Social media influence public opinion, destroy mental health and turn us into products. Originally, Mark Zuckerberg created a website where his classmates could rate each other's photos. "Some of these people have pretty horrendous facebook pics. I almost want to put some of these faces next to pictures of farm animals and have people vote on which is more attractive," he wrote. Today, he leads a corporation that is main source of information and main means of communication for many people. Scandals connected to Facebook (FB) show why its great influence is a problem. It started with emotion experiments. FB altered the tone of posts and measured how it influenced users' mental state. Social media is built on playing with emotions and comparing with others. Likes cause a similar addiction as other drugs. People are motivated to share things that get likes and that is how advertising is targeted - it aims at what we want, but also at our insecurities. But the worst impact FB has is on political views and resulting actions. The Cambridge Analytica scandal proved how easy it is to obtain and abuse the data people provide and e.g. influence elections. In Myanmar, spreading hate via FB led to violence on Rohingya muslims. The military spread lies to fuel hate and gain support for what United Nations later called "a textbook example of ethnic clensing." Social media collect data that make it possible to target certain information to people who are most likely to believe it and share it. Activities of Cambridge Analytica were uncovered by data expert Christopher Wylie and this is why he warns about the way FB works. It turns from a tool to stay in touch with friends to an ad platform that abuses our friendships and private conversations and then, with the data collected, it can shift our focus not only to sneakers and lipsticks, but also to minorities who are supposedly a threat or to made-up political scandals. That leads us to supporting a genocide or voting for a candidate that represents interests of a foreign autocracy. The experiment of a student who wanted to rate women got out of hands and we need to demand its regulation in order to maintain critical thinking.
Text: Barbora Votavová
https://www.facebook.com/bara.ink
CZ:
Sociální sítě ovlivňují veřejné mínění, ničí psychiku a z nás samotných dělají zboží. Na začátku Mark Zuckerberg vytvořil web, kde spolužáci a spolužačky mohli vzájemně hodnotit svůj vzhled. "Někteří mají tak ošklivé profilové fotky, že by bylo lepší, aby je ostatní porovnávali s fotkami hospodářských zvířat," napsal tehdy. Dnes je v čele korporace, která je pro spoustu lidí hlavním zdrojem informací a nejběžnější metodou komunikace. Skandály Facebooku (FB) ukazují, co je na jeho vlivu špatně. Začalo to experimenty s emocemi. FB upravoval vyznění příspěvků a pak skrze reakce lidí zkoumal, jak to ovlivňuje jejich duševní stav. Sociální sítě na ovlivňování emocí a také na srovnávání stojí. Palce nahoru způsobují podobnou závislost jako jiné drogy. Lidé jsou tak motivováni ke sdílení toho, co lajky přinese. Podle toho je přesně cílená reklama, která využívá nejen našich zájmů, ale i úzkostí. Zdaleka nejhorší je ale dopad sítí na politické smýšlení a s tím i na reálné jednání lidí. Kauza Cambridge Analytica ukázala, jak snadné je získat data, která lidé poskytují a o kterých FB tvrdil, že jsou v bezpečí, a ovlivnit s nimi třeba volby. V Myanmaru pak šíření nenávisti na FB vedlo k útlaku muslimského etnika Rohinga. Armáda šířila lži, aby vzbudila nenávist a získala podporu pro to, co Spojené národy nazvaly "učebnicovým příkladem etnické čistky." Data ze sociálních sítí umožňují cílit určitou informaci na ty, kdo mají největší šanci ji uvěřit a dál šířit. Aktivity Cambridge Analytica odhalil expert na data Christopher Wylie, který upozorňuje právě na toto - služba, která se zprvu zdá jako způsob, jak být v kontaktu s blízkými, se nejdříve stává reklamním kanálem, ve kterém jsou na prodej sociální vazby i soukromé konverzace, a díky datům, která FB sbírá, dokáže náš pohled obracet nejen na krémy a tenisky, ale také třeba na menšiny, které údajně ohrožují náš způsob života, nebo na vymyšlené politické kauzy. Na základě toho pak schvalujeme genocidu nebo volíme kandidáty, jejichž úspěch si přejí autoritářské režimy. Experiment studenta, který chtěl hodnotit spolužačky, se vymkl z rukou a abychom byli schopni zachovat si kritické myšlení, musíme volat po jeho regulaci.
Text: Barbora Votavová
https://www.facebook.com/bara.ink