Activados por el cambio social
Chanel sorprendió en el lanzamiento de su colección Primavera-Verano 2015 cuando el káiser de la moda decidió convertir la pasarela en una marcha revolucionaria en donde consigas como “libertad”, “mujeres primero” y “todos por la defensa de la individualidad” eran gritadas por megáfonos a los invitados de la primera fila. Ni el equipo de Vogue pudo disimular el asombro.
Karl Lagerfeld, en un acto de rebeldía, había llenado de política un espacio que pudiera perfectamente permanecer indiferente. Sin embargo, la búsqueda de cambios y un mundo mejor late en lo profundo de quienes tienen el deseo de ser parte del cambio.
Y aunque pudiera sonar a simple frivolidad en una pasarela de París, lo cierto es que a diario millones de historias cargadas de una dura realidad de pobreza, violencia y corrupción, no encuentran una voz o el apoyo de alguien que los aliente. Allí entramos todos nosotros, con nuestro deber en convertirnos en agentes para movilizar impactos positivos en la sociedad.
Esa fue la razón que me motivó a participar por segundo año consecutivo en el Media For Social Impact de Pvblic Foundation y Naciones Unidas en la sede de ONU en Nueva York. ¿Has pensado alguna vez en el impacto que tienen las redes sociales?, ¿El gran cambio que implica transmitir un mensaje? (así sea de 15 segundos por un Snapchat), ¿En el valor que tiene una simple oración cuando puede ser retuiteada por cientos a través de miles de medios?
Hoy las grandes campañas no son exclusivas de grandes organizaciones inalcanzables. El cambio está en nuestras manos (literalmente) en forma de celulares inteligentes, computadores y tabletas. Allí podemos expresar esas mismas consignas que sin duda impactan en una sociedad mejor, impulsar acciones, debatir y reunir conocimiento colectivo.
En el Media For Social Impact tuve la oportunidad de compartir ideas, intercambiar experiencias y conocer de primera mano casos exitosos al lado de algunas mentes brillantes de la comunicación, algo muy enriquecedor. Sin embargo, no deja de retumbarme la misma pregunta siempre: ¿cómo podemos inspirar el cambio?
Ahora quedo más tranquila sabiendo que sí es posible y de muchas maneras! Pongámoslo así: si una foto de un atardecer espectacular en una isla desierta puede hacer que muchos se inspiren, indaguen y se muevan a la acción, de la misma forma, una campaña inteligente que muestre las necesidades de los que menos tienen, debe ser igual de importante en nuestro feed. Así como seguimos la nueva colección de Balmain para H&M, debemos demostrar que el mismo poder de la publicidad y los medios puede ser utilizado a favor de la humanidad en acciones tan sencillas como donar o ser voluntario para beneficio y el bienestar colectivo.
Somos infinita fuente de creatividad y queramos o no, estamos más conectados que nunca gracias a la tecnología. Hay que mirar verdaderamente a los ojos y sintonizar con la gente a través de las herramientas que lo hacen posible, debemos vencer la apatía y así resolver los problemas que nos azotan.
¡Inspirar sí se puede! Esa es la tarea de todos los que somos soñadores.
Activemos entonces la fuerza del poder colectivo de siete billones de personas que habitan el mundo… Logremos crear chispas que se conviertan en fuegos con llamas que no se apaguen hasta lograr un planeta con mayor justicia, equidad y paz.
Founder de Proyecto Paz Latinoamérica