://uwaga.tvn.pl/reportaze,2671,n/lekarze-uszkodzili-dziecku-krtan,147146.html
VI.
Reklamy – szczoteczka do zębów Jordan, spot reklamowy filmu „Furia” (w kinach), napój Oshee.
VII.
Początek filmu wieczornego, premiera TVN – „Sherlock Holmes: gra cieni”
3. WEEKEND - 26 października 2014 roku, w godzinach 18:55 - 19:25
ANALIZA DALEKIEGO ZASIĘGU
18:55
Ugotowani
19:00
Fakty
19:21
Blok reklamowy
19:24 - 19:25
Autoreklama
ANALIZA ŚREDNIEGO ZASIĘGU
I.
Emisja programu Ugotowani. Czwórka nieznajomych próbuje różnych potraw na kolacji, oceniają je w skali 1-10. Uczestnik prezentuje kuchnie wegetariańską, po czym wnosi baraninę. Zachęcanie do odwiedzania strony internetowej w poszukiwaniu przepisów z programu. http://ugotowani.tvn.pl/
II.
Bez reklam! FAKTY - czołówka - równo o 19:00
- Wybory na Ukrainie - szacunkowe wyniki, incydenty, reportaż - fotograf, bezrobotna, dziecko o przyszłości Kijowa.
- Zapowiedz kolejnych wiadomości w programie.
- Posłowie chcący odejść z sejmu na rzecz samorządów - jako wójt, prezydent. Stwierdzili, że się nie nadają, meczą ich dojazdy. - Matka niepełnosprawnego chłopca zachorowała na raka, uznano, że nie może pracować i opiekować sie innymi osobami i przez to odebrano jej zasiłek na syna.
- Muzeum Historii Żydów Polskich - wypowiada się reporter z Izraela, problem graffiti antysemickich, data otwarcia.
- Amerykanie kończą misje w Afganistanie, jednak pozostają amerykańscy doradcy.
- Podatek od Internetu w Budapeszcie - internauci strajkują, 2zl od 1Gb.
- Julia Hartwig laureatką Nagrody im. Wisławy Szymborskiej
- Z czego w Polskiej medycynie możemy być dumni? Odbudowa przerwanego rdzenia kręgowego, przeszczep twarzy.
- Zaproszenie do TVN24 na Fakty po faktach.
III.
Blok reklamowy
- Lexus RCF - Hybryda, bardzo długa, około minutowa reklama (19:21)
- Sony Xperia Z3 - Wodoodporny! (19:22)
- Knorr - przyprawa do mięs - Najlepsza! (19:22)
- Sensodyne - najlepsze rozwiązanie dla ludzi niechcących rezygnować z kawy! (19:23)
- Corn Falkes - teraz bez glutenu! (19:23)
- Artresan optima - chrząstki działają prawidłowo! USP zdrowie (19:24)
IV
Autoreklama
UWAGA! - mężczyzna, który miał 1000 kobiet! http://uwaga.tvn.pl/
MasterChef - emocje rosną! gość w programie - http://masterchef.tvn.pl/aktualnosci,1613,n
WNIOSKI!
