BEAUTE : Monoprix dévoile son nouveau concept beauté
« Drug Store », c’est le nom donné en interne au nouveau concept beauté de Monoprix, un espace entièrement repensé qu’arbore en avant-première le magasin Monoprix parisien de la rue du Temple depuis ce vendredi 13 avril. « Ce nouveau concept sera présent dans une quinzaine de magasins d’ici la fin de l’année et son déploiement se poursuivra en 2019 », explique Sandrine Williamson, directrice de l’offre beauté de Monoprix.
S’il conserve la segmentation parapharmacie, maquillage et parfumerie générale (soins, hygiène, dentaire…), cet espace de plus de 200 mètres carrés orchestré par l'Atelier d'Architecture DIAM propose une mise en scène résolument dans l’air du temps. Le merchandising – “éco-conçu” – fait la part belle au métal gris et noir et au bois clair, un mélange qui donne au lieu des allures d’atelier d’artiste chaleureux ponctué des désormais incontournables expériences digitales.
Dans ce magasin, les clients pénètrent par le maquillage, « un espace coloré attractif pour les consommateurs », précise Sandrine Williamson. Une vingtaine de marques parmi lesquelles L’Oréal Paris, Mavala, The Balm ou la marque Monoprix Beauty dévoilent leurs collections dans un parcours semé d’écrans diffusant des tutoriels.
Côté service, Monoprix proposera aussi un espace de pose make-up, alors qu’un photobooth permettra aux client(e)s de se prendre en photo et éventuellement de la diffuser sur les réseaux sociaux. Sur un marché du maquillage en décroissance, l’écrin make-up a donc été particulièrement soigné, d’autant que Monoprix n’avait pas reformulé son espace beauté depuis une dizaine d’années.
Du côté de la parapharmacie et de ses 150 marques, le bio et l’aromathérapie sont mis en avant à l’entrée de l’espace. Un espace végétalisé qui joue également la carte du service avec la possibilité d’effectuer un diagnostic peau et cheveux « accompagné d’un docteur en pharmacie », souligne Sandrine Williamson, et de recevoir par e-mail des conseils beauté.
La parfumerie générale se développe quant à elle jusqu’aux caisses du magasin. Ici, Monoprix a inséré dans le merchandising des petits « théâtres », sorte de mini-podiums sur lesquels les marques mettent en avant des routines beauté réalisables avec leurs produits. L’espace compte aussi un bar à masques ainsi qu'une proposition de produits taille voyage.
Enfin, une vitrine connectée permet de découvrir les nouveautés et innovations, mais aussi de bénéficier de bons de réduction sur certains produits en scannant sa carte Monoprix.
Source: http://fr.fashionnetwork.com
