Univadis, ou le mystère du référencement sur Internet
Le site web Univadis, l'un des sites les plus plébiscités par les professionnels de santé en France et en Europe et édité par les laboratoires pharmaceutiques MSD, présente des pratiques de référencement (également appelé SEO dans le jargon), pour le moins intéressantes. En effet, ce site est visité des dizaines de milliers de fois par jour, et les statistiques du milieu annonceraient que la moitié des médecins généralistes français y seraient inscrits. On pourrait donc s'attendre à un référencement digne de ce nom. C'est en partie le cas. Mais en partie seulement. Voyons pourquoi. En cherchant récemment Univadis sur Google, afin d'y accéder plus rapidement, je vois qu'un nouveau mot est adjoint au titre: Moorfields. Je clique sur le lien, en me demandant si Univadis vient de changer de propriétaire, et je vois apparaître cette bannière :
En fait, Moorfields signifie ici Moorfields Eye Hospital, et les symposiums associés à cet hôpital anglais. Et ces symposiums étant restitués en ligne sur son site, Univadis a certainement choisi d'en faire la promotion. Et quoi de mieux qu'adjoindre ce nom, Moorfields, dans sa propre balise <title> ? En regardant les requêtes Google sur Univadis, le résultat est immédiat et efficace. Mais de nombreuses personnes pourraient se demander pourquoi Univadis a besoin de modifier son titre pour cela. En enquêtant davantage, je m'attendais donc à d'autres initiatives intéressantes d'Univadis en la matière, mais je fus plutôt décu. Tout d'abord, en regardant les résultats de Google :
Je m'apercois que la balise <description> n'est même pas remplie, est ainsi on retrouve en description du site la configuration minimale conseillée pour l'ordinateur des visiteurs du site... Ensuite, à l'aide d'un plugin extrêmement utile pour le référencement (SEO Doctor, téléchargeable au lien suivant), je m’aperçois de quelques autres lacunes auxquelles on ne s'attendrait pas forcément venant d'une référence du web médical. Je vous laisse essayer pour voir. Ainsi, même les très grands sites, avec beaucoup de trafic, doivent continuellement s'efforcer à suivre les évolutions des techniques du web, au risque d'induire en erreur leur audience avant même le premier clic, quand bien même leur contenu est extrêmement riche. Univadis en est ici un parfait exemple. Quelques lectures pour aller plus loin dans ce sujet:
Le guide pour bien débuter dans le référencement par Google (français / anglais - PDF)
L'excellent tutorial "Référencer son site" par le siteduzero.cm
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EDIT (24/04/2012): en vérifiant ce jour, les résultats d'une requête avec le mot Univadis, je vois que la balise <description> a été dûment remplie comme en atteste la capture d'écran ci-dessous. Il y a encore un petit travail d'optimisation à faire (pour rappel, la taille idéale de cette balise pour les moteurs de recherche est de 155 caractères), mais ca va dans le bon sens !