Une truffe sauvage découverte sur le toit de l'Hôtel Mercure
Une truffe sauvage découverte sur le toit de l’Hôtel Mercure
Une truffe sauvage découverte sur le toit de l’Hôtel Mercure
A sa grande surprise, un chercheur en écologie urbaine a découvert une truffe sauvage qui avait poussé sur la terrasse d’un hôtel en plein Paris, à deux pas de la Tour Eiffel.
Cette truffe a été retrouvée sur un toit en plein Paris.
C’est une trouvaille pour le moins insolite et une première à Paris. Le 30…
Ce titre vous dit quelque chose ? Normal, l’année dernière à la même période je vous proposais une sélection de faits marquants pour une reprise en douceur. Une nouvelle fois, ayant assuré mon rôle de vigie pendant que d’autres se prélassaient sur des plages de sable fin, pas rancunier pour un sou je vous fais profiter de mes trouvailles estivales. Et puis je me suis dit qu’attaquer la rentrée avec un article sur la native advertising ça en aurait refroidit plus d’un.
Ne comptez pas sur moi pour évoquer la dernière campagne milka avec le carré en moins ou celle de Mcdo non brandée (trop tard...). J’ai préféré me concentrer sur des dispositifs plus discrets mais pas moins pertinents. Comme toujours il y’a eu tout un tas de choses à observer et garder en mémoire, mais voici mon best-of of summer à lire pourquoi pas en écoutant la vidéo ci-dessus. Enjoy !
Pour commencer, plongeons dans ce cluster d'actions gravitant autour de la notion de SRM (social relationship management) :
la Société Générale a lancé une pub TV pour promouvoir la qualité de son SAV sur Twitter.
Dans le même style, Aer Lingus n'a pas hésité à décorer ses avions avec son compte Twitter
et Honda s'est amusé à répondre, sous forme de vidéos Vine, aux plaintes des automobilistes sur Twitter pour les convaincre d'acheter une nouvelle voiture de la marque.
Les réseaux sociaux ont aussi été pas mal utilisés pour inspirer la création prublicitaire :
Diesel a scanné les comptes instagram et tumblR des fashiosnistas,
Mini a fait un appel à création avec son hashtag #mininotnormal,
Lexus a réuni 200 instagrammers pour un shooting collaboratif
et Airbnb a orchestré un film crowdsourcé sur Vine.
Ils ont également été des boosters de vente chez l’enseigne de chaussures Nordstrom qui a fait de Pinterest un outil de PLV.
Dans le food deux initiatives à retenir :
Yooji, une petite marque d'alimentation infantile surgelé bio, vient de lancer un nouveau processus d'impression de packaging lui permettant d'imprimer en petite série et en temps quasi-réel, les tweets et posts facebook publiés par les parents
Haegan Dazs, extralucide quant à notre incapacité à attendre les deux minutes nécessaires pour une dégustation optimale des ses produits, a lancé une application en réalité augmentée pour nous aider à patienter. Du coup en scannant le packaging on appréciera désormais un concerto de 2 minutes interprété par un violoniste tout droit sorti du pot. Gadget ou au service de la brand utility, je vous laisse juge. Une chose est sûre, on est parfaitement en phase avec l'ADN de marque.
Décidément ces derniers mois les packagings prennent une nouvelle ampleur dans les stratégies de branding ! Et ce n’est pas la marque de bière suédoise Skol qui nous contredira avec ses bouteilles de bières à upcycler en objet déco.
Dans un style plus musical on retiendra :
la « Fan Check Machine » du magazine Billboard. Un distributeur récompensant les vrais fans de musique. Les lecteurs n'ont qu'à brancher leur iPhone dessus et si la machine détecte vingt chansons de l'artiste en couverture alors le magazine tombe gratuitement. Une campagne d’échantillonnage discriminante mais démontrant une nouvelle fois qu’une alternative à la promo intensve existe. Espérons juste que Justin Bieber ne fasse pas trop souvent la une.
Philips a également marqué le coup avec sa plateforme de communication « You need to hear this » et ses nombreuses activations pour promouvoir sa nouvelle gamme de casques audio. Et particulièrement avec la transformation des tables de bars londoniens en lecteur de musique permettant de découvrir des groupes locaux. Un bien bel exemple de contextualisation du message.
Pour les plus ROIstes, j’ai pensé à vous avec ces nouveaux packagings de Danone transformables en coupon de réduction.
Si cette sélection vous a mis l'eau à la bouche, vous pouvez toujours me contacter pour découvrir La truffe, la revue d’inspiration pour infovores gourmets.
