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Analistas de Wall Street predicen la lenta desaparición de Walmart y Target
Ese es el mensaje de una investigación publicada por los analistas de Goldman Sachs, dándonos su recomendación sobre las acciones de Walmart. Los compradores están recurriendo cada vez más a las empresas web o a tiendas más pequeñas y con una ubicación más conveniente, disminuyendo la cuota de mercado de los grandes minoristas como Wal-Mart y Target, escribieron los analistas.
Las denominadas “tiendas de formato estrecho”, como las tiendas de cambio de dólar, farmacias y almacenes, han prosperando a costa de los mega mercados como Walmart y Target durante varios trimestres, escribieron los analistas. Eso refleja que los compradores están más interesados en la conveniencia que en tener acceso a las diferentes variedades de productos que Walmart y Target ofrecen.
Esto se debe en parte a que las compras en línea han hecho que sea mucho más fácil para las personas encontrar lo que desean a un precio barato, por lo que son menos propensos a ir a una tienda sólo por su amplia selección, escribieron.
Efectivamente, tanto Walmart y Target han estado luchando últimamente. Las ganancias de Target han caído en un 16% en el primer trimestre respecto al año anterior, y las ventas en estas mismas tiendas de Estados Unidos, en base a una métrica rastrea las ventas en tiendas abiertas hace al menos un año, que cayó en un 0,3%. Según los datos de seguimiento de la firma Retail Metrics; las ventas en las tiendas como tal han caído en 12 de los últimos 20 trimestres en Walmart de Estados Unidos,.
Puede que Walmart ya vea la escritura en la pared. La compañía anunció la semana pasada que su CEO de Estados Unidos, Bill Simon, renunciaría después de años de bajo rendimiento de la tienda. WalmartLabs, el equipo de desarrollo tecnológico del minorista, ha comprado al menos 14 empresas en los últimos años, en gran medida para conseguir el talento tecnológico que necesita para construir sus ofertas en línea, de acuerdo con TechCrunch. Han estado promoviendo agresivamente su sitio y aplicaciones que ayudan a los clientes a utilizar sus teléfonos y computadoras para hacer compras.
Sin embargo, Wal-Mart no se ha mantenido compitiendo con el gigante en línea, Amazon. Walmart hizo cerca de $ 10 mil millones en ventas por internet el año pasado, a comparación con Amazon quien vendió aproximadamente $ 68 mil millones. Las ventas globales de Internet de Walmart crecieron más rápido que el año pasado de Amazon, pero eso fue después de una década de lucha, según Charles Fishman, el autor de “El efecto Wal-Mart.”
“Todo el mundo necesita pañales y todo el mundo necesita pasta dental”, dijo Fishman. “La gente se ha dado cuenta de que la compra en línea es fácil y barata, y no tienes que pensar en ello.”
Tanto Wal-Mart y Target han ido implementando la idea de conseguir tiendas más pequeñas, experimentando con mini-almacenes que tienen como objetivo atraer a los compradores urbanos que buscan comodidad. En los últimos años, muchos de estos clientes se han ido a comprar en tiendas de un dólar y cadenas de farmacias, a fin de evitar la molestia (y el costo de gasolina) de alejarse a los suburbios a las tiendas grandes. Hasta ahora, estas tiendas han sido beneficiosas para Wal-Mart, y la compañía podría añadir hasta 300 mini almacenes más en este año fiscal.
Sin embargo, todavía no hay suficientes ventas en estas tiendas más pequeñas para hacer una gran diferencia: Goldman esperaba sumar sólo el 2,8 por ciento de los ingresos a la base de Walmart de 2013.
También, puede que la competencia esté cada vez más feroz en esa área. Dos grandes cadenas de tiendas de dólar, Dollar Tree y Family Dollar, anunciaron el lunes que iban a unir sus fuerzas. La nueva cadena gigante de “tiendas de un dólar” podría utilizar su influencia para debilitar a Walmart en los precios y acercarse a más clientes, de acuerdo a un post de Brian Sozzi en CNBC, el director general y director estratega de renta variable de Belus Capital Advisers.
