Markengedanken
Viele Marken wissen nicht, was sie erfolgreich macht.
Haben Sie sich einmal gefragt, warum Ihre Marke erfolgreich ist? Und eine Antwort darauf erhalten, der sie vorbehaltlos vertrauen? Von der Sie denken, sie verdiene es, wahr genannt zu werden?
Kaufen Konsumenten eine Rolex, weil nur diese eine Uhr in der Lage ist, die Zeit richtig anzuzeigen? Kaufen Sie einen Porsche, weil nur dieses eine Auto sie verlässlich von A nach B bringt?
Sind die angeblich rationalen Gründe einer Kaufentscheidung wirklich die ausschlaggebenden? Was bringen Konsumentenbefragungen, wenn sie nicht auf die Wahrheit stoßen können? Sind sie verlässlich?
Oder sind Produkte weit mehr, als nur die Summe Ihrer Attribute? Rationalisieren Konsumenten erst, nachdem einem Verlangen stattgegeben wurde? Wie viel weiß der Konsument eigentlich wirklich über sein Verhalten? Kann er überhaupt mehr wissen, als das, was Sie ihm als Marke bereits erzählt haben?
Oder funktionieren Marken möglicherweise ganz anders?
Christian Wendlandt | The Brand Creators