Nasza analiza programu stacji TVN odbywała się w momentach, kiedy stacja jest liderem bądź wiceliderem rynku pod względem oglądalności, oznacza to więc, że są to momenty, w których stacja jest w stanie najwięcej zarobić na reklamie i najwięcej skorzystać na autoreklamie. Poniżej dokładniejsze dane:
"Fakty" są drugim po "Wiadomościach" najpopularniejszym programem informacyjnym w kraju z oglądalnością ponad 3 milionów widzów (więcej informacji: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/fakty-wyprzedzily-teleexpress-panorama-i-wydarzenia-traca)
"Dzień Dobry TVN" pozostaje liderem porannego pasma, w zeszłym sezonie notował oglądalność na poziomie powyżej 600 tysięcy widzów (więcej informacji: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/dzien-dobry-tvn-stracilo-widzow-ale-pozostalo-liderem-rynku)
"Uwaga!" wciąż pozostaje jednym z najpopularniejszych programów interwencyjnych z widownią nieraz przekraczającą 3 miliony widzów (http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rolnik-szuka-zony-ma-4-mln-widzow-mecz-polska-szkocja-hitem-tygodnia)
Jak widać na dołączonej tabeli to w czasie analizy fragmentu programu w weekend udział reklam był najmniejszy, natomiast zarówno w czasie emisji o poranku, jak i wieczorem w tygodniu reklamy stanowiły niezwykle znaczącą część (nawet 1/3) półgodzinnego fragmentu programu. Biorąc jednak pod uwagę, że stacja TVN jest stacją komercyjną taki rezultat nie dziwi, co innego w przypadku telewizji publicznej: przypomnijmy, że analizując w zeszłym tygodniu fragment programu TVP 2 podczas 30 minut, reklamy zajmowały aż 12 MINUT!!! (40%) czasu - wydaje się to absurdalne, że telewizja publiczna potrafi w tak krótkim okresie puścić tyle reklam, znacznie więcej niż właśnie TVN, który nie jest w żaden sposób dofinansowywany z państwa. Łatwo na tym przykładzie zauważyć, że zatarło się już znaczenie telewizji publicznej, jako telewizji skupionej na widzu, a nie na zarobku.
TVN zaimponował również zróżnicowaniem oferty programowej w czasie analizowanego strumienia: w ciągu trzech półgodzinnych fragmentów natrafiliśmy nie tylko na program poranny o wszystkim i o niczym, czyli "Dzień Dobry TVN" oraz program informacyjny "Fakty", lecz także na: program interwencyjny, pogodę, sport, emisję filmu (i to całkiem "świeżego": Sherlock Holmes: Gra Cieni z Robertem Downeyem Jr. miał premierę w Polsce w 2012 roku) oraz program typu reality-show. Pokazuje to nam jaką taktykę w walce o widza przyjmuje TVN: próbuje dla każdego widza (zarówno młodszego, jak i starszego, wyedukowanego bardziej lub mniej, szukającego rozrywki lub informacji) przygotować coś atrakcyjnego, coś co przyciągnie widza do stacji. Szefowie TVNu starają się nie ograniczać oferty programowej do programów jednego typu, do tego wykorzystują kanały takie, jak TVN24, wyspecjalizowane, ukierunkowane, a na kanale głównym szukają różnych sposób zainteresowania potencjalnego widza, który w rezultacie zapewnia stacji zysk. Najbardziej widać to na przykładzie programu Dzień Dobry TVN: w pół godziny pojawiła się i część kulinarna, i informacyjna - pogoda, część związana z kulturą - wywiad z Jackiem Braciakiem, a także coś związanego z techniką, atrakcyjnego wizualnie - relacja z komory bezechowej.
To zróżnicowanie pomaga również utrzymać w widzu zainteresowanie i przekonać go, by nie zmieniał kanału. Duże znaczenie ma w osiągnięciu tego celu też autopromocja - element obowiązkowy niezależnie od pory emisji programu, pokazująca w jednym bloku najciekawsze fragmenty programów całkowicie od siebie odmiennych, jak następujące po sobie zapowiedzi "Uwagi" i reality-show "Masterchef".
Analizując emitowane reklamy ciężko znaleźć związek między nimi i konkretną jedną grupę docelową: w tej kwestii stacja również stawia na zróżnicowanie starając się dotrzeć do każdego - stąd często obok reklamy płatków do mleka czy kremu pojawiają się reklamy samochodów czy nowoczesnych telefonów komórkowych. Całość sprawia wrażenie dobrze zaplanowanej strategii mającej na celu zainteresowanie reklamą jak największej liczby różnych widzów, a nie jednego widza kilkoma różnymi reklamami (choć oczywiście jedno drugiego nie wyklucza).