Sobre sementes, consumo colaborativo e Obamas
O ressurgimento recente de "comer localmente" foi celebrado de forma simbólica quando uma área de mais de 100 metros quadrados do impecável Jardim Sul da Casa Branca de Obama foi cavado e se transformou em uma horta pela primeira vez desde a Segunda Guerra Mundial. Parece que os Obamas inspiraram milhares de pessoas a fazer a mesma coisa. Em 2009, as vendas de sementes tinham aumentado em 19% e quantidade de casas cultivando seus próprios vegetais aumentou em incríveis 40%.
A Etsy* e o movimento de alimentos locais fazem parte de uma reavaliação em massa do que e como nós consumimos, bem como constituem uma profunda mudança em torno de três valores centrais que estabelecem o fundamento para uma nova mentalidade de consumo. O primeiro é simplicidade. Os consumidores desejam voltar a um tempo em que mercados significavam relacionamentos tradicionais, baseados em comunidade com vínculos sólidos. Quando você compra um item no Etsy ou pega um pedaço de queijo caseiro de um quiosque de fazenda, há uma história e uma pessoa por trás disso. O segundo é rastreabilidade e transparência - a noção de que "o que é local é bom de novo" e de que os consumidores querem saber de quem eles estão comprando e aprender mais sobre o produto do que apenas sua finalidade imediata. Conforme Michael Pollan escreveu em The Omnivore's Dillema: "Em vez de examinar rótulos, o cliente de alimentos locais olhará a fazenda sozinho, ou olhará o agricultor nos olhos e perguntará a ele sobre como ele cultiva suas culturas e trata seus animais". E o último é a participação. Cada vez mais as pessoas querem ser participantes ativas, tendo mais controle do seu mundo - em vez de serem "vítimas" passivas do hiperconsumismo.
O que é meu é seu - Como o consumo colaborativo vai mudar o nosso mundo.
(Rachel Botsman e Roo Rogers)
* A Etsy é um site que conecta compradores com criadores independentes de todas as coisas feitas à mão, fazendo com que você pague menos e com que o vendendor ganhe mais. Em 150 países, da Austrália à Inglaterra à América do Sul, mais de 3 milhões de pessoas estão comprando e vendendo desde "guitarras feitas de murta" e "esponjas de banho de crochê" a "estantes feitas artesanalmente a partir de canoas".